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【行业动态】平板是移动视频广告主最爱

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发表于 2013-4-15 17:45:38
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  近日,BI Intelligence发布的移动视频报告显示移动视频广告成为移动广告中的新宠,而在移动视频广告中,平板电脑用户的价值最高。网络视频平台服务商Ooyala发现,平板电脑用户所观看的视频中,有63%的长度在10分钟以上。这一点非常重要,因为它为广告机构和广告主所看好的30秒传统视频广告带来了更多机遇。
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平板电脑视频用户还有这样几个特点:
  1、平板电脑的使用高峰在晚上和周末,这也正是过去一家人围坐在电视机前的时间段。平板电脑也更适合家人共同观看。
  2、观看视频是人们购买平板电脑的主要原因之一。comScore数据显示,用户喜欢在平板电脑上观看和分享视频,但视频应用在智能手机上的受欢迎度却排不进前十名。
  3、平板电脑用户的转化率高于智能手机,搜索广告和电子商务已经证明了这一点,更大的屏幕对于视频广告而言也是优势。
  4、摩根斯坦利今年1月的一项调查显示,在美国,平板电脑用户更乐于停止使用付费电视,转向Hulu、Netflix、Apple TV等服务。
  5、德勤2012年下半年的调查显示,14至23岁的美国用户中,选择通过平板电脑和影碟观看电视剧的比例相当。
  此外,平板电脑用户在视频内容购买上的花费也更多。摩托罗拉移动公司对13个国家的9000名消费者的调查显示,平板电脑用户平均每周观看6.7小时的电影,而没有平板电脑的用户只看5.5小时。
  平板电脑用户也更乐于使用流媒体在各种设备上观看视频或下载数字内容。德勤调查显示,14岁以上的美国消费者中,59%的平板电脑用户在过去一年中下载过至少一部电影,非平板电脑用户中这样做的只有35%。

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