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2014-4-14 10:20:40 16330 跳转到指定楼层

  乐视网自制剧《光环之后》

  今年以来,包括《光环之后》、《灵魂摆渡》、《废柴兄弟》、《屌丝男士》在内的多部网络自制剧,频频创下过亿级别的点击量。随着视频网站制作能力的不断提升,以及越来越多的影视剧明星加盟,如今的网络自制剧已经进入到“高标配”时代。

  制剧成本最高涨幅达300%

  从整个行业来看,今年视频网站相较去年的投入都增加了100%-200%,最多甚至有的高达300%。对此,乐视网总制片人郝舫向北京商报记者表示,网络自制剧制作成本的提升,主要还是由于伴随低投入、高产出比优势的不断显现,外界对其商业价值认知正在不断提升。

  以乐视网为例,今年用于制作剧的投入会有100%-150%的增长,其中很重要的一部分则用于提高制作水准。如今的网络剧与几年前相对廉价的低成本网络自制剧,以及冒充网络剧的几分钟的短视频不可同日而语。为了满足用户不断变化的需求,在新技术运用方面,例如呈现出更加精致的画面,都需要有更多的制作成本投入。

  “除此之外,在整个团队及演员阵容的选择上,电视台及卫视专业制作人员,以及影视明星的加盟,决定了网络自制剧成本相对以往有所提升。” 郝舫补充道。

  高配置催生超强吸金力

  相关统计数据显示,2013年上半年网络视频年度平均网络覆盖人数已经达到2亿人次,随着互联网上动辄点击量过10亿的电视剧越来越多,网络自制剧的用户关注度也在快速提升。以目前正在爱奇艺播出的《废柴兄弟》为例,上线仅5日播放量便一路飙升到近8000万,其流量的上升速度甚至超过了《破产姐妹》、《龙门镖局》等喜剧。

  高关注度也自然会带来高收益。据爱奇艺影视出品总制片人戴莹介绍,《废柴兄弟》在爱奇艺上线仅一天,国内某知名品牌商便决定投放该剧贴片广告。从目前的状况来看,制作方通过该剧产生收益已毫无悬念。

  “视频网站凭借着对数据强大的搜索、分析能力,在有效针对用户需求生产内容产品的同时,也可以更为精准地帮助品牌商投放广告。对于品牌商而言,这也是视频网站区别于卫视的最大优势。”某国内运动品牌市场部经理邹晨如是说。

  随着内容植入、贴片广告、冠名等方式日渐成为视频网站产生收益的重要途径,网络自制剧与传统的版权电视剧相比,盈利空间更大。郝舫强调:“网络自制剧无疑是用比较低的成本换来比较高的流量,尤其是在贴片广告、内容植入上,网络自制剧有着版权剧不可比拟的可控性优势,因此会产生更高收益。”

  移动端用户成为竞逐高地

  “通过时下《废柴兄弟》的热播,我们发现移动端用户已经成为自制剧流量的主要贡献者。” 戴莹进一步解释道,数据统计显示,其中近70%的流量都来自于移动端用户。因此未来我们将主攻移动端用户,以争取到他们的碎片化时间,而这也恰恰符合了网络自制剧短小精悍的特性。

  要抓住用户的关注度,就需要首先了解用户的诉求和收视心理。戴莹表示,“一方面,由于现代人的生活节奏普遍较快,加之生活压力大,因此那些能够舒缓解压的爆笑类喜剧,会成为未来用户关注的重点题材;另一方面,从《灵魂摆渡》上线后的表现来看,能够满足用户猎奇心理的剧集也将成为获得高关注的题材之一”。

  乐视网在一开始布局网络剧时,曾将穿越玄幻、年代传奇、都市情感和推理悬疑这“四大题材”作为重点发力点。“但如今‘四大题材’也在不断演变,随着平台移动用户的增加,我们也在拍摄和推出短小精悍的搞笑题材网络剧,这都是因市场走势和用户需求的改变而不断变化。” 郝舫表示,今年网络自制剧的产量会飞速增长,前面提到的投入产出比是一个原因,而且用户的需求已经被调动起来了,用户需要更多的网络剧。此外,随着用户数量的激增,不同的需求也会不断出现,因此各种风格题材内容的出现,将会使网络自制剧呈现出分众化的趋势。


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