这是一条充满人性色彩与智能特征的内容平台运营流水线:
       2014年4月7日21点30分,北京国安主场2比0战胜广州富力;
       21点38分,全场比赛集锦剪辑渲染完成;
       22点01分,@乐视体育国内足球 微博账号率先发布本场比赛的精彩集锦,10秒钟之后@乐视网国安频道 微博账号进行了转发。
       22点05分,乐视网首页、乐视体育首页、乐视体育中超频道首页、国安频道首页、合作渠道以及相关合作页面全部更新。
       23点05分,该条视频的播放数已经突破两万。国安球迷通过微博留言互动,喜悦之情溢于言表。为配合本场比赛的胜利,乐视体育顺势推出#国安话题#线上活动,从4月8日开始,每日一个国安话题,欢迎球迷互动,奖励定制签名照片。
       23点51分,乐视体育Instagram官方账号上推出了主题为“国安一哥”的创意图片,邵佳一粉丝瞬间趋之若鹜,其他关联的微博账号也同步发布。
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       4月10日1点30分,特派记者完成了现场报道内容的上传,一个内容周期告一段落。第二天,国安的常规报道又开始了。
       4月11日,北京国安客场挑战贵州人和,乐视体育将与体育之窗联手打造第二现场观赛活动,乐视体育进行全程直播报道……
       这是一个标准的内容到用户又到内容的闭环体系,乐视网倡导的“全流程直达用户”运营理念在这个过程中一览无遗。
       试想,只用二十个月的时间就变成体育传媒界的现象级平台,如果使用所有人都能够想象得到的常规方式是绝无可能实现这个遥远目标的。如果说上述流程并不能从根本改变人们头脑中对“颠覆”两字的定义,4月5日14点30分的赛事直播也许可以引爆脑细胞。
       是的,乐视体育独家视频直播北理工与北京八喜的中甲的比赛。那场比赛之后,这个问题的答案悄然浮出水面:与传统平台主观传输内容的高高在上的传播方式相比,乐视体育用户至上的运营思路彻底改变了内容到用户的传播方式。
      “全流程直达用户”的运营理念被乐视体育具化为致力于率先打造出各个忠诚球迷粉丝团体的网络大本营,“必须首先聚合同质人群,这样可以使我们从一开始就非常清楚用户想看什么,就会非常有针对性的形成一个有效的闭环体系。”乐视网副总裁兼总编辑雷振剑表示:“从内容开始,每一个环节都是紧贴用户,这样的结果就是生产的内容有效到达率极高。”
       到目前为止,乐视体育已经拥有四个足篮球俱乐部的官方视频频道,“打造球迷网络大本营”的基础已被夯实。是的,可以走起了。
       “乐视体育将拥有最精准的体育人群数据,这些数据将对体育营销产生强关联作用。”雷振剑说:“举个例子,如果你想举办一场商业足球比赛,传统意义的广告宣传在未来的成本将越来越高,这个时候数据的作用将非常明显。A城市的西甲球迷多于英超球迷,你就不能把曼联和切尔西的比赛房在A城市举行;同样,B城市拥有全中国最多的曼联球迷,你要是在这里开一个国际米兰的专卖店很显然是自寻死路。‘大数据’这个词被说的确实有点儿多,但在体育产业真正做到数据与商业相结合的案例还没有,乐视体育将在这方面产生极大的推动作用。”
        为实现这个目标,乐视体育早在两年前就开始进行战略布局。时至今日,通过四个官方足篮球视频频道的落地,在大数据推动体育产业的这个环节上已经走到了所有人的前面。“你可以说这是刚刚开始,但在互联网领域中,最不缺少的就是实现目标的速度。”雷振剑说:“打造俱乐部球迷化社区,是直达用户的最直接方式,满足用户的全部需要就是我们的运营基础。”
国安频道
       早在2012年,乐视体育就与北京国安足球俱乐部达成战略协议,双方不但进行了广告合作,还联手打造北京国安网络视频频道,力图将北京国安队的所有内容进行影像化包装,打造一个真正的网络电视台。
       合作启动之后,乐视体育独家随队采访了北京国安远赴塞浦路斯拉练,每天通过互联网向国内传播最有时效性的独家报道。整个报道过程中,不但在广大球迷中建立起广泛的影响力,还提升了北京国安足球俱乐部的媒体属性。进入2014赛季之后,国安频道将通过频道改版、对外合作,真正建立起新闻、节目、活动为一体的内容链条,致力于实现球迷、俱乐部、球员以及媒体平台的无缝对接,打造出一个真正服务于广大球迷的网络主场。
       与此同时,国安频道还将与体育之窗等合作伙伴共同打造北京国安“第二现场”观赛活动,定期邀请国安球迷举行球迷沙龙,让球迷的需求在第一时间得到满足和反馈,真正建造起属于北京国安的球迷社区。
北理工频道
       2013年,乐视体育与北理工达成战略合作,乐视体育不但承建北理工官方网络频道,还将现场直播北理工参加的全部中甲主场比赛。与北京国安足球俱乐部的本地球迷群体相比,北理工频道的横向人群特质更为明显。该频道的受众对象包括全部与北理工大学足球队、北理工大学、甚至是大学生体育群体相关的群体。乐视体育官方微信账号发布的一条:体育直播今日进化 乐视体育直播北理工铸就史诗的文章之后,创造了这个账号的传播记录。50%的点开率这一事实足以说明特定受众人群的影响力。
四川金强频道
       四川金强队作为CBA新军,与乐视体育的合作在很大程度上是俱乐部品牌建设的需要。乐视体育提供的传播平台可以使四川金强频道在曝光率不亚于任何一支CBA球队。在关注度就是影响力的今天,四川金强频道无疑为俱乐部的发展起到了至关重要的作用。
新疆广汇频道
       作为CBA的超级球队,新疆广汇受制于地理环境一支未能像北京金隅、广东宏远那样拥有全国范围的广泛影响力。乐视体育作为拥有全国受众的传播平台,帮助新疆广汇打造出具有全国影响力的视频频道形成了一个双赢的局面。
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注:《中超陪审团》首播时间为4月9日星期三,从4月15日起,每周播出时间为周二上午10点。

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吥洅簦待 新手级乐迷 发表于 2014-4-8 18:25:01
值得收藏
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