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整合4K生态系统 乐视TV再推新品

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发表于 2014-4-16 23:17:56

    乐视TV日前发布了50英寸4K电视X50 Air,售价为2999元+980元两年服务费。

  目前,索尼、三星、LG等外资品牌的55英寸机型普遍在万元以上,康佳、TCL、创维等同类机型售价普遍也在8000元左右。

  毫无疑问,X50 Air再次刷新市场同类产品的低价记录,低价仍是乐视4K电视的焦点。

  整合4K生态系统

  “乐视X50 Air不只是一台电视,而是一套完整的4K大屏互联网生态系统。‘平台+内容+终端+应用’的乐视生态,本质是产业链的垂直整合。垂直整合更符合互联网时代用户的需求以及经济发展的趋势,代表着先进的生产力。”乐视CEO贾跃亭表示。

  这也是乐视正试图做的:打造全产业链认证标准的Le4K.

  据乐视介绍,Le4K不等于4K和准4K,而是基于垂直整合的乐视生态,覆盖拍摄、制作、云上传、云存储、云转码、云传输、云播放、终端整个产业链上下游,并通过由4K自制+4K引进、4K云平台+H.265、4核CPU+4核GPU、4K屏幕+4K UI组成的“4X4”的4K体系,是一套从源到云到端的完整4K解决方案,试图通过互联网思维改变用户的智能生活。

  股市反应平平

  与新产品发布会的火热相比,股票市场上反而越发冷静。

  乐视网在3月22日公布的年报中显示,去年营收23.61亿元,同比增长102.28%;净利润为2.55亿元,同比增长31.32%,业绩增长为广告业务以及智能终端产品销量快速提升所致。

  乐视商城是其智能电视的主要发售平台,既然产品利润让出,那么在乐视TV的盈利点在哪里?

  乐视TV高级副总裁梁军表示,乐视超级电视的模式寄望于大规模量产压缩生产成本,未来毛利还是从供应链降低成本而出,而内容和应用付费收入、广告收入则是主要发展方向,并不会追求硬件高毛利。基于“平台+内容+终端+应用”的乐视生态,现在乐视TV超级电视有硬件收入、内容收入、广告收入和应用分成四重盈利模式,发展较快的是广告方面,已经有三星、飞利浦、中国电信等20余家国内外知名品牌试水大屏品牌营销。

  值得注意的是,此次乐视TV发布的4K智能电视将绑定服务费用从过去的1年490元,调整为2年980元,相比于一般家电品牌的4K电视免费内容,乐视网的服务费用增加了顾客的购买成本。

  对此,梁军解释,绑定服务费目的,是为了培养用户习惯,在服务费到期之后,用户可以自主选择是否付费,如果不付费,除了1080P、杜比音效、3D内容外,用户依然可享受其它智能电视所能够提供的免费服务。据公司最新调查数据显示,乐视TV超级电视的月开机率超过92%,而仅2014年公司就在4K内容上有超过3亿元的投入,只要内容与服务做得足够好,就不担心服务费流失问题,从广告商的表现以及用户开机率上反映出的用户黏性情况看,超级电视仍有不错的预期。

  日益激烈的竞争

  乐视网已经在4K智能电视题材上讲出了一个好故事。

  但是,这个领域的玩家正在越来越多:搜狐视频目前在筹备4K电视剧,虽然在OTT方面还没看到实际成果;爱奇艺在年初推出了智能电视以及4K片库,但采用的是与电视厂商合作,自己提供内容支持的形式;小米电视则是提供硬件、系统等服务,并不生产影视内容。

  2014年,互联网公司在智能电视领域的竞争会更加激烈,4K也将成为竞争的焦点。


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