发表于 2014-1-6 15:37:49 | 查看: 1676 | 回复: 0
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本帖最后由 zhou-yu 于 2014-1-8 14:00 编辑

  图示一:乐视网全网独播《我是歌手》第二季

  2014湖南卫视综艺开年大作《我是歌手》第二季1月3日晚首集播出,在传统电视台收视率方面毫无悬念地超过《最强大脑》等同期热播综艺,以收视率2.27、收视份额5.69的表现,顺利拿下中心城市网全国卫视晚间节目收视冠军。在反映年轻受众的网络行为上,百度指数显示《我是歌手》关注度超过同期播出的《中国好歌曲》16.7个百分点,获得最多的网友关注与搜索。在聚焦一二线城市的移动端数据上,仅歌手邓紫棋一人就以明显优势单挑《中国好歌曲》,而《我是歌手》节目本身的关注指数更是以不可逆转的优势远超《中国好歌曲》等同期综艺节目。综合三方面数据,可以明显反映《我是歌手》对于网民、年轻受众、一二线核心城市人群强大的品牌吸引力。

  作为该节目的独家网络播放平台,刚刚推出“颠覆·全屏实力”全新品牌的乐视网凭借《我是歌手》第二季的独播,拉动全屏播放量突破两亿大关,创造了历史新高。其中移动屏的乐视视频客户端播放量更是首次超过PC,整体占比超过50%。

  图示二:百度关注度指数《我是歌手》超《中国好歌曲》

  图示三:百度关注度指数移动端邓紫棋单挑《中国好歌曲》

  《我是歌手》第二季收视再夺冠 网络热度多项指标爆表

  湖南卫视总编室最新提供的数据显示,《我是歌手》第二季首集收视率2.27,收视份额5.69,顺利拿下中心城市网全国冠军。令人喜出望外的是在当晚12点的重播中,《我是歌手》依然拿下了0.434的收视率以及高达8.22的收视份额,可见该节目对于年轻受众的极强拉力。

  央视索福瑞csm48省级卫视全天收视率排名中,1月3日和4日两天,湖南卫视以0.455和0.485的收视率拿下冠军,可见《我是歌手》第二季在拉动整体卫视收视上涨中起到了决定性的作用。

  随着节目开播,网友对节目和歌手的讨论正式进入爆发期。《我是歌手》话题当天以8328万的网友讨论量冲至新浪微博热门话题榜单TOP1,超过第二名《中国好歌曲》将近201%,90后天后邓紫棋、摇滚孕妈罗琦等参赛歌手的微博人气大爆发,冲入新浪微博风云排行榜TOP3。

  最新的新浪微博数据表明,《我是歌手》第二季首集播放前,邓紫棋的微博搜索量是从1522495,播放后飙升到6640455,涨幅336%。罗琦的微博搜索量之前则是149154,播放后上涨到984667,上涨幅度达到560%。

  而最能反映用户及媒体关注度的百度指数表明,开播两天内《我是歌手》第二季的关注度就上升了1720个百分点,位列百度风云榜第三位。有“香港蔡依林”之称的邓紫棋一首《泡沫》一炮而红,粉丝数激增至176万,百度关注指数骤升到50万,同时位列百度风云榜女歌手&美女双榜第一,其蹿升速度被冠以“男版张亮”的头衔。摇滚孕妈罗琦则以30万的成绩紧随其后,其热度甚至追平了传出恋情的章子怡和头条哥汪峰在11月的关注度峰值。

  1月6日的百度歌手排行榜中,《我是歌手》第二季歌手有6人杀入TOP10,邓紫棋毫无悬念拿下女歌手排行榜的冠军,罗琦排名第二位,韦唯位居第六。男歌手排行中,韩磊位居第三,张宇紧随其后得到第四名,曹格则获得第六的名次。本场最具争议的人气歌手周笔畅位列女歌手排行榜第十一,看来《我是歌手》一档节目的比赛成绩很大程度影响了歌手的热度。

  1月6日的QQ音乐流行指数排行榜中,邓紫棋的《泡沫》位列第二,仅次于男神张亮的《我不是男神》,韦唯的《恋寻》则冲入第四。排行榜TOP5中湖南卫视推出的明星和歌曲就占了三个,其造星能力令人咋舌。

  《我是歌手》第二季首战告捷 带动乐视网全屏播放量突破2亿创出新纪录

  随着节目的热播,一时之间,《我是歌手》第二季成为全网热议的第一焦点事件。数以千万计的用户登陆乐视网或是使用乐视视频客户端,津津乐道任何一个可能成为话题的镜头。

  事实上,不论是中国人音乐文化生活标志人物的韦唯、香港巨肺小天后邓紫棋,还是时代唱将、电视剧歌王韩磊,亦或是中国第一摇滚女声罗绮及拥有极高辨识度声音的张宇,都让人无法割舍。就连芒果台导演洪涛也发微博称,“这一季的歌手太能唱了!“

  乐视网网站事业群执行总裁王祥芸表示,一年来飞速增长的用户基础,基于乐视云视频平台所提供的流畅体验,以及面向乐视引领的PC、Phone、Pad、TV、Film多屏终端所衍生出的内容运营策略,是《我是歌手》第二季首战告捷、带动乐视网全屏播放量突破2亿创出新纪录不可或缺的深层原因。

  用户为王 comScore数据夯实优势地位

  美国著名市场研究公司comScore的监测产品Media Metrix近期发布了关于中国视频网站11月份覆盖人数排名的最新数据,乐视网继续稳居TOP3。数据还显示,11月份,乐视网总覆盖人数(Total Unique Visitors)环比增长了4.7%。在体现用户对媒体使用黏性及品牌忠诚度的指标上,乐视网凭借超过8.5亿次的总访问次数及人均访次5次的优势排名行业第二。强大的用户基础,固定化的用户行为习惯,让乐视网独播《我是歌手》第二季从一开始就拥有了制胜的底气与先决条件。

  图示四:comScore –Media Metrix 11月视频网站月度覆盖人数排名

  图示五:comScore –Media Metrix 11月主流视频媒体月度总访次排名

  随着《我是歌手》第二季的陆续播出,乐视网也随之投入到更为紧张的节奏中。无论是独有的五屏多终端推广,还是全天候的内容运营策略,抑或在成为《我是歌手》专用APP—乐视视频移动端持续发力,都创造了前所未有的吸引新增用户的好机会。乐视网是否能借《我是歌手》第二季,在吸引新用户、培养其使用习惯并为移动端发展战略铺好道路,值得持续关注。


张宇《我是真的爱你》
邓紫棋《存在》
周笔畅《烦》
韩磊《嫂子颂》

罗琦《我期待》
曹格《我很丑可是我很温柔》
韦唯《在水一方》



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