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2014-4-14 11:17:26 14030 跳转到指定楼层

1月3日,曾创造话题轰动的《我是歌手》重回荧幕。实力唱将邓紫棋、摇滚辣妈罗琦等歌手在节目中惊艳亮相。乐视网独家拿下了《我是歌手》第二季的网络独播权,截至节目11期时已经创下10亿的多屏总播放量。湖南卫视+乐视网《我是歌手》第二季,打败灿星+CCTV3+腾讯视频《中国好歌曲》,成就互联网内的一段佳话。让我们为你揭秘,一档好的综艺节目携手好平台是如何创造奇迹的。




一档好的综艺节目,在开年就创下了一个传奇,无论是在业界还是在网友中,都引起了一定的反响。作为享有独家网络版权的乐视网,如何运营好这样一档栏目呢?采访中记者发现,在乐视集团中,一种“乐视精神”贯穿着各个部门。

采访中,乐视网高级副总裁高飞讲述了如何迅速出手拿到独家版权的经过,2013年11月,湖南卫视给各大视频网站群发了《我是歌手》第二季网络版权的销售合同,第二天一早,乐视网便召开紧急会,中午即草拟合同,下班前正式做出购买决定。这天傍晚,乐视网版权购买负责人已经带着合同飞到长沙。就这样乐视取的了第二季网络独播权。“这正是因为我们实行的网格化管理机制,第一线的信息可以很快的到达公司最高层。”高飞说。

在拿到版权后,乐视的法务部就迅速发出《歌手2》网络独播权已花落乐视的声明,而市场部也第一时间对外公布此消息。尽管乐视花了高价购买的版权,但赛程还未过半,《歌手2》已经为乐视网带来了近2亿的收入。

乐视网副总裁兼总编辑雷振剑犹记得第一期播出后的情景,“首期节目播出后,凭一首《泡沫》人气爆发的邓紫棋立刻成为乐视网捆绑宣传的重点。‘不知邓紫棋已OUT’、‘邓紫棋让你变泡沫’等系列炒作成功将她打造为新一代天后,而‘全屏实力’品牌也随之大量曝光。甚至,还有好多媒体误认邓紫棋是乐视网签约歌手。” 谈到此处,雷振剑难掩心中喜悦。

此外,乐视不仅在社交平台上进行日常的推广,还会在乐迷论坛和社会化平台上做一些直播的投票和讨论专区,通过对用户的挖掘给节目提供更多的支撑。同时在线下铺开大规模宣传,包括户外的大屏,移动公交、分众媒体,总投入超过六千万。而在移动终端上也投入了大量推广资源,如app开机页面广告投放,客户端弹窗推送。用户对推送的接受度很高,其点击的转化率在30%。

为了多角度的运营、推广,乐视网还推出了邀请乐评人和乐迷一起观战的直播节目《我是歌迷》、参赛歌手和嘉宾访谈《Star》等多档衍生自制栏目。在《歌手2》结束后,乐视网还将根据网友投票,来邀请此季高人气的歌手参加“LIVE生活”音乐会。

用那句歌词“军功章上有你的一半也有我的一半”来形容乐视各部门的协作,应该是最恰当不过的了。负责云技术兼战略项目管理的副总裁吴亚洲告诉记者,所有相关的技术加起来都有两百多人。为确保万无一失,在第一期开播前,乐视网曾组织了三次大规模的演习,对内容什么时候上线、多长时间发布、如何确保清晰度等方面进行了实战演练。

在每个周五的晚上,乐视的技术男们通常是这样的。晚上六点开始吃饭,食堂为《我是歌手》栏目组的同事提供了专属晚餐。饭后,是例行的工作检查准备会。7点半时,大家便一起聚到运营部门,确保运营喊一嗓子,立刻有人解决问题。8点,准备就绪等待节目开始,监控人员看着监控墙,做反复的画质、延迟性的对比。现场值日官负责协调。10点钟节目结束,召开总结会,分析数据,解决问题。

而此时法务部的同学们,也是最紧张、忙碌的时刻。他们利用人工与专业软件并行的方法进行实时监测,随时发现随时取证。在这个过程中,发现某视频网站恶劣的盗播行为,多次提出停止盗播仍无太大效果,于是便向法院申请了诉讼禁令。

作为观众,你在乐视网上看到的只是屏幕前每位歌手的精彩竞演,但在这背后,却隐藏着无数人的付出、协作。记者在此次的采访中,感受最深的就是这种“乐视精神”。或许,也这正这种精神,才使《歌手2》在乐视这个平台上创造下了这样的传奇故事。


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