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乐视TV回应质疑:传统电视厂商死到临头还在笑

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发表于 2014-2-20 19:46:54
本帖最后由 孙希文 于 2014-2-20 19:50 编辑


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  互联网势力的崛起,让传统电视厂商遭遇了前所未有的冲击。然而,传统电视厂商在暂居优势的市场占有率面前,笑了。
  日前,海信、创维等传统电视厂商联合国内某电视数据研究机构发布了2013年中国电视市场占有率报告,报告显示电视市场占有率前六分别为创维、海信、TCL、长虹、康佳和海尔,而新锐品牌乐视TV超级电视和小米电视在2013年的销量分别为30万台及1.8万台,未能入榜。
  传统厂商就此认为,去年由乐视、小米等互联网公司发起的新一轮智能电视大战赚足了用户的眼球,但在市场份额上仍然没有对主流电视的行业格局产生太大的变化,而现实的销售数据更是给这些品牌结结实实的泼了一盆冷水。他们还指出乐视、小米等互联网公司仍然需要解决电视制造工艺、销售渠道、内容整合等瓶颈。
  就此,乐视TV高级副总裁彭钢回应,虽然传统厂商仍保持了比较大的市场占有率,但是他们对用户需求的不作为,漠视智能电视行业的未来趋势,对内容整合缺乏人性化的种种弊端,将把自己埋葬在笑声里。


  传统电视霸占市场演绎的是“用户血泪史”

  传统电视厂商宣称目前仍霸占市场,事实的确如此。海信、创维、TCL、康佳、长虹等传统电视品牌在2013年零售市场占有率均超过10%,占据了前五的位置。
  彭钢认为,传统厂商一味强调的市场占有率,代表了工业时代对消费者权益的漠视。传统厂商所强调的产品和技术,是面向渠道的,而不是面向用户的。在传统厂商那里,用户的使用习惯和偏好,用户的需求被漠视。从价格战到渠道战,传统厂商的争夺让用户不断的受伤,传统电视厂商角逐市场的历史,就是一部用户的血泪史。
  实际上,在价格上,传统厂商将所谓的品牌溢价、高渠道成本和营销成本转嫁到消费者身上,让用户为其早已名不符实的品牌买单,最终用户拥有的是高价低质的产品及体验,当然这也跟用户现阶段的消费习惯有关,但更受传统厂家漠视用户的运营方式所左右。传统电视厂商更在意的是一些硬的指标,如销售量、市场占有率、单品利润、用户的购买金额及二次购买率。而互联网厂商做电视恰恰与之相反,更在意“软”的指标,如用户激活率,用户交互体验的满意度,单用户有效时长,用户使用智能电视的综合满意度。硬的指标是从企业角度出发,而软的指标则是从用户的角度出发。看重硬指标企业的商业模式是依赖硬件本身获利,看重软指标的互联网企业是依赖服务盈利。传统厂家是从过去看未来,互联网厂商则是从趋势看未来。
  这种对于用户的漠视,也让用户在逐步远离传统电视品牌。从最近90天的百度指数来看,乐视TV整体搜索指数、移动搜索指数平均值是海信、创维、TCL等三大传统电视品牌的十数倍。同时,用户关注度指数连续半年来,也一直处于前三。



  传统厂商眼界太浅,只看过去与现在,而忽视了未来

  “传统厂商引以为傲的市场占有率,是动态的。”彭钢指出,传统电视厂商只看到了过去和现在,而没有看到未来,目光和眼界太窄太浅。
  实际上,盛极而衰的案例早已一次次上演,巨人倒下只是一瞬间的事情。2008年,诺基亚在全球市场份额占到38.6%,是第二名三星市场份额的2.4倍,彼时的苹果排名第八,只占到1.1%,诺基亚是其35倍。但是随着智能手机时代到来,摩托罗拉、诺基亚们固守传统思维,不思进取最终被击倒,苹果已经成为全球第二大市场占有率、利润第一的品牌。“骄傲自大,对创新者的漠视,会让传统电视厂商付出惨重代价。”彭钢说。
  虽然海信、创维、TCL等传统电视品牌在总体的市场占有率上占据了绝对优势,但是互联网品牌对其造成的冲击是非常有杀伤力的。目前乐视TV超级电视有X60、S50和S40三款产品投放市场,三款产品分别在上市首月就夺得单尺寸、单型号冠军,每一款产品都成为了“爆款”。据奥维咨询的数据显示,乐视TV超级电视S50上市首月以6.8万台的销量,夺得50英寸电视市场第一名。中怡康的统计数据也显示,乐视TV超级电视X60和S40在上市首月也分别成为60英寸和39英寸月度销量冠军。


  传统电视不存在内容整合障碍,是对内容的无知

  有的传统电视厂商认为,传统厂家与互联网内容企业不存在竞争关系,因此更容易在内容上进行整合,比如说,海信、创维、TCL等家电巨头不存在内容整合的障碍,他们整合了大量的内容资源平台,相对于互联网企业,他们的整合性可能更强,更具有吸引力。
  对此,彭钢认为,简单的内容堆砌并不能成为智能电视的优势,更无法保障用户享受到完美的内容体验,只有对产业链的垂直整合才能让用户有极致体验:不断学习用户习惯,推荐用户所爱,让智能电视真正透过用户的不断使用、互动反馈,成为专属个人的产品及服务。作为迄今为止唯一知道用户在看什么、想看什么的智能电视,乐视TV超级电视依托“平台+内容+终端+应用”的完整生态,会持续巩固中国最全的正版影视剧版权库、以及行业最全的体育赛事:目前已涵盖西甲、英超、德甲、意甲、法甲、中超、亚冠、CBA、欧冠篮球联赛等国内外顶级赛事。
  乐视TV将通过对用户大数据的挖掘整理,为用户提供他们所需要的内容,给他们人性化的推荐,便捷的搜索,并提供1080P、3D、杜比等高品质的体验。而传统厂商,虽然整合了很多的内容,但是在消费者那里,仍然是一滩死水。


发表于 2014-2-21 10:29:42
发表于 2014-2-21 11:04:41
来做个板凳   靠着火龙冬天好取暖  哈哈
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