发表于 2014-1-15 15:39:53 | 查看: 637 | 回复: 0
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马年春晚继续无植入广告 零点报时仍有冠名
算起来,冯小刚堪称植入广告的鼻祖,一部《大腕》将“植入广告”以幽默的方式搬上银幕。那么由冯小刚执导的马年春晚是否有植入广告呢?本报记者采访了解到,今年春晚只有开播前的“贴片广告”,而在节目演出过程中并没=有植入广告——零点报时冠名除外。



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       国产电影这方面的“植入”鼻祖非冯小刚莫属。从《没完没了》里的某银行开始,他的贺岁片里常能见到众多商家的身影。而后的《一声叹息》《大腕》《手机》(电影版电视版)《天下无贼》……观众几乎在每年的冯氏贺岁片中都能找到植入广告,尤其《非诚勿扰2》直接创下六千万的单片广告植入新高。马年春晚由冯小刚执导,他会在晚会中巧妙植入广告吗?记者查阅资料了解到,去年11月,中央电视台2014年黄金资源广告招标预售现场招标大会在北京召开。在该广告招标预售大会上,央视广告部推出了一个名为“金马贺岁春晚贴片套”的春晚广告套餐,这个套餐是春晚之前的贴片广告。所谓贴片广告也就是春晚开始前的一段广告时间,并非春晚植入广告。难道,“冯氏春晚”要继续哈文导演的“零广告”风格吗?

      记者联系到马年春晚剧组的知情人士,对方肯定地表示,“植入广告从2011年就已经没有了,2012年、2013年都在执行,除了在春晚当晚零点报时之外,其他时间段是没有任何广告的。”央视四年“零广告”少挣二十多亿以差不多6.5亿元广告收入创历年新高的央视虎年春晚,在引发人们口诛笔伐,被戏谑是“广告中插播晚会”。央视宣布2011年的春晚“零广告”。“零广告”虽然不是哈文率先提出,但哈文是最坚决的贯彻者。2012年和2013年,哈文对外明确宣布央视春晚广告“零植入”。如果以虎年的广告收入计算,从2011年到2014年,连续四年的“零广告”,让央视收获“纯洁”的春晚,但也少挣二十多亿元人民币。“零广告”并不是说央视春晚没有收入。
       央视广告部主任何海明此前在接受记者采访时说:“这并不代表春晚无广告,春晚的前后还是有广告的,而且春晚零点报时也是会有广告。但是前几年曾经有的植入广告,这些我们今年没有涉及。其实这种大型的活动,在国外也是,要没有广告的话它也是不正常的。而去年,春晚播出了两则公益广告颇受好评,今年还将延续。”
记者获悉,今年冯小刚导演的春晚前也会有公益广告,目前央视已经在滚动播出的公益广告《回家》将播出。此前还有人在超市看到范伟拍摄春晚相关视频,很有可能明星也会加入到公益广告中来,成为今年春晚的一个亮点。


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