这是一个普通的星期三,这是一个不一样的开播日。

  2014年5月28日19︰00 ,乐视体育PC端;看球客户端、<乐视视频>客户端;超级电视国安频道;乐视盒子四屏高清直播,全网首档基于垂直粉丝运营的互动类真人秀节目《国安面对面》正式开播。面对乐视体育已经形成的6档常规节目和8档世界杯主打节目内容输出矩阵,《国安面对面》突破了固有的范社会传播渠道的思路,以专属粉丝为主体,强化人群效应。

  这注定是个不同寻常的开始。
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纯直播形态
  与以往的直播节目相比,《国安面对面》更加关注直播形式本身,无脚本、无限制、无规避,每期请来核心故事人物,网友可以在线上与嘉宾在线互动,也有网友在现场与嘉宾以及线上网友互动,从原来的单向模式变为如今的双向甚至多向并存的模式。

  节目直播过程中,网友不但可以看到节目呈现出来的形态,还可以通过现场嘉宾以及网友的社会化媒体看到节目的另外一种情况下的直播装填。《国安面对面》欢迎参与的网友在节目过程中利用各自的社交媒体账号进行互动和讨论,网上随时可以上传图片和视频,形成立体交互直播。
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“真正的互联网直播一定是多向的立体的,而不再是单纯的从上到下的传输。”乐视网副总裁兼总编辑雷振剑说:“互联网节目的最核心的体验应该是拥有最强的互动性,这种互动完全是基于每个个体而独立存在的。”


粉丝化运营
  互联网节目时代,最精准的人群才会产生最大的价值。

  与传统节目相比,《国安面对面》指向性更强的同时也会带来受众面更小的连锁反应。貌似与整个互联网时代的范受众背景相悖,实则是更精准的描述了粉丝人群的诉求。作为国内忠诚度最高的球迷群体,一档强指向性的节目不但可以产生强烈的辐射效应,还可以在体验环节上提供多种可能性。

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“由于节目受众更加纯粹,我们提供的服务针对性更强。”雷振剑说:“但这并不代表我们会放弃一个全国性体育平台的客观态度,服务国安球迷群体的一档节目从本质上与服务喜欢德州扑克的网友没有任何区别,只不过是划分的方向不同而已。”实际上,专属节目产品不但可以提供更直接的属性,还可以在衍生产品的提供环节做到更加精确。

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制订O2O标准
  乐视更在意服务受众所产生的未来需求可能性。

  在乐视逐渐建立起来的直播互动体系中,正在逐渐形成自己的O2O服务标准。先是启动了演播室看球真人秀节目,随后请观众到演播室参与真正直播,为服务更多用户打造了第二现场看球活动,帮助用户更好体验比赛长尾效应的《赛后》节目热播,以及到如今的粉丝专属节目产品《国安面对面》,乐视体育的直播形态从传统的单向输出到如今的立体呈现模式和全方面服务角度,正在逐步建立起自己的服务标准。


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