乐迷社区
乐迷社区 群组 生活 乐迷杂谈 乐视超级电视世界杯前井喷 六月头顶脚踢爽到家 ...

乐视超级电视世界杯前井喷 六月头顶脚踢爽到家

[复制链接]
阅读: 1240|评论: 0
0乐迷已签到
签到
发表于 2014-6-9 00:01:07
    乐视TV从线上到线下,从产品到品牌,均深入融合了世界杯元素。乐视选定世界足球先生C罗作为超级电视代言人,乐视商城更是推出为世界杯定制的C罗限定版电视
* m' T4 I- G: y* f- ^# z
7 v; @4 ^2 @5 S$ j" V) e! k1 t  巴西世界杯进入倒计时读秒,全世界球迷尽享足球盛宴的同时,球场之外的商战,亦成为另一盏镁光灯下的焦点。- K1 Z- m; v/ h3 F  k
" g  P) `2 K$ g) B8 d2 w- p4 L6 x$ h
  食品饮料、科技产品、高清电视、视频娱乐、网络***等诸多行业,裹挟强力资本的介入,欲分羹世界杯带来的财富蛋糕,这其中围绕赛事转播展开的视频点播、广告分成又称为世界杯商战中最为激烈的一部分。
9 v6 h9 J# p- H
; v% T, ]2 L$ L, D  传统的电视直播之外,众多互联网企业纷纷加入战局,乐视TV则成为新锐势力的代表。在硬件方面,号称行业搅局者的乐视TV电视直接向以长虹、海信、TCL为首的传统势力发起挑战;在软件方面,4K高清赛事视频回放,以及大量原创赛事内容的支持,让乐视体育成为世界杯攻坚战的王牌部队。
/ U: U2 U# W: U6 K5 p* `7 f$ Q. y6 V7 d
  “根据我们掌握的数据,超级电视全年100万台的销量目标在上半年完成,没有太大悬念。全年的销量乐观估计则可能达到200万台。”一位长期跟踪乐视网(300104,股吧)的券商研究员对《投资时报》记者表示,在硬件终端快速放量的同时,乐视网络广告业务也有望同步提高。不出意外,6月10日的新产品发布会上,神秘的乐视手机战略有望揭开面纱。
* z" v* ]% ?' _, ]- ]" u1 O8 m; I. z! Z' Q$ V& v
  世界杯前夕,乐视也吹响了“集结号”。: s4 j* ?% c* u0 ?* k
' u5 j( H, o' H* G# C' B
  签约C罗 乐视超级电视井喷* X: X9 G- K, {

1 ~, M* v% |! k. G- F& ^) j  一面车身,是张艺谋4K巨作《归来》的巨幅宣传海报;另一面车身,是在足球场上奔驰的巨星C罗。一辆辆乐视班车“张狂”身影的背后,凸显出2014年乐视的连续大手笔动作。$ @5 t& l/ D+ J" \, L! P
4 T9 [. O8 e2 g8 P) P
  虽然文艺片《归来》总票房在这个国产娱乐电影爆棚的时代并不十分抢眼,但《归来》引发“张艺谋版4K电视”的爆炸性增长,却让乐视在电视硬件赚足了眼球。《归来》热度余温未退,乐视签约足球巨星C罗带来的新一轮刺激接踵而至。
6 y( @, z2 v5 d3 N, y8 ^& E+ r0 i2 \1 @9 E9 L0 m
  乐视TV超级电视从线上到线下,从产品到品牌,均深入融合了世界杯元素。乐视选定世界足球先生C罗作为超级电视代言人,乐视商城更是推出为世界杯定制的C罗限定版电视。
) ]& |' H+ C. N! q# X/ Y
+ N8 v; [- n- b6 W; x7 w$ U% m  根据乐视发布的统计数据,5月27日中午12点,乐视TV超级电视C罗现货专场在乐视商城开售,3.7777万台超级电视7分13秒就被抢购一空。
2 {6 R( E- `. d
; L0 n+ ~  b4 \( q  在一系列重磅营销刺激之下,乐视TV超级电视销量极限井喷。
5 f( {% N# T1 O" F7 P5 o. W
2 A5 R+ i" P" q2 K3 x  第三方市场研究机构中怡康发布的最新监测报告显示,2014年1至4月,中国家电市场持续低迷,绝大多数品牌销售情况并不乐观,甚至出现持续下降的现象。截然不同的是,乐视TV超级电视销量在全部彩电市场的份额持续高速增长,且逐月加快。# C5 p' n6 f1 z4 M% M5 i

