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电视产业现状:乐视小米火/创维长虹冰

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发表于 2014-6-1 22:56:15
中怡康今日发布最新数据,截至今年4月,乐视超级电视总销量超过65万台,增速全行业第一!
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! O- N. d. Y: R; B2 u0 b而在乐视高速增长的背后,却是整个电视产业经历着冰火两重天的考验。  V8 {  b; R7 r; a" L

) h3 k* u1 j1 I- i; Y- v1 H一面,整个电视行业的销量呈现下降之势,根据奥维最新发布的今年Q1电视销量显示,今年Q1中国彩电市场内销零售总量为1090万台,同比下降10.5%;销售额366亿元,同比下降13.3%。
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一面以乐视为代表的电视产业新生势力突飞猛进,中怡康统计的今年4月电视销量,4月份乐视超级电视销量157950台,占整个电视销量7.54%,超越三星。排名也由1月的12名一跃上升到4月第6名。& A  E' R# r8 I

. j  L( K1 }' [; E而作为是否被用户认同的重要指标,用户的实际购买率向来可以说明很多事情。( L/ w2 f0 Z  Z8 j
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冰—换机潮不换机4 C7 J% e, ?( w3 h) U9 M7 E
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按照事物的发展规律来看,今年应该是电视开启新一波换机潮的开始,这一点有数字为证。8 ]$ y* Q3 ^8 {' j5 F, P

5 m7 V* W8 M4 N% V* Z首先,根据奥维咨询的在2008年、2009年的数据显示,那两年,传统CRT彩电的销量呈现急剧下滑之势,液晶电视开始逐步进入家庭。
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2009年的中国彩电市场整体销量是3430万台,其中CRT电视934万台,同比下降58%,液晶电视全年零售量2325万台,年度增幅98%,占整体电视市场的比重达到了73%。
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按照一般的电视寿命5-7年的时间来看,今年应该是新一波的新老交替的时间,电视的需求量应该被放开。) g! f9 L# z4 r
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同时,历来,每逢体育大赛年,类似电视这样的家电都会呈现一条明显的上扬曲线,今年是巴西世界杯年,作为全球最大的一项赛事,世界杯理应推动电视的销量才是。
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" x8 T& B0 a4 P/ |6 n" o最后,自从乐视以电视“颠覆者”的形象进场后,传统电视的价格去年被腰斩,今年开始价格则趋向平稳,价格体系被低价化,这也应该是促进传统电视销量的一大原因。
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可事实恰好相反,这三大因素没有促进电视的整体销量,而乐视这样的新生态代表的体量现在虽然处在上升之势,但奈何盘子还太小,拉动大盘的作用不明显。
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同时,根据根据传统电视厂商发布的年报效果,也在直观呈现着这个问题。, W; F2 w, F+ g7 F% n% q
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康佳:Q1营收40.5亿元,同比减少15.7%;净利润952万元,同比减少33%。长虹:Q1营收125.3亿,同比下滑3.53%;净利润923.2万,同比下滑93.75%。创维彩电事业部:前三个月销售额分别同比减少25%、32%、9%。/ f. f) S# j3 T' M  K2 n3 c+ Q9 G1 ~
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