乐迷社区 和乐迷做兄弟 与乐迷共进步
乐迷社区»版 块 超级电视 乐视盒子 智能机顶盒市场谁胜出
2013-1-10 17:32:11 12750 跳转到指定楼层
抢占盒子市场  乐视网倾力推出的乐视盒子C1到底有多大的市场前景呢?
  根据中广研究预测显示,2012年,我国数字电视机顶盒市场规模将达到5300万台,较2011年的4190万台增长1110万台,增长率为26.49%。按照2012年5300万出货量计算,我国数字机顶盒市场保有量已经突破2亿大关,对于13.6亿人口的中国市场,仍未饱和。
  正是由于市场前景较大,智能机顶盒最近几年已成为产业各方争夺家庭互联网控制权的中心。无论是传统的电视厂商,还是机顶盒厂商和互联网视频厂商,无论是有牌照的,还是没牌照的,都涌入了这个领域。
  盛大易宝的盒子多年前就进入市场,一度让人为之惊叹,但最终没能掀起浪花,而小米公司2012年11月中旬也推出了备受市场关注的“小米盒子”。乐视网在客厅革命中显然不甘落后,从之前的“乐视TV·3D云视频智能机T1”到此次推出的C1,其“盒子计划”正在一步步执?行。
  乐视网副总裁杨芳表示,C1上市后将采取颠覆性的营销模式,将家电硬件厂商的传统营销模式颠覆为以互联网为核心的数码营销模式。
  此次乐视网首尝“0+399元”的价格策略,即盒子C1定价0元免费赠送,可终身观看全网免费视频,同时收取一年的乐视网TV版独家内容服务费399元,自第二年起,用户可自主选择是否付费。
  杨芳表示,乐视网此前坚持高价策略是为树立高端品牌定位,培养用户习惯,“随着智能机顶盒市场的日益成熟,到了迅速占领市场的时机。”而此次推出颠覆式的“0+399元”价格策略,主要是基于对用户需求的考虑。
  另外,与传统IT、手机、家电等硬件制造商仅靠硬件获利不同,乐视可以依靠独有的生态系统、盈利模式和营销模式,去实现在硬件上的0元赠送。
  多名业内人士对记者表示,乐视网的0元赠机策略,或将掀起家庭普及风暴,并引发客厅革命。
  相较传统终端厂商只能通过机顶盒硬件销售盈利,乐视网拥有“硬件收入+内容收入+应用分成+终端广告”四重收入来源,这使乐视盒子拥有与众不同的盈利模?式。
  也就是说,乐视网正在摒弃传统“大电视广告+大卖场覆盖+大规模促销”的低效做法,而将乐视盒子创建互联网“EPR宣传+SEM精准推广+SNS社会化传播+网络视频传播+网络在线销售”的营销新模式。
  因此,杨芳认为“这不仅仅是一个盒子,更是一套产业链。”
  据杨芳介绍,乐视将通过“乐迷”论坛和乐视TV官方微博于近日免费发放工程机,供用户先行体验,并让广大“乐迷”们提出意见和建议,充分体现“千万人研发,千万人使用”的互联网开放和共享精神。
您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

快速回复 返回顶部 返回列表