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黄金剧场强势来袭 大剧看乐视地位稳固

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发表于 2014-5-28 22:35:12
    4月15日,2014年全国电视剧播出工作会议上宣布,各卫视的电视剧播出将实行“一剧两星”的政策,对电视剧的播出,政策中也有所规定,除了一部电视剧最多只能在两家卫视播出外,每家卫视晚间黄金档只能播出两集电视剧。3 p$ o0 O0 o4 n" z5 g1 [
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  “一剧两星”推出,视频网站成最大受益方* F, ]- U$ _1 K3 ?6 x! ?8 a" A4 r0 C
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  一剧两星实施以后,对于电视台来说,在剧集的编排、协调上将会更加灵活便利,但从现在施行的“一剧四星”到“一剧两星”,电视台购剧成本将会增加,推动一线卫视痛下千万一集的决心,加大品牌剧的前开发投入,大胆尝试内容营收新模式,主动降低广告收入在商业价值中的占比。 就制作公司而言,大剧的出售范围窄了,“一剧四星”时代创造的高额利润将被压缩;而中小成本剧由于缺乏竞争力,则可能面临被雪藏的命运。
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! V1 H- J5 k7 G' s, F  J  视频网站的出现刚好弥补了这一缺口。湖南卫视的一位负责大剧营销的工作人员分析说道,“影视公司都很聪明,电视台所受的限制越大,网络媒体的空间就会越高。未来不排除会出现电视台和网络联播,也不排除出现影视公司为网络拍定制剧的情况,这很有可能成为一个大的趋势。” 此外,从电视台流失的广告商会不会转向视频网站?其实这个答案早已有了。随着网络购剧的数量加大,其产生的广告收入也越来越多,今后这一趋势也将更加明朗。视频网站的空间更大、选择更多,这一点几乎在业内达成了共识。
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' E* v2 [7 k# _  乐视大剧优势稳固,内容运营显成效
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1 M% J/ U# h: q5 |8 e  早在2012年,乐视独家网络版权剧《甄嬛传》及《北京青年》累计播放覆盖人数达到全网第一。2013年2月,TOP1电视剧新版《笑傲江湖》再次领跑视频网站。之后,《贤妻》、《一个鬼子都不留》、《X女特工》、《陆贞传奇》等多部大剧在乐视网上的播放覆盖人数均稳居行业之首。如今,乐视网已成长为当之无愧的长视频第一平台,大剧营销能力日益凸显。
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  2014年,在经历《继承者们》、《来自星星的你》的强烈韩流后,国内电视剧市场终于春暖花开。最新数据显示,近期热播剧版权乐视占比超80%。乐视网以用户运营为核心,构建内容布局战略,在第一季度推出一部超级大剧、六部类型大剧,通过“非常6+1”策略震撼全网。其中,《我爱男闺蜜》作为乐视网一季度超级大剧,艾瑞iVidioTracker(4.14——4.20)周覆盖人数近1300万,超第二位搜狐视频近一倍。乐视网结合多年积累的海量影视剧阵营,借助层次化和维度化区分的创造性手法对大剧资源进行巧妙包装,夯实“大剧看乐视”这一行业地位。$ Z7 }7 @( B; E9 Q# |# H& L
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  四屏联动,《黄金剧场》品牌营销价值凸显: a5 `* m2 n" j1 U' S7 O4 Y
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  据艾瑞iUserTracker最新数据显示,视频媒体人均一周浏览时间排名中,乐视网以85分钟的用户浏览时长超越优酷、爱奇艺,以明显优势位列第一。在“注意力网络”时代,乐视网以吸引用户注意力为根本出发点,在互联网不断演化的过程中,结合全网独有的四屏打通优势,网罗一线卫视重点剧目,精准锁定女性用户,重磅推出《黄金剧场》产品。
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2 _0 e# Z( O3 O! t# l  自4月10日《黄金剧场》正式上线以来,乐视通过多屏联动推广,整体播放量表现出色。其中,《黄金剧场》第一主打剧《宫锁连城》、《金玉良缘》,在与卫视同步播出期间播放量分别达到3亿、1.1亿。第二主打剧《秀秀的男人》、《大当家》的播放量也分别达到近8千万、9千万。
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7 ?1 f1 }; i7 ]% M# b4 I4 M  《黄金剧场》的多屏整合传播不仅实现了乐视主力收视用户的全覆盖,更获得中国知名品牌雅士利的青睐,成为首冠客户。雅士利相关负责人表示,“雅士利作为中国知名的婴幼儿奶粉品牌,旨在为中国的小宝宝们提供健康、安全奶粉产品,让新生代的年轻父母们放心。最近,雅士利启用以妈妈形象出演的白百何为新晋代言人,共同演绎为爱用心的雅士利全新品牌形象。恰逢乐视网黄金剧场重磅产品全新上线,雅士利选择黄金剧场冠名合作正是看重了黄金剧场产品在年轻父母受众中的潜在影响力,以及乐视网作为国内第一长视频网站的大剧产品整合能力。雅士利希望借助冠名乐视网黄金剧场,通过网络视频以更加贴近的方式与年轻父母进行沟通,达到推广雅士利“为爱用心”全新品牌形象的目的。”4 W. M$ `$ j. {

/ ^+ p1 o( p+ y7 i: O" T  《黄金剧场》自上线以来就表现出骄人的高播放量。而在超级电视方面,最新数据显示其日均开机时长超过6小时,月均开机率超过92%。作为全网首个四屏打通的剧场产品,雅士利与《黄金剧场》携手合作,不仅可以抓住传统互联网主力用户,更开拓了一大批崇尚科技,勇于创新的“新贵用户”,发挥生态协同效应,成为客户品牌营销的新阵地。! W7 m4 {( L- v4 y5 D& d
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  好戏不断,《黄金剧场》热度持续  ]5 n, J6 e( y0 c" P: }4 n% P
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  基于以用户运营为核心的内容布局,《黄金剧场》在精准锁定目标用户的基础上,全年无休更新剧目,充分发挥行业第一长视频平台优势。/ C& ^. }, F. a! z. v8 S* g
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  “一剧两星”2015年的实施,将会为视频行业带来更大的发展机遇,而乐视网作为行业最全正版影视库,将不仅成为大剧播放平台,更会通过专业数据分析系统监测播放及用户反馈情况,及时依据用户需要调整播放策略,将《黄金剧场》打造成为用户观看最新大剧的首要选择。
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