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近40家客户携手乐视五屏八大栏目 过亿广告收入彰显实力

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发表于 2014-6-16 23:52:51
2014之所以被称为“世界杯”年,不仅仅因它是全世界足球迷的盛宴,对于全球品牌主来说,更是一次提升品牌的良机,开启新一轮世界杯主题营销战。伴随用户收看途径及行为的变化,如今视频网站成为球迷收看世界杯及其衍生节目的主阵地。一位自媒体人表示,从目前乐视的动作来看,对今年的世界杯寄予了很高的企图,乐视希望将世界杯作为其生态系统的一个检验场。* ]6 t% s# w7 I/ G( r% L
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营销破亿,全屏实力# |/ \/ m  I! I9 V% m5 D8 Y

# w& M/ C9 C0 G在世界杯视频营销大战的血雨腥风中,乐视基于日益完善的生态系统及以往用户全流程参与的成功经验,携手Jeep、哈尔滨啤酒、NIKE、Intel、宝马、百事、中国平安、纳爱斯、加多宝、康师傅等近40家广告主加入乐视体育世界杯营销阵营,截至目前广告收入破亿,彰显乐视作为视频领域第一阵营的强劲实力。/ X6 z; V3 a; K; I
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Jeep携手乐视成为2014乐视世界杯全屏突破合作伙伴,冠名《世界杯早班车》、《大话世界杯》两档自制节目,共同开启巴西世界杯之旅。此外,于世界杯开赛前夜上线的全网独有的众筹积分“9速Jeep自由光-全路况智能王助威世界杯”专区,更是为广大球迷带来非一般的世界杯竞猜体验。
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NIKE亦在6月12日开赛前一天借助乐视网将NIKE世界杯定制版《终极对决》广告TVC带入中国。《终极对决》中大胆出位的创意,乐视网在广告技术和视觉呈现上的完美融合,让一位媒体人难掩兴奋地评论:“世界杯,中国队没硬,中国媒体硬了!”同时,百事也推出互动暂停超大尺寸(1280*720)创意广告,尽显品牌大气风范。
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全国洗涤行业“龙头”企业纳爱斯看重乐视网体育版图的快速扩张能力,促成乐视网与纳爱斯100年润发的合作,成为巴西世界杯视频领域独家合作媒体,以金牌特约赞助身份冠名《32夜.谁是黑马》节目,通过主持人口播、节目游戏、黑马竞猜等环节融入“黑马精神”、“百年坚持”的品牌精神,加速产品及品牌形象的提升。3 E' d/ z: D. G/ w' u
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此外,中国平安成为《决胜里约》独家冠名商,借助乐视日益强大的体育营销能力及优质内容资源,平安将“球迷理财节”与节目进行有效捆绑,打造一场为中国球迷定制的“谋福利”活动,让球迷在看球的同时乐享简单金融生活。& v7 g  M" I- z) y
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史上最强世界杯自制矩阵营销价值. W3 z1 A4 w. v4 i" c
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数据分析显示,世界杯人群主要由深度球迷、泛球迷、围观派球迷和世界杯彩民四部分构成,娱乐化的围观派占总量的63%。从这一现象出发,乐视充分融合专业化+娱乐化两个维度的运营思路,契合“5星世界杯,5屏娱乐季”这一主题,通过8:30《世界杯早班车》、12:30《大话世界杯》、18:00《Givemefive》、19:10《金杯耀巴西》、19:30《黄·段子世界杯特别节目》、20:45《决胜里约》、比赛前30分钟开始的《鏖战世界杯》、全天24小时+谁是黑马(21:30—23:30)《32夜》等8档自制节目,为全民打造24小时不间断观赛生活。
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严谨的用户数据分析配搭独特的节目创意,让这八档节目未播先火,成为各大广告主的必争之地。
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5 F- z- S+ N( e5 s1 C3 a; }7 K. l《金杯耀巴西》冠名权由华晨金杯获得;  {6 J) T2 [- \# i. y2 \
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Jeep冠名的《世界杯早班车》还获得YUM百胜餐饮集团的青睐,在节目中植入每日清晨必须的美食、新闻,从美食文化、美食习惯角度与早班车的实时速递达成自然融合的推广目的;
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