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乐迷社区»版 块 社区办事处 官方发布 《我是歌手》蝉联收视冠军 乐视全屏播放破2.5亿 ...
2014-1-15 14:41:55 25170 跳转到指定楼层

  图示一:乐视网独播《我是歌手》第二季海报

  继首播拿下全国卫视晚间节目收视第一后,《我是歌手》第二季在上周以收视率2.43、收视份额5.97的表现,再次蝉联收视冠军,继续稳居城市网全国同时段第一,相比上周收视率上涨0.16,收视份额上涨0.28,后续增长力强劲。在网络热度上,《我是歌手》也毫无悬念地在各大榜单上卫冕成功,芒果台双线组合的经典手法威力不减。

  两档王牌综艺独播,乐视网全屏破2.5亿大关

  《我是歌手》第二季网络持续走红,除了芒果台经典宣传手法推波助澜外,其网络独家播出平台乐视网功不可没。乐视网借《我是歌手》第二季独播,紧密推进品牌差异化运作,以“巨星+平台”的方式,响应年轻网民“全凭实力”的心声,结合全新品牌定位“颠覆·全屏实力”,推出“我是歌手·全屏实力”的持续性品牌宣传,配合芒果台进行网台联动造势。此外,乐视网全网独家播出的另一档明星亲子类综艺节目《人生第一次》也表现不俗,首播当晚即冲上新浪微博综艺话题榜单第一位和电视节目榜第一位双料冠军,并将优势一直保持到1月13日,节目的百度关注度指数上涨超过12倍。

  《我是歌手》第二季和《人生第一次》两档综艺节目双料王的独家播出,带动乐视网全屏播放量突破2.5亿大关,再次刷新历史记录。其中移动屏的乐视视频客户端播放量更是首次超过PC,整体占比超过50%,日播放量突破1亿大关,成为继优酷之后国内第二家宣布日移动播放量破亿的视频网站。

  同时,在iOS App Store的娱乐类免费应用排名中,乐视视频App也一度跃升到第二的位置。在免费应用排行榜总榜中,也首度跻身前20名。垂直整合的乐视生态正在逐渐发力,初步显现出聚合效应的威力。

  图示二:在iOS App Store的娱乐类免费应用排名中,乐视视频App排名第二。在免费应用排行榜总榜中,乐视视频跻身前20名。

  而乐视网《我是歌手》的网络首席赞助商唯品会也顺时而动,双方在PC、Phone、Pad、TV和Movie五大终端上展开线上线下的五屏立体联动推广战略。相比之下,腾讯对《中国好歌曲》的宣传,依然还停留在单一内容曝光的传统门户时代,调性和效果明显略逊一筹。

  图示三:乐视网《我是歌手》及腾讯《中国好歌曲》官方微信推广

  双线组合手法全面超越《中国好歌曲》 《我是歌手》称霸网络

  分析百度指数的最新数据可以发现,相较于一周前的开播首期,“我是歌手第二季”、“我是歌手2”等热词在本周五晚关注度陡然上升,与“我是歌手”主词合并后,当晚指数飙升到《中国好歌曲》的三倍有余,节目的热度蹿升可见一斑。

  图示四:百度指数关注度《我是歌手》、《我是歌手》第二季和邓紫棋等热词迅速攀升,节目和明星双线组合效果力压《中国好歌曲》

  芒果台的组合宣传策略是在直播日前后,以《我是歌手》及《我是歌手》第二季主力节目关键词,凭借无可匹敌的内容在百度指数和微博搜索榜单等反映网民关注度的核心指标上以绝对优势占据霸主地位,造成《中国好歌曲》、《最强大脑》等同期综艺踪迹难寻,反响平淡。而在两场比赛期间,节目组又以邓紫棋等造星资源的口碑PK《中国好歌曲》,做足期间热度对垒,充分展现芒果台综艺双线组合的经典运作手法。

  在新浪微博热门话题榜单上,《我是歌手》再次蝉联冠军,而同时段播出的另一档歌唱类综艺《中国好歌曲》则无缘TOP5,明显后继乏力。微博搜索量方面,《我是歌手》以84592112的成绩,超出《中国好歌曲》3倍多,直接反应出两档节目对年轻网民影响力的差别。

  图示五:新浪微博热门话题排行榜TOP5,《我是歌手》独霸榜单

  继《泡沫》之后,《我是歌手》实力唱将、90后小天后邓紫棋改编汪峰《存在》大飙高音,彰显不容忽视的存在感,继续稳居百度风云榜女歌手榜单首位。粉丝惊呼“G.E.M的《存在》改编太令人惊喜,是无可厚非的童颜巨肺“,更有媒体笑称邓紫棋唱《存在》或将帮助汪峰一圆“上头条”之梦。

  本周,《我是歌手》第二季和《人生第一次》还将如约播出,而乐视网也将在多屏终端进行播放,并辅之以《我是歌迷》等多档自制衍生节目,全面丰富节目维度,推动多屏内容运营,助力两档独播综艺热度攀升。


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