发表于 2014-6-17 11:40:17 | 查看: 406 | 回复: 0
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 如果说,4年前世界杯足球赛期间,不少软件或者网页还只是打着“直播”的幌子,却以图文的方式进行直播的话,今天手机移动终端直播世界杯则不再是“忽悠”。越来越多的年轻人开始通过网页直播、手机直播等方式收看世界杯、欧洲杯等赛事直播,使传统电视受到严峻的挑战。 佳 行摄

  6月15日傍晚,北京市朝阳区青年路的一家餐馆中,球迷岳长阳掏出手机,和朋友们一起观看清晨意大利对英格兰的进球集锦视频。“为了世界杯,我这个月特地买了1G的流量包,就是为每天早上上班路上刷一下进球视频。”

  和岳长阳一样,手机成了无数球迷获得世界杯比赛信息的“第一渠道”。来自360的数据称,本届世界杯首场比赛巴西对克罗地亚,凌晨4点还有超过209万人摇动手机为喜爱的球队加油。而在中央电视台每天的世界杯报道中,也反复为自己的手机客户端“摇旗呐喊”。

  数据显示,伴随着3G的普及和4G的正式商用,截至2014年1月,我国移动互联网用户总数达8.38亿户,在移动电话用户中的渗透率达67.8%;手机网民规模达5亿,占总网民数的八成多,手机已成为第一大上网终端。

  在这样的大背景下,2014年的巴西世界杯也成为移动互联时代的第一次重大国际赛事。移动互联网巨头们在世界杯上的种种“大动作”,也预示着移动互联网服务和流量变现的未来方向。

  报道各出奇招

  “这是移动互联网资源整合的第一次大练兵。”腾讯网副总编辑王永治说得坦白,“和伦敦奥运会相比,各大门户的报道已明显向移动端倾斜。”他告诉记者,针对此次世界杯报道,腾讯的前后方团队加起来已突破500人。“为了将内容适配不同的移动终端,我们有9个独立团队在全天候值班。”

  在王永治看来,和伦敦奥运会相比,巴西世界杯最大的不同是“将可能成为移动视频发展标志性的事件。我们预估每天上午7点到10点将迎来视频的爆发,对于普通用户来说,移动端会成为主流入口”。正是基于这样的判断,腾讯将视频整合进每天的世界杯报道,并在每天早晚通过手机QQ和微信两大“超级入口”向用户推送。

  同样看好移动视频的还有搜狐。搜狐视频6月12日与中国电信联合对外宣布,在2014世界杯期间,中国电信手机用户通过搜狐视频客户端观看世界杯,可选择全程免流量活动。其中,中国电信的新购机用户及乐享套餐新用户自动享受此服务,上海、广东、天津、陕西、甘肃等省市的电信用户则需要自行开通。搜狐公司董事局***张朝阳表示:“观看世界杯视频需要消耗较大的流量,而搜狐视频移动端流量免费让移动端用户对流量费用再无后顾之忧。”

  本届世界杯,中央电视台将点播权分销给腾讯、搜狐、优酷土豆等网站,但将直播权牢牢把握在自己手中。在央视的世界杯报道中,经常可以听到“手机客户端采取独特直播技术”的描述,所谓“独特”,正是指其采用了阿里云提供的云计算技术支持。“阿里云的内容分发网络,像是大数据的‘搬运工’,利用智能分布调度系统,让不同区域用户加速访问网站内容。”阿里云总裁王文彬表示,“‘指尖上的世界杯’由此真正能实现与电视直播同步。”

  对于缺乏视频优势的门户网站们来说,则在“用户互动”上大作文章。网易新闻客户端主打“球星卡活动”,网友参加各种互动都可以获得16支种子球队110张“虚拟球星卡”中的一张,集齐任意一支球队便可领取特斯拉、Smart等奖品。“活动上线后,3天内深度参与用户超40万。一周多的时间里,新浪微博里搜索‘网易球星卡’已近7万条,网友自发建立的百度贴吧里有近9000多个主题。”网易移动互联网部总经理徐诗表示。

  营销诸多创新

  在移动互联网端,为满足用户信息获取需求,一个突出的变化就是个性化技术的普通应用。在各大门户网站对世界杯的报道中,“个性化”均被反复提及。

  张朝阳表示,在搜狐新闻客户端中,通过对用户阅读行为的数据分析,用户喜欢的球队的新闻,会在“我的新闻”栏目中突出呈现出来。王永治表示,大数据技术已被应用于腾讯新闻客户端。“第一屏是固定内容,第二屏就是个性化内容,大数据判断的核心维度包括用户的阅读习惯、用户所在地点和其平时的订阅和关注。基于用户的偏好,资讯、图片、数据和视频将打通,融合在一起向用户呈现。”徐诗则介绍说,网易新闻客户端推出了世界杯特别版,实现了内容差异化订制。“球迷们可以选取心目中世界杯冠、亚、季军三支球队,快速、及时了解重要的世界杯资讯和自己关注的球队、球员信息。而非球迷用户则不会受到世界杯海量信息的干扰。”

  “无利不起早”,门户网站在报道上的诸多变化,最大的动力当然是流量变现带来的营销成果。广告主向移动端转移的趋势已相当明显。王永治认为,过去广告主投放在地方电视台的部分份额已转移到移动端。网易销售运营中心总经理高超则表示,和伦敦奥运会相比,网易在营销收入上至少有50%的增长。在国际领域,作为世界杯官方赞助商,Visa首席营销官凯文·伯克表示Visa目前将30%营销预算用于数字媒体。

  由此而来的则是技术和营销方式的多种创新。拿腾讯来说,信息流广告和闪屏广告已成为标配。在网易,甚至对过去按天售卖的新闻客户端的开机广告进行了分时拆分。“我们还将广告主的诉求更深入地与活动结合,比如说‘集球星卡’的活动,其中有一张万能卡叫‘天尊卡’,这正是海尔在力推的一款产品。”高超告诉记者。


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