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乐视体育的诺曼底登陆

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发表于 2014-6-12 23:52:24
70年前的今天,盟军发起了改变整个欧洲战局的“诺曼底登陆”计划。70年后的今天,乐视开创性的将科技、电影、体育有机结合,试图抓取人类内心最深处的渴望,在足球世界杯的背景下,人类文明交织出的火花必将辉映未来的天空。
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5 v4 t' ?  P* }- Q$ i. R2 }. t70年后的今天,黄健翔、董璐、颜强、李欣、洪志、张征、徐强来到乐视的大型世界杯嘉年华。与他们一起出现的还有独特的世界杯***、巴西世界杯12只球队的最新曝光队服走秀,让现场观众纷纷举起手机拍照分享,分享后还可获得名人签名的T恤与世界杯定制版哈尔滨啤酒。乐视欲借此盛会和世界杯与年轻人全方位接触,展现自己的跨屏幕生态圈。( p9 e! f! T' {; b8 t; H
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线上线下+场内场外,全民娱乐正式开启6 O' Z. W. R0 Y( q9 H1 O# ^. ~
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在“永久在线”的今天,一场嘉年华会要想得到年轻人的喜欢,那么必须保证每一位参与者可以自由分享每个点滴的体会,实现线上线下、场内场外的联动,这一点,乐视在近千人的场子里做到了。而且乐视的整场活动,不仅在PC、Phone、Pad、TV等进行四屏直播、还根据转发微博的数量,设置了7个彩蛋:分别从国家钢管舞队舞蹈、电影主题曲首秀,巴西世界杯12只球队的最新曝光队服走秀,到乐视盒子和超级电视奖品、最终到贾跃亭的”SHOWTIME”,让场外观众也参与到现场活动中来。而无处不在的朋友圈分享兑奖,让现场参与者惊喜连连。, C+ M3 z+ d" i! R' |- B
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现场摆设的28台超级电视也被瞬间一抢而空。第一位完成游戏任务并购得超级电视的乐迷说道:“由于太火爆,好多人网上抢电视都抢不到,没想到我在这次活动现场抢到了现货,太开心了。”
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; F' B( Z, M1 U( F4 m$ H9 U8 ~在活动现场,国家钢管舞队学员的表演让人惊叹,为在场的乐迷上演了一场精彩的视觉盛宴,不少乐迷在微博上留言,“钢管舞居然也有国家队?实在是太美了。”
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筷子兄弟首次现场演唱的洗脑神曲《小苹果》,则让整个现场达到了第一波高潮。这首被誉为‘新广场舞神曲’在动感灯光和音乐的带动下,全场乐迷集体跟随着节拍舞蹈。连自媒体人信海光在活动后感慨道:“动感的音乐让人***的跟着节奏舞动起来。一场乐迷大趴,感觉自己回到了年轻时候。”
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5 m6 ~. Y4 \4 _! a! r1 }6 Y作为乐视世界杯2000万级战略合作伙伴Jeep,以“4X4全时驱动世界杯”理念送出5届世界杯主题曲回顾表演、现场Jeep自由光的车身随各界世界杯主办国的国旗而变幻精彩纷呈,哈尔滨啤酒世界杯定制版“WordingCan”提前亮相,“挺到底做自己”、“较量不只在球场”、“不喝不相识”的定制包装令人眼前一亮,而杰士邦则为这场跨界嘉年华里的‘老男孩’们增加了更多话题猛料。& o8 c. r9 b* m
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挑战BAT格局,乐视以体育娱乐为突破口
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  Z, j8 g+ z! D5 ^! i6 `纵观世界杯前各大互联网企业的营销,乐视网此次嘉年华以“在一起”为主题寓意深远,“平台+内容+终端+应用”的乐视生态系统在世界杯主题上,体现出了“整合”的独到优势。本届世界杯国内直播都是半夜,所以手机、Pad等移动互联网屏幕下的碎片式观看,将成为世界杯观看的重要方式。在这一背景下,乐视适时推出了全新的《看球》、《乐视视频》、《今日视频》三款定制App,把乐视网上的8档世界杯自制内容与赛况播出无缝同步到移动终端,无疑能够得到当下球迷的青睐。而以乐视超级电视为核心的乐视智能终端业务,不仅为乐视生态系统带来了现金流收入,也培养了大量的“乐迷”,他们将成为乐视世界杯营销的首要受众。乐迷的迅速扩张,也可帮助已对传统电影业形成颠覆态势的乐视影业,借助世界杯的大潮,推动自身内容产品的营销。
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其实,中国互联网行业进行“生态布局”的,并非乐视一家。BAT都在围绕自己的核心业务,在谋篇布局:百度由搜索向内容平台和互联网金融全面扩展;腾讯更是连续投资搜狗、大众点评和京东,以微信为超级入口,意图以移动电商切断竞争对手的后路;而马云的那一笔笔看似闲散的收购整合,更显长袖善舞的机巧。然而,与这三家依托基础业务逐步布局的横向整合不同,乐视的纵向垂直产业链整合天然的是“为生态而生”。
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