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超级电视开售Dior限定手袋,恐慌的不止京东还有分众

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发表于 2016-8-2 10:01:07
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每逢中国传统的七夕情人节,Lady Dior都会针对中国的消费者推出七夕限定系列产品。今年也不例外,8月1日,Dior正式推出全新Lady Dior Small中国七夕限定款手袋,并首次携手乐视超级电视在Dior企业轮播台中限量发售这款节日限定女士手袋。

据悉,8月1日至4日,此款Lady Dior Small七夕限定手袋将通过线上限量发售200个,定价28000元,乐视超级电视的用户可以第一时间在Dior企业台中边看边买抢购这款商品,这是Dior官方首次在中国地区进行线上销售,也是第一次和OTT合作在电视大屏上售卖产品。


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全新Lady Dior Small手袋中国七夕限定款造型更加随性前卫,完美契合了二零一七早春系列的设计理念。她同时拥有巴黎的优雅和伦敦的摩登,并开创性地在肩带上设计了可自由搭配的幸运饰物。这些饰物都是迪奥先生一直笃信的幸运图案:例如蜜蜂、玫瑰、铃兰、Dior的首字母等等。每个独一无二的饰物都代表着拥有Lady Dior Small手袋女性的独特个性。刘亦菲、Angelababy、李冰冰、王珞丹四位女星倾情演绎Dior即将推出的Lady Dior Small手袋七夕限定款,你是不是也已经心动了呢?


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专属企业轮播台

乐视超级电视轮播频道,是乐视基于垂直整合的乐视生态创新打造出的极致产品,不仅可以为用户提供海量的影视内容,更可以为广告主提供与众不同的品牌营销方式。乐视根据Dior的品牌定位及品牌形象,为其在超级电视量身定制推出Dior专属频道Live90企业轮播台。


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乐视超级Live90台是为Dior定制的专属轮播台,聚合了Dior相关的100多个视频内容,24小时不间断轮播,让观众通过超级电视的高清屏幕,更清晰和直观的了解Dior的品牌文化和艺术格调。

Dior轮播台分为品牌历史、迪奥星光、秀场金彩、最新流行、美妆与香氛五个栏目,涵盖Dior 2016最新大秀,秀场后台花絮;Dior成衣、手袋、珠宝工艺详解;Dior广告大片(詹妮弗劳伦斯等);Dior发布会明星采访;Dior设计师访谈等节目内容。


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此外,为了更好的满足Dior的营销需求,在节目编排的过程中,充分考虑Dior客群及潜客的标签属性。根据乐视大数据分析系统LeMatrix的标签分析,音乐、美剧客群具有年轻化,高学历,高收入的特点,充分满足Dior的潜客扫描需求。利用数据后台对内容进行标签化分析,并整合乐视生态中丰富的版权内容,为Dior导入更高浓度的目标客群。


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除了在超级电视端,乐视还整合多个终端如超级手机、PC、Pad等多终端进行输出,能够对客厅、卧室、公司及途中进行全场景覆盖。Dior的新品发布、明星活动、系列介绍、设计理念等官方推广信息,均可以通过视频方式完整的快速直达明星、白领及时尚人士。

EUI推送边看边买

边看边买是EUI系统一个基于内容的互动功能。用户用乐视超级电视观看内容时,可以方便地查看、购买节目相关商品,并且节目中出现的同款商品还会及时地推送给用户。购买方式分为电话购买和手机扫码购买两种方式,用户可直接进行购买和支付。


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乐视EUI操作系统通过用户观看的内容,利用大数据分析便可以画出用户的“画像”,从而使用乐视智能终端的用户,就会收到“投其所好”的定制商品推送,将与内容紧相关的商品推到用户眼前。

当用户正在看中超直播现场时,当你正端着啤酒杯看中超时,当你与朋友一起看《芈月传》时,当你尖叫着看着《格莱美颁奖典礼》时,你所看到的在超级电视屏幕直播内容上展现的衣服、食物、厨具、手机等等,一切内容都可以是成为你即刻下单的“商品”。在观看中超直播比赛中,北京国安乐视队队服显示在屏幕上,你可以直接下单选购球星同款球衣。


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乐视超级电视所使用的EUI操作系统不仅仅是一个操作系统,而是一个生态系统的体现,可以横跨、打通超级电视、超级手机、超级汽车多个终端。更重要的是,乐视打通了整个IP制作的链条。从内容产生到内容播放渠道,再到IP延伸商品引进,直至用户进行商品购买,整个生态闭环皆被打通。

大屏运营价值迸发

乐视超级电视作为中国智能电视的第一品牌,在大屏运营上领先于其他互联网电视品牌及传统电视厂商。目前,超级电视用户集中在25-35岁、高学历、高收入群体,58.1%的乐视超级电视用户家庭月收入超1万元,超过一半拥有自有住房和私家车。超级电视用户还是中国名人排行榜,孙红雷、李小璐、李开复、羽泉、汪峰等均是超级电视的使用者。

乐视超级电视用户运营中心公布的数据显示,乐视儿童桌面6月播放量达1.3亿,环比增长39%,预计7月播放量达1.6亿。乐视大屏游戏6月活跃用户达36万人,付费游戏用户ARPU值达119元,付费率环比增长21%。大屏购物销售额快速增长,已经突破了240万元。乐视超级电视已成为电视行业最具运营价值平台。乐视通过生态营销,已经吸引了包括梅赛德斯奔驰、宝马、英菲尼迪、香奈儿、迪奥等200多个品牌。2016年,乐视将面向所有广告合作伙伴,投入5亿元通过生态补贴反哺大屏营销。据悉,今年第一季度,乐视大屏周均下单金额突破了1000万,单月广告营收已近5000万元,广告收入比去年增长了545%,广告主数量同比增长了557%。如果按照目前量级和增速,不出一两年,乐视的大屏广告将与分众传媒的小屏之王的地位分庭抗礼。



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