发表于 2014-4-17 22:02:06 | 查看: 1093 | 回复: 0
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  ■文/慕容天涯    五一档期历来是电影市场的“尖峰时刻”,五一档期的华语片在市场上的表现,也与各大电影公司的年度业绩密不可分。因此,分析品评这个特殊档期的诸多热点和细节,将是一个不可避免,也十分有趣的过程。    特别需要关注的是,自2014年春节档、情人节档华语片取得三十亿骄人票房成绩后,华语片影市在过去两个月表现十分低迷,3、4月份只有一部《白日焰火》票房过亿。文艺片扛不住好莱坞,急需大制作强卡司商业大片提振华语片影市,目前看只能寄希望于五一档的“甄强”组合真3D魔幻题材动作喜剧《冰封:重生之门》。  五一档期:高位黄金档,从未有退潮    如果说春季档期是在逐渐发力步步上行,清明档期尚属新潜力股观众消费习惯仍需培养。那么这接踵而来的五一档期,就是从未退潮的黄金强档。    比起同为三天时间的清明和端午小长假,很多消费者依旧将其视作与十一档期同等级别的“黄金时间”,进而进行大规模的旅游或是购物等消费。因此,从往年的传统来看,今年的电影市场也将水涨船高成绩斐然。    很直观的一组数字:每年的五一档期,都在不断打破记录刷新票房成绩。回顾几年来的五一档期,都做到了让电影市场借势引爆,冲击波辐射至两周以外,令人不免垂涎这块肥肉。前年是宁浩的《黄金大劫案》携手漫威巨制《复仇者联盟》,二者联手贡献7亿人民币的票房成绩。去年的《致青春》和《钢铁侠》之争还历历在目,最终两片携手创造15亿人民币的票房佳绩,不仅数字上翻倍,而且华语片的惊人表现犹如一针强心剂,给人留下了深刻的印象。为此,各大电影公司都对五一档期更加重视了,因为这不仅是自春节档期后的各方大佬首次交锋,更可以为接下来的暑期档预热,去积蓄力量。    仔细衡量华语片近年来的票房成绩,会发现当今市场变数颇多。原因不外乎于经常有黑马突围,或者大导演作品也不再一枝独秀,而需要质量作保障。再者,加之五一档期的单片产出极高,因此能够在五一档期打造一部叫好叫座的影片,可谓是每家公司心头之想。  兵家必争:你且摩拳擦掌,我又退而结网    今年五一档,几大民营电影公司都有新片上映。新崛起的万达影业将推出《催眠大师》,影片由打造过《101次求婚》和《幸福额度》的导演陈正道把关,徐峥主演并监制,莫文蔚与他的心理战通过颇受好评的预告片给人深刻的印象。再者是光线影业的《同桌的你》。虽然林更新和周冬雨的阵容更偏文艺,也是小片,但是胜在营销出色,一款“时光穿越”先行版预告片抓住了观众心理,让年轻人和学生一族很是喜欢。    比较可惜的是,博纳影业的《白发魔女传》宣布从4.25撤档。本片有武侠宗师徐克坐诊监制,张之亮导演。虽有教主黄晓明和范冰冰的“男神女神”阵容,并且原著号召力巨大,但是其退而结网转战暑期档,也不失为一次妙招。这样一来,在市场上本就气势逼人3D大制作《冰封:重生之门》更占得了绝对先机。本片中盟世纪和乐视影业出品,主打甄子丹和王宝强的功夫喜剧套路。再加上黄圣依和任达华的明星阵容,以大场面和大阵容的路数上阵,可谓具有极大的潜力和可能。    更值得注意的是,这部《冰封侠》于日前在香港铜锣湾封街举行大规模首映礼,群星闪耀,豪车云集,现场更是降下雪花,场面极其轰动。可谓是近期华语片营销的最大手笔与阵仗了。    由此可见,强化明星策略、开拓新类型片、独辟蹊径互动营销,大卡司超强阵容……五一档期也是各家公司各展所长的舞台。这样一来,短兵相接的是作品,背后较量的却是自身实力,也为华语片市场的多元化发展奠定了基础。  冰封“真强”大卡司:魔幻动作喜剧来袭    谈到这部《冰封:重生之门》,不得不提到两位主演甄子丹与王宝强。二者分别是屡创佳绩的票房冠军。华语片历史前三位中,两位主演的《泰囧》和《大闹天宫》分别占据冠军和季军,而二者更是凭借两部影片,作为2012年和2014年的票房冠军影片绝对主演霸占着票房排行榜的前列,自身的号召力自不必说。    除此之外,不可忽视导演罗永昌的实力。这是一位过于低调却好片不断的导演。其作为杜琪峰的执行导演,不但导演功力不容小视,拍摄过至今被影迷津津乐道的《每当变幻时》等好片,更是作为执行打造过《PTU》和《黑社会》等佳作。他指导的这部影片,为崇尚视觉冲击力的华语大片提供了文戏的保障,更兼具了港片固有的娱乐效果,可以一看。    再者,作为一部魔幻动作喜剧,这个稍显复杂的定位却恰恰体现了影片的诸多卖点。预告片中“穿越”题材的古今大战,将当年《古今大战秦俑情》的趣谈延续至今。动作题材,无论是正值当打之年的甄子丹,还是自身有习武经历的王宝强,都手到擒来。而且作为动作导演的甄子丹,当得知王宝强有武术功底后,为其设计了多场难度极高的打戏。也让“宝宝”过了一把打戏的瘾。从预告片来看,无论是锦衣卫穿越大战香港特警队的时空乱战,还是将青马大桥封桥拍摄半年,加入诸多后期特效的跑车与战马PK场面,都属于极富想象力和视觉冲击力的片段。感觉过瘾之余又不乏喜感,不觉中,也拉高了观众对本片的期待值。  华语片希望:冰封之侠能否救市?    当然,虽有卖点,对于这部耗资2亿人民币打造的电影《冰封:重生之门》而言,其肩负的不仅仅是为十一档期的续集预热的任务,更承担了将为已经沉寂将近两个月的华语市场打破坚冰的重任。    来看一组数字:在刚刚过去的3月和4月档期中,大部分华语片的表现都和市场整体一样不温不火。甚至逐一细数,会发现斩获柏林“二熊”的文艺片《白日焰火》,竟然是情人节档之后,唯一过亿的华语片。但众所周知,靠文艺范儿是扛不住好莱坞的狂轰滥炸的。在高投入高产出的《美国队长2》面前,在合家欢题材大卖的动画片《天才眼镜狗》和《里约大冒险2》面前。华语片犹如一潭死水,沉寂得令人无语。此时,必须要有一部大制作,大卡司和崇尚特效的华语片才有可能绝地反击。毫无疑问,这部大片《冰封侠》符合这个“破冰者”的所应具备的一切条件。而且其花重金邀请美国团队打造的特效场景和真3D效果,在视觉体验上与好莱坞电影同一级别。    因此,通观五一档期所有华语影片。一枝独秀的大制作《冰封:重生之门》此番可谓占尽天时地利人和。一部影片的脱颖而出似乎近在眼前。更值得赞许的是,五一档期将会又是一场票房数字大战,华语片市场的破冰之时,也指日可待。  


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