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电视产业现状:乐视小米火/创维长虹冰

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发表于 2014-6-1 22:56:15
中怡康今日发布最新数据,截至今年4月,乐视超级电视总销量超过65万台,增速全行业第一!
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而在乐视高速增长的背后,却是整个电视产业经历着冰火两重天的考验。& l: w( w) h5 j6 h! t, x- _8 B

& g# K! D( t0 T' J; r6 Y- Z- }一面,整个电视行业的销量呈现下降之势,根据奥维最新发布的今年Q1电视销量显示,今年Q1中国彩电市场内销零售总量为1090万台,同比下降10.5%;销售额366亿元,同比下降13.3%。
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2 ^+ s, o3 g  b# N: x2 w* `- N+ h一面以乐视为代表的电视产业新生势力突飞猛进,中怡康统计的今年4月电视销量,4月份乐视超级电视销量157950台,占整个电视销量7.54%,超越三星。排名也由1月的12名一跃上升到4月第6名。
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) Q7 z6 i- F5 A& }* u而作为是否被用户认同的重要指标,用户的实际购买率向来可以说明很多事情。
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冰—换机潮不换机
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$ F/ T: {+ q+ u9 C1 @* A  e, V. b按照事物的发展规律来看,今年应该是电视开启新一波换机潮的开始,这一点有数字为证。( C9 y$ l) W! Q) F4 l$ {
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首先,根据奥维咨询的在2008年、2009年的数据显示,那两年,传统CRT彩电的销量呈现急剧下滑之势,液晶电视开始逐步进入家庭。
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) c8 \/ H: L- g" T8 x2009年的中国彩电市场整体销量是3430万台,其中CRT电视934万台,同比下降58%,液晶电视全年零售量2325万台,年度增幅98%,占整体电视市场的比重达到了73%。
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9 k6 S( X6 O& c  o1 W9 F4 I% a按照一般的电视寿命5-7年的时间来看,今年应该是新一波的新老交替的时间,电视的需求量应该被放开。
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' ^5 Q/ {7 ]4 k& m- b6 j; `同时,历来,每逢体育大赛年,类似电视这样的家电都会呈现一条明显的上扬曲线,今年是巴西世界杯年,作为全球最大的一项赛事,世界杯理应推动电视的销量才是。4 n; M2 S6 ?+ k- x" `! `6 Y  ?: F

2 V, u9 A: F6 P4 Q/ b7 L: L# j6 Y最后,自从乐视以电视“颠覆者”的形象进场后,传统电视的价格去年被腰斩,今年开始价格则趋向平稳,价格体系被低价化,这也应该是促进传统电视销量的一大原因。% j7 J. J9 \) p/ `. R) W% Q

7 w2 G' ?/ f. X$ @6 B可事实恰好相反,这三大因素没有促进电视的整体销量,而乐视这样的新生态代表的体量现在虽然处在上升之势,但奈何盘子还太小,拉动大盘的作用不明显。
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" ?- s" w+ S' p: F' i同时,根据根据传统电视厂商发布的年报效果,也在直观呈现着这个问题。
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康佳:Q1营收40.5亿元,同比减少15.7%;净利润952万元,同比减少33%。长虹:Q1营收125.3亿,同比下滑3.53%;净利润923.2万,同比下滑93.75%。创维彩电事业部:前三个月销售额分别同比减少25%、32%、9%。
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