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乐视自制《超级教师》引领暑期档

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发表于 2014-6-16 23:53:51
几个月前,网友们还沉浸在《继承者们》、《来自星星的你》等韩流电视剧中,如今随着学生们暑假开始,大家纷纷将目光转向国内各大视频网站推出的自制剧上。其中尤以乐视网的《超级教师》和爱奇艺的《高科技少女喵》最为火爆,主打青春、热血、搞笑、呆萌的日系风格,引发了全民追看热潮。$ e, ~9 o, @* `" B

2 p) F2 |+ T, i4 S* a# n- i4 x《你正常吗》收官指数跌到谷底《超级教师》引领暑期档
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  [; _9 O7 Q* }0 J2 m+ ^& f6 Y: |从近期各大平台自制内容的百度搜索指数来看,《超级教师》截止目前的峰值高达6万4千,呈现坚挺上扬走势,大幅领先于同期播出的爱奇艺《高科技少女喵》和腾讯视频的综艺节目《你正常吗》。在移动端方面,《超级教师》领先一倍的优势更为明显。
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视频网站自制节目移动端百度指数对比
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4 H4 L# D. w6 \+ P4 d7 W5 C$ C针对此项结果,有业内人士分析称,《高科技少女喵》作为万合天宜与爱奇艺联合出品的轻科幻剧,虽然拥有“叫兽易小星”率领的强大制作团队,却并没有达到预期结果。其中很大程度是因为作为一部周播剧,运营上没有做到每天都有持续热点和衍生节目更新,导致观众追剧的兴致不高。而腾讯视频出品的《你正常吗》首期开播的互动测试参与人数就高达400多万,而百度指数在节目临近结束时却跌到谷底,如此高开低走令人“万万没想到”。事实证明,虽然明星效应和微创新的节目模式在早期能够吸引一定眼球和“脑残粉”。但新鲜劲一过,加上内容本身缺乏更多看点,令很多观众主动“一集弃”。% T  A6 H. Q1 {) o' ]
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反观《超级教师》,却呈现出稳扎稳打,逐渐升高的节奏,即使在世界杯期间也能保持上升的热度。乐视网相关人士认为,《超级教师》从制作到运营,再到营销推广都明确主打移动端路线,牢牢抓住核心受众的中学生群体的碎片化时间。另一优势在于,品牌路线保证了较高的人气,例如去年的《唐朝好男人》和如今的《超级教师》,都是由人气网络小说改编,原著小说给创作带来了扎实的基础,小说粉丝又会转化为第一批观众并对外积极传播。百万乐迷+深度“粘性”的原著粉丝+四屏联动,是乐视自制剧软实力最重要的表现部分。2 q- ?; l! ]  F

' P6 G( f0 E# V* v乐视生态营销成致胜法宝《超级教师》树立移动端运营案例2 k7 d6 h7 Q7 x2 \1 ]
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乐视网负责自制内容营销的相关人士解释称,自制剧的创新生态营销,其立体、多元、多层次的方式,等于对项目进行了二次深度开发,加上乐视网独有的“平台+内容+终端+应用”的生态模式,为用户提供了强大、稳定的高品质服务和全流程互动矩阵,可以精准了解用户的喜好与需求,并通过“良性的内部生态协同+精准的外部传播定位”,使得自制剧生态营销价值日益显现,在行业内表现出强劲的发展势头。* K; F3 z/ q3 t' ~( u7 d, b
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《超级教师》的成功为未来网络自制内容在制作上、运营上、营销推广上提供进一步的案例指导,该人士进一步表示:“乐视午间自制剧场运营一年半的成功经验表明,20分钟每集的时长,是结合移动端观看体验与作品展现容量的最佳选择。《超级教师》在移动端百度指数超同期作品一倍的结果,也充分印证了这一结论。”
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