乐迷社区
乐迷社区 群组 生活 乐迷杂谈 comScore数据显示乐视列行业三甲

comScore数据显示乐视列行业三甲

[复制链接]
阅读: 586|评论: 0
0乐迷已签到
签到
发表于 2013-4-23 17:57:36

 根据艾瑞最新公布的网络视频行业数据显示,乐视网继2012年《甄嬛传》及《北京青年》累计播放覆盖人数达到全网第一,2013年2月TOP1电视剧新版《笑傲江湖》再次领跑视频网站。3月最新两周数据显示:《贤妻》《一个鬼子都不留》及《X女特工》三部近期热播大剧周播放覆盖人数继续稳居行业之首。“大剧看乐视”已成为用户的普遍选择。

  乐视网已成为当之无愧的长视频第一网站、大剧营销能力日益凸显。行业分析认为,对于视频网站来说,仅依靠外部流量入口的竞争优势已逐步减弱,内容和用户体验正成为未来竞争的核心优势。

  . _2 ^8 B4 H1 x3 ]
乐视网“非独播全网重头剧”播放覆盖人数稳居行业第一

  图示一:艾瑞2月数据:《笑傲江湖》在乐视网观看人数达2609万人,达全网之首

0 a/ V7 ?$ _4 S0 o

  9 c5 F& e) ?# E5 W# S9 b
图示二:艾瑞数据:《贤妻》在乐视网观看人数达500余万人,居全网之首

   

 图示三:艾瑞数据:《一个鬼子都不留》在乐视网观看人数近700余万人,排全网第一


$ H. f4 m" ?' q5 f5 f6 P

  

图示四:艾瑞数据:《X-女特工》在乐视网观看人数近400余万人,居首位


% w  n% W2 `2 {; A4 |7 a

  艾瑞数据还显示,在3月18至24日短短一周时间,TOP3电视剧乐视总播放覆盖人数达1487万人,高于其他视频网站;其中《贤妻》在乐视网上观看人数达500万余人,《一个鬼子都不留》近700余万人,3月25日至31日,《X-女特工》近400余万人。

  由此可见,乐视不仅凭借全国最大影视版权库及大量“独播剧”吸引用户,更凭借卓越的大剧营销能力,稳步赢得用户数量的增长和行业头筹的地位,同时随着乐视在用户体验和内容经营上的持续领先,用户黏性得到了进一步巩固。

  从2010年之前的“广积粮”买版权,到2011年的“拼眼光”挑剧目,再到2012年的“攒人气”树品牌——而今,乐视网积累了9万多集正版电视剧和5000多部电影,成就了行业最全正版影视库。

  乐视网高级副总裁高飞表示,在全网均有、“非独播”的背景下,乐视网四部大剧能取得喜人播放成就,与乐视网长期坚持不断提升用户体验是分不开的,这也说明乐视在采用“版权+分销”模式后,已取得了阶段性成效。

  入口优势已不再明显用户体验+内容版权成为主要驱动力

  长久以来,互联网行业发展过度依赖百度等搜索引擎入口导入流量,这也使得大多网站在内容运营、用户体验培养上缺乏足够的耐心和动力。而乐视一直以来坚持在大剧营销上做深入积累,同时在用户体验上做革命性颠覆。两条决然不同的路线也带来了两种不同的结果和态势。

  从艾瑞数据中也可以看出,乐视在用户心中已树立起独有口碑,深深地影响和改变着他们的视频观看习惯。这也从侧面证明:过去行业普遍认为的流量入口优势已经不再明显,内容和用户体验已成为网站未来竞争的核心动力,且仅靠一部剧博眼球的时代已一去不返。

  艾瑞分析师严华雯认为:“目前,一家网站或客户端很难覆盖所有的正版视频内容,所以差异化的内容策略、独播以及自制可以帮助品牌认知度的提高。说到底,用户还是在为内容驱动,只不过想通过最快速便捷的方式获得吸引他们的内容,或者激发用户对于未知内容的兴趣。”

  对此,国通资本合伙人李博瑞分析称,全网播放是相对公平的局面,用户持续选择一家视频网站观看,则表明用户对某个平台品牌和体验高度认可,用户习惯已逐步养成。以往各家争抢入口、买流量的做法如今已不能取得显著收益。现如今,用户体验决定网友的参与性以及到站率,如果没有好的用户体验,那么很难吸引用户到固定的视频网站观看节目。

  乐视网用户数量持续增长 更加注重用户体验

  同样来自艾瑞的数据显示,乐视网在2012年用户规模增速高达255.6%,成为去年增速最快的互联网公司。此前,乐视网以17.9%的月复合增长率成为2011年成长最快的视频网站。

  “2011年、2012年连续两年,乐视已经是中国用户规模增长率最高的互联网公司。”乐视网CEO贾跃亭表示。

  早在2012年就凭《甄嬛传》等多部独播大剧赚得钵盂满盆,并获得了用户和广告主的高度认可,树立了行业第一的领袖地位。继《甄嬛传》后,《北京青年》2012年8月至12月累积播放覆盖达4320万人,继续领跑;2013年,在目前四部全网热播大剧中,乐视的播放覆盖人数占据行业榜首的位置,这和其长久以来关注用户需求,专注用户体验是密不可分的。

# V; O5 a+ z# Z
图示五:艾瑞数据:2012.8-12月间《北京青年》播放覆盖总人数达4320万人,占第一。

  而今,凭借多年构筑起的“平台+内容+终端+应用”的乐视生态,“技术+版权”双轮驱动已经成为乐视网发展的核心动力。乐视接近十年来发展所积累的技术基因给用户带来了极致体验。其中,一云多屏“ScreensPlay”统一界面体验技术更开创了行业先河。此外乐视还推出了八大创新技术,包括采用协同过滤为主要算法的推荐引擎,沉浸式显示体验,独有的多终端乐视风格LEUI人机交互界面体系等。基于技术基因的不断变革,带来了用户体验上的极致飞跃。

  美国权威数据公司comScore 2月最新数据显示,从真正观看网络视频的人数看,优酷,腾讯视频,乐视分列前三甲;。(注:comScore采用播放器加码的技术,能更加真实准确地抓取用户观看行为的数据。)


, ^" z% Q8 c* I4 r1 V" H  ^

  图示六:comScore数据:真正通过乐视网观看视频人数约1个亿(Source: comScore Video Metrix 2013年2月数据,统计范围是15岁以上,家庭和办公的网民,包括站内及站外数据)

+ f9 v) B, o# C. x- u7 V

  该数据进一步表明,乐视网强大的内容优势和用户体验,使得自身用户增长率得到飞速增长,并且已培养起稳定的用户黏性,热播剧覆盖人数远远超越仅凭入口优势的网站。

  长期有效的数据也无疑再次证明,乐视已当之无愧地成为行业第一长视频网站。未来,乐视网还将在财经、体育、动漫、风尚、音乐、综艺等垂直领域全线发力,进一步拓展用户覆盖。


$ R6 J- @6 ^. M. l, F' X9 l
快速回复回复请遵守乐迷规范
乐迷杂谈

成员:38869

话题:44949

加入