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乐迷社区»版 块 社区办事处 官方发布 2013年的总结:国内电视行业的“革命”之年! ...
2013-12-27 14:14:46 19830 跳转到指定楼层
引子

用下面这段文字来作为本文的开首语实不为过:


“冯小刚导演担任2014年中央电视台春晚总导演”一事说明了电视娱乐业的权力结构已经发生变化,作为娱乐及意识形态工业强势体现者的传统电视行业,不得不向新娱乐工业的佼佼者及其所代表的后工业时代的瞬时性及狂欢性鞠躬和致敬!而这一权力结构的变化无疑也将会映射到千家万户的家庭客厅里,电视与新媒体的转换、商业广告投放的迁移、电视机开机率的猛降和互联网力量/市场对客厅娱乐的抢占,如此这些无不以一种悖论的方式,使得整个时代的命题“躺着中枪”:看似更加多元化和参与性,表面上意味着自由和解放,实则是更加碎片化,而背后则是更加精密的商业设计!

2013,传统电视受到来自OTT的威胁已经很明显

2013年是国内电视行业的“革命”之年!OTT已经提供了一个传统电视行业里任何人都能看得见、摸得着、感受得到的威胁,有人甚至还认为它是实实在在可以替代传统电视体系的东西。昨天是毛主席一百二十周年诞辰,央视一套从12月25号开始在黄金时间播出电视连续剧《毛泽东》,前几集就是讲毛主席早年探索新民主主义革命的道路和方式,所以笔者就想起了本文这个题目。OTT对于传统电视的颠覆式革命的意义同样般伟大,虽然目前尚处于“革命”的初级阶段。


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尽管当前传统的电视广告占我国广告行业总收入的79%(数据引用自《2012~2013中国电视媒体收视蓝皮书》),行业主流的支配地位当之无愧、电视媒体仍然具有千人成本相对较低且覆盖面大的优势。但是,电视机开机率近3年来连续以较大幅度下降、传统广播电视收听收视群体向老年人集中(摘自《中国视听新媒体发展报告(2013)》)。电视观众的行为模式发生了变化,从产业的角度,就是用户的需求发生了改变甚至将发生巨变。

2013年一年的所有事实都在证明:物质基础对电视机大屏观看体验有决定性影响,电视的后工业化时代,新瓶开始装起了旧酒。

NPD的调研结果显示,用电视机来看网络OTT视频的人数呈逐年增加的趋势:2012年有33%的受调查用户用电视机消费网络视频,而2013年的最新数据表明这一比例已经达到45%,而与之形成鲜明对比的是,使用PC观看网络OTT视频的人在2012年的比例为48%,而现在已经下降到31%。

在美国家庭,电视机直接或间接连接Internet这个现象相当普及,从上一段中的数据可以看出,美国人用实际数据回答了这样一个问题:如果电视机、PC、手机、平板电脑等都具有通过联网获取视频的能力,也有相近的便捷操作和用户体验,用户将如何做出选择?

显然,在家庭环境里,多数人更喜欢蜷缩在沙发里做起“沙发土豆”,而不是坐在电脑前或手拿便携式智能终端来消费视频。尤其对家庭客厅这一场景而言,电视机拥有压倒其他视听终端的绝对优势。

而中国的目前情况则截然相反。绝大多数中国视频用户仍然使用PC观看网络视频,使用互联网电视机顶盒、OTT机顶盒、智能电视机等看视频的相对仍是少数,甚至许多年轻家庭都不打开电视机。虽然电视机直接或间接连接互联网的市场化进程在中国步履维艰,但这并不意味着家庭客厅这一场景的价值不会在互联网进一步普及之后爆发(我们将于下周起推出与之相关的《内容分发网络的自然演进方向——战略联盟》系列,敬请关注)。

国内视频网站、互联网电视集成平台、互联网企业等在今年“一窝蜂”地“进军”客厅电视机大屏就是很好的例证。

既然人们更喜欢蜷缩在沙发里、面对着硕大的电视机屏幕观看令人震撼的高清/超高清电视画面,同时客厅更是一个被看作是与家人共建家庭伦理的核心之地,那么家庭成员们应该看什么呢?

