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乐迷社区»版 块 超级电视 超级电视 乐视TV4K,刷新了什么?
2014-4-13 11:48:31 12281 跳转到指定楼层


       乐视在五棵松体育馆举办了一场主题为“刷新4 X 4”的产品发布会。从一开始大家就联想到乐视这次是要发布4K电视,不过在发布之前乐视还是故意制造了一个小插曲。那就是乐视的官方微博在发布会之前发了一个微博,说将会与奔驰合作,立刻有传乐视这次实际上要发布的是车载娱乐系统,就这样给发布会又带来了一点悬念。不过发布会并没有真的为我们带来这样的惊喜,依然还是意料之中的4K电视:X50 Air,与此同时贾跃亭也公布过去一年乐视TV的成绩以及未来的4K战略。

一、乐视超级电视表现不俗


从去年5月发布第一款乐视超级电视后,至今已过了大约1年时间。在这1年中,乐视一共发布了4款超级电视,过去半年的累计销量30万台。贾跃亭强调这个数字是由于乐视受制于产能而导致供不应求,但已经得到改善,3月整月销量已经能突破10万台,但产能问题未来仍然是一个销售的障碍。


除了销量,贾跃亭更为自豪的是乐视TV的开机率要远大于一般电视,超过了92%(乐视给出的普通智能电视开机率为50%),平均每天播放的视频数业超过了9个,活跃度较一般智能电视要高。


二、更注重粉丝的培养

经过培养,乐视粉丝“乐迷”的建设也取得了一定的成绩。乐迷一共向乐视提供了93126条建议,使乐视超级电视的功能和体验改进多达4729条。另外乐视已经在北上广设立了体验中心,未来也会在更多的城市增加更多的体验中心为用户提供最直观的体验。


对于“乐迷”的建设虽然还远没到小米的程度,但是可以看到贾跃亭和乐视是相当重视和用心,发布会除了邀请了大量“乐迷”参与外,贾跃亭全程将“乐迷”挂在嘴边,并且将向现场的“乐迷”赠送高达990元代金券和能优先购买的“乐码”。这正正是其他互联网视频公司的薄弱环节。

三、乐视将电视和视频行业拉入4K大战

本次发布会的主题为“刷新4X 4”,其中一个4必然为4K,至于另外一个4指的是什么一直作为悬念。现在终于揭晓,那就是4K的内容+4K云平台+4K屏幕+4K的硬件配置。贾跃亭在发布会上强调要建立平台+内容+终端+应用的生态环境,而且这就是乐视未来的战略。

乐视超级电视X50 Air很可能是作为起步,未来的产品线可能都会是4K智能电视。而乐视包括自制和引进内容在内的所有内容也将会全面4K化,并建立目前全世界最多的4K资源库,此举正正击中了目前4K电视的软肋:缺乏内容。


之前乐视收购的制作《甄嬛传》的花儿影视,以及天价加盟的张艺谋也在此刻发挥出战略作用,那就是分别推出国内第一部真正的4K拍摄的电视剧《芈月传》(甄嬛传姐妹篇),以及张艺谋的4K电影《归来》。贾跃亭在现场也透露,张艺谋在筹备拍摄一部符合4K实力的科幻大制作。

可以说乐视已经成为了一家集互联网+影视制作+终端销售的企业,并正在通过4K内容和低价的终端建立竞争壁垒。即使是优酷土豆、搜狐这样的视频网站,还是TCL、康佳甚至小米这样的终端企业,也无法像乐视一样独自建立如此完善的4K生态系统。

各视频网站和终端厂商已经被乐视拉入4K大战,其对手无论哪一家都无法单独迎战,接下来如何合众连横是这场大战未来的看点。



四、乐视4K战略的隐忧

虽然乐视所采取的4K战略相当恰当,之前收购花儿影视,邀请张艺谋加盟的布局也发挥作用,从内容上克服了长期以来4K内容少的关键问题,但内在其实仍然存在相当多的不确定因素,而这些因素可能是乐视成败的关键:

1、国内宽带大带宽的普及问题

4K的分辨率是1080P的4倍,体积也相应大了几倍,虽然通过H.265的编码方式压缩视频体积,减轻带宽的压力,但仍然需要较高的带宽才能胜任4K视频的在线播放。虽然国家提出了“宽带中国”的战略,以目前国内的情况,大带宽仍需要一段时间才能真正普及,或许带宽将成为乐视“木桶”中的那块短板,阻碍其攻城拔寨。

2、供应链能力的问题

过去半年,乐视售出了30万台终端,贾跃亭也强调这是由于产能的问题导致了供不应求。最近这个问题得到了改善,3月份乐视共售出了10万电视终端。虽然乐视并没有提供任何关于供应链的信息,但30万台的销量比起传统电视厂商来说,在体量上无法相提并论,这注定在原材料的成本上会有相当大的压力。而互联网公司做硬件,供应链一直都不是强项,非常考验对现金流、成本、周期等的把控能力。相信未来一段时间内,供应链的问题将会一直困扰着乐视。

3、用户续费能力的问题


乐视TV只诞生了一年,在这一年内乐视的终端销售一直是与乐视的服务年费搭配销售的。一年很快就过去,在崇尚免费的国度,乐视服务的续费率将受到考验,这也是为什么乐视现在不断强调粉丝的原因。如果续费率较低,则证明付费电视的模式在中国并不适用,其他什么内容、终端的布局也是无用的。乐视届时则必须面临重新找寻商业模式的问题。引入奔驰这种合作模式也是说是乐视为应对未来可能出现的问题作出了准备。

无论如何,乐视今天所发布的4K电视,标志着国内的电视业进入了新一个发展阶段。各大视频网站、终端厂商估计也在忙于考虑如何应对这场4K大战。而激烈的竞争,最终受益的也是广大的消费者。雷科技将会继续留意智能电视的4K大战。这也是“刷新”的意义,4*4不再是简单的数字,它应该是一个全新的生态。
2014-4-13 17:14:10
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