$ _" |$ V; q7 b( R9 j  以4月销售数据为例,超级电视单月销量超15万台,与3月相比,增幅达20%。再加上去年和2014年第一季度售卖出去的50多万台超级电视,截止今年4月,超级电视总销量已经超过65万台,到今年8月有望超过百万台。
( t3 j5 S, S; d% y( P* r6 W9 q% Y3 H
  根据中怡康的统计数据,在4月份,乐视S40销量超过6万台,占比同尺寸彩电市场份额达32.94%,几乎是第2名至第5名三星、TCL、创维、海信的销量之和;X50 Air与S50销量分别超过5.4万台和2.2万台,分别占比同尺寸彩电市场份额达19.83%和8.02%,位列第一、二名;X60销量超过1.5万台,占比同尺寸彩电市场份额达25.78%;Max70销量超过3800台,占比同尺寸彩电市场份额达48.99%。
& z, h5 z* }9 a  E( P" @1 J3 H7 m# {# N5 M* g3 J1 n
  前述研究员告诉记者,“去年底乐视制定的2014年电视销售计划约为100万台,今年上调了销售目标至150万台。根据我们掌握的数据,乐视电视全年100万台的销量目标在上半年完成没有太大悬念。全年的销量乐观的估计则可能达到200万台。”$ u0 N' g% ~% t% C, e
; u  H8 i" q. ^" B
  在行业人士看来,超级电视的营销模式更多的注入了互联网元素,传统电视企业往往会推出众多功能、不同型号的电视产品,比如把某种特定型号专门卖给京东,然后再改头换面把同一种电视重新包装卖给苏宁、国美,这种模式把利润最大限度留给了不同渠道的经销商。4 H/ T* h9 m# }5 ]( {- K! y8 H
' c: F( Y8 s9 Y/ B& n0 }
  乐视的模式则截然不同,产品构成上,不同尺寸的电视,除少量限定版之外,外观、定价保持高度一致,销售渠道主要通过自营网商,抛弃了传统的代理商渠道。' b, y$ W+ T& A! q+ ]2 V

4 ?/ J& L1 X1 x' |) P2 S7 B  从去年公布的年报数字来看,乐视TV电视依然处在盈亏平衡点下方。但业界对乐视的吸金前景似乎并不担忧。
8 Z, O/ W7 i1 x' A8 `1 ^/ u; h5 {1 w6 [& ]
  “类似于移动互联网的滴滴大战,建立自己的生态圈需要一定的成本投入,目前来看各种打车软件都处于亏损状态。在国外,平均以200~300元人民币的投入获得一个稳定客户,对厂商来说,是完全可以接受的成本。因为乐视产品更看重生态圈内客户的后续投入,目前的客户成本要远低于200这个数字。”民族证券研究员栾雪飞告诉记者,在硬件大面积铺货之后,电视硬件产品也将迎来盈亏拐点。
4 W5 m5 C4 H- x7 b9 k" w
5 z+ A: z3 {% `* K  乐视手机 箭在弦上?
9 s# B5 `0 ?+ ~# [" M. o0 N7 J4 \" m1 G5 j- ?0 Z
  从签约NBA到逐鹿世界杯,乐视体育锋芒毕露。也有研究员认为,乐视生态圈涵盖范围广泛,在内容上,体育应该是最大亮点。
% M- G, K7 M/ D+ r; F
3 ^0 V2 H* @, K  乐视网副总裁、总编辑雷振剑表示,“乐视体育的定位不仅仅是媒体公司,更加是一家用户性公司,体育公司的核心战略,除了内容还会向上游和下游打通,上游是进入到赛事内容版权最核心部分,下游有更多2C业务方向。有内容,有流量,把内容做好,卖广告。但现在模式变了,只做一家媒体前景有限,所以要有一些2C的东西,向下游做一些延伸,线上线下做一些整合。”
  J+ p8 J' x2 S8 o. }+ C6 \& s( H& j0 s3 |7 U$ X
  在电视硬件大幅度井喷的同时,乐视广告收入持续翻倍以上的表现。7 l! R% y, ^$ U" l# J2 |- T
7 X: Z) T  l8 o& m( [5 \5 L2 @
  该公司一季度财务数据显示,广告收入达到3.6亿元,同比增长140%。长江证券(000783,股吧)研报指出,“公司的平台价值已经愈发得到广告主的认可,单价和广告价位皆有持续增长的空间。随着互联网电视的普及,其在大视频产业的占比将不断提升,广告价值亦将不断释放;我们判断公司全年的广告收益有望持续翻倍表现。”
* |$ u7 V$ j& l/ D& x3 H8 Q4 b" s( R; m
  乐视TV超级电视售价基本在3000~9000元区间,随着销量的急剧膨胀,虽然电视业务仍未能盈利,但已经显著的改善了公司的现金流状况。一季度经营现金流量净额达到1.47亿元,同比增长65.44%。
2 M! G2 s+ P) ^& \. O
" c* G% j5 U' ?# G7 l  根据高盛高华证券的预测,2014年—2016年乐视互联网终端(电视、机顶盒)销量将分别达到180万台、300万台、420万台。截至2016年底,乐视将拥有近千万的用户,从而显著提升电视互联网入口价值。在硬件迅速铺量的过程中,基于大屏的用户付费、广告、应用分成等商业模式都将得到充分探索,不断夯实乐视生态系统。; h/ k: j' R& Y1 h# \

$ X% Z  z7 ^8 C0 r5 K/ D* {$ f  在电视领域全力发力的同时,乐视手机业务也在悄悄浮出水面。值得关注的是,原魅族高管马麟已经加盟乐视TV,负责手机业务。此前,联想原高管梁军、魅族原副总裁莫翠天已先后加盟乐视,完整的手机团队建设已经成型。3 P% e. s$ f! F) N& Q7 g# n7 {3 {

2 @0 t( O9 u% a  “6月10日乐视的高规格发布会上,不排除在马麟亮相的同时,推出乐视手机的可能。”前述研究员表示,手机的技术含量要远低于电视,乐视已经与富士康这样的代工巨头积累了充分的合作经验,推出手机顺理成章。
. N* P/ }5 d/ P! \( p" C" b
快速回复回复请遵守乐迷规范
乐迷杂谈

成员:38903

话题:44927

加入