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乐视世界杯广告收入过亿

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发表于 2014-6-9 14:09:03
本帖最后由 icbcly 于 2014-6-9 14:12 编辑

      日前,在北京五棵松万事达中心上演了一场大型世界杯嘉年华活动,通过“在一起”的主题,把体育、电影、科技与音乐,在三个小时内,尽情跨界混搭,孕育发酵,酿造出一种激情浪漫、创意迸发的世界杯氛围。活动主办方——乐视,借此次世界杯与年轻人“全方位亲密接触”,打造“年轻人娱乐”第一平台的意图,也展露无遗。乐视体育CMO强炜宣布,乐视世界杯的广告收入已经过亿。  此次嘉年华整体的思路,是借鉴美国著名的SXSW(南和西南)音乐节,该音乐节以“音乐+科技”的混搭闻名于世,对国内草莓、迷笛等音乐节有重要影响。在当天的活动中,乐视也巧妙地把体育、科技、电影和音乐融为一体。  体育部分,乐视体育全天8档自制栏目的主持人——著名足球评论员黄健翔、董璐、颜强、李欣、洪志、张征、徐强亲临现场,独特的世界杯***、巴西世界杯12只球队的最新曝光队服走秀,让现场观众纷纷举起手机拍照分享,分享后还可获得名人签名的T恤与世界杯定制版哈尔滨啤酒。  科技部分,最抓人眼球的是现场乐视“攻城狮”和“程序猿”“裸体”代言APP的环节,今年世界杯乐视移动对产品进行了细分:针对铁杆球迷、文艺球迷和逼格球迷,分别推出《看球》、《乐视视频》、《今日视频》三个APP,主打“全程赛况播出”、“热点集锦推送”和“全网个性化推荐”。用户只需现场下载这三个App,并与二维码模特合影发布到朋友圈,就能得到一枚价值不菲的巴西世界杯限量版足球。同时,现场还设立了乐视超级电视展示区,用户可以直接购买现场展示的28台乐视TV?超级电视。  电影部分,作为乐视生态中的重要内容组成,同样也是惊喜连连。在现场,风靡网络的《老男孩》主演筷子兄弟不仅到场,还献唱了最新神曲《小苹果》,为乐视影业发行、7月10日上映的大电影《老男孩之猛龙过江》进行预热。电影老男孩的画面与历届世界杯经典画面交错,营造出一种“我们随世界杯长大”的怀旧氛围。现场参与者只要与老男孩世界杯历史画面合影并分享到朋友圈,就能得到《老男孩之猛龙过江》首映电影票与杰士邦。  从某种意义来说,2014世界杯正好为乐视提供了一个检验“乐视生态系统”整合威力的难得机会。多屏联动的完整布局,完美构建了碎片时间下新的看球模式,使观众能够在任意时间点感受到乐视平台的存在,这一点对于强调到达率的品牌主,有极大的吸引力。而乐视体育自制栏目,又能更大限度地挖掘世界杯题材,让更多球迷因为世界杯而对乐视产生兴趣。从而从空间和兴趣上,把世界杯的观众资源,利用到极致。而在硬件端,世界杯带来的对更佳观看体验的需求,向来是刺激硬件升级的主要因素,这也是乐视目前主推的4K神器X50Air和客厅标配X60、梦想影院Max70霸气亮相6月6日大Party的重要原因。可以看出,基于垂直产业链整合的乐视生态模式,在大事件下,有着释放巨大威力的足够空间。  深度借势世界杯、利用完善的生态布局、找准年轻的族群,可谓是乐视世界杯营销的“天时地利人和”。乐视体育CMO强炜在今天的活动上也宣布,乐视世界杯的广告收入已经过亿。从这点上看,乐视已经比其它的媒体平台更具战略优势和营销价值。看到这一点的,不仅有行业观察家,也包括众多品牌主。Jeep、哈尔滨啤酒、杰士邦等品牌,以极富创意的方式参加了6月6号的嘉年华,无疑也是看中了生态系统整合和多屏联动模式,在影响年轻人群体上所具备的实力。毕竟,谁能获得年轻人,谁就将赢得世界,而四年一届的世界杯,又是赢得年轻一族的最宝贵机会。


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