回答这个问题,最具有代表性的,莫过于2013年5月2日下午,乐视网董事长兼CEO贾
跃亭的一封内部信,信件全文以“颠覆体”称传统电视“青春已不可重来”,认为传统电视产业的青春已经逝去,以互联网电视为代表的电视业新军才代表这个行业新的青春。“改变人们的家庭互联网生活方式”、“打造极致体验的电视产品及完整大屏生态系统”是新媒体商业机构的梦想。“我们要重新定义电视”,具体而言未来电视将会是:多屏完全统一,大屏幕电视快速普及并成为大众家庭客厅标配,App取代频道、云视频平台普及等。

此时的电视机已不再是彼时的电视机,而是知识家庭的计算中心和家庭互联网生态系统,互联网电视企业有望代替传统的电视台成为电视市场新的领导者。在或许不太遥远的将来,人们所观看的可能不再是由电视台编播、由有线电视网络传送给大家的带有共时性的电视内容。

传统电视台编播的节目流因时间和栏目、广告的对应关系,使受众构建起一种共同经历时间流逝、共同经历人类命运、见证历史的时间感从而构建起一种整体性。在中国,这种整体性的构建更加明显,因为以往人们习惯通过观看《新闻联播》接受官方意识形态对现实的解释,观看电视剧接受审美、历史、社会、人生、情感的经验与建构。互联网电视的碎片化、互动性、参与性等特质将毫无疑问地将破坏传统电视体系所构建的这种整体性。

OTT视频点播呈现一种碎片化的娱乐方式,共同经历的时间感将不复存在,节目本身的互动性和参与性设置将直接消解高高在上的元叙事和宏大叙事。原先亿万观众共同体验而形成的集体意识,将变成无数个家庭用按键进行选择的短暂冒险或出轨。电视台按部就班的编播最终或将不复存在,互联网电视的整体图景更像是由无数个个体单独构建而成、色彩斑驳的拼图。

参与和互动在互联网商业模式里面意味着长尾。长尾模型是互联网赢利模式的基本模型,通过互动、参与凝聚用户,通过营造品牌迅速扩大粘性用户数量形成平台效应,继而在增值服务、广告、应用等方面实现快速增长。同样地,长尾模式的赢利手段也适用于互联网电视。对于内容制作商来说,增强电视节目内容的互动性和其他适合互联网播出的特点是当务之急。

加之由互动性和参与性所导致的营销活动对互联网电视的势在必行的入侵,互联网电视将真正呈现后工业化时代全球化、多元化、偶然性、消费主义、娱乐工业、整体性和权威瓦解的图景。而在这个图景之中,人们的选择表面上无穷无尽,似乎自由和真正解放是那样的近在咫尺,但是却仍然逃脱不了消费主义和权力结构的包围。

常说“新瓶装旧酒”。那么对于从2013年开始的客厅电视“革命”看来,其实质就是后工业化时代的技术“新瓶”装上消费(信息消费)主义的“旧酒”。所以,2014年,这场“革命”仍将、必将会继续深入!让我们拭目以待!

当然,这场“革命”的终极结果绝非是“你死我活”,而是传统电视行业在其中逐步实现基因的优良突变,与新兴力量一道甚至是“与狼共舞”,把电视产业做得更强更大,最终真正实现信息消费者们从“看电视”到“用电视”的电视体验在质上的提升!

2014年,请大家继续关注DVBCN给您带来的行业观察与报道,我们的全称为“数字电视中文网”,而数字广播电视、IPTV、OTT TV、互联网电视、4G移动视频等都是数字电视,所以都是数字电视中文网的重点关注对象!2014年,我们的发展理念是“更好地服务于数字电视行业”。请大家与我们一道,继续关注数字电视产业的发展!2014年元旦将至,预祝大家和数字电视产业在新的一年里更上一层楼!
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