4年一度,世界杯如约而至。和前几届一样,许多中国人和外国人都在思考一个问题:没有中国队参赛的世界杯,为什么在中国这么火爆?

  而世界杯主办国巴西似乎早已预见了中国的超级热情,早早就回报以一款中国剪纸风格的世界杯海报。

  中国与世界杯的关系问题,当然不只是一个竞技体育范畴内的问题。

  许多年来,每逢世界杯年,中国浙江、广东的工厂里会格外忙碌,世界杯上的各国国旗、吉祥物、比赛服、足球等等,都在这里加工制造。


  尽管不懂足球,但今年6月13日巴西世界杯开赛以来,浙江省永康市前仓镇馆头村必胜旗帜厂的老板娘每天都要熬夜看球,因为一旦哪家球队进入八强,她们就要抓紧赶制国旗,直接空运到巴西。巴西世界杯的近千万面各国国旗就是她们在一栋4层水泥厂房里做出来的。

  人们发现,中国制造是中国与世界杯最亲密的纽带。当然,随着中国制造业的转型升级,出现在世界杯这个大舞台上的,不仅是中国女工的手工制品,还有中国北车全球最高标准的地铁列车、中国英利集团的光伏系统等。

  除了为世界杯提供中国制造,中国还为世界杯输送了最多的电视观众。根据国际足联的统计,早在2010年南非世界杯期间,中国就创造了全球最高的世界杯收视纪录;而本届巴西世界杯,中国将继续成为世界杯电视观众最多的国家。

  2014年是中国的4G元年,网络大潮的视频化、移动化、社交化齐聚世界杯。许多人预言,这将是第一届真正互联网化的世界杯,中国人将不仅仅是“观众”,而是“参与者”。更多的企业因此而怦然心动。

  除了啤酒、家电、体育用品等传统的世界杯“营销阵营”外,保险、银行、房地产、白酒等“无关人员”也纷纷“凑热闹”——中国农业银行推出球迷专享理财产品,号称“看球理财两不误”;安诚保险等通过电商平台推出“世界杯遗憾险”、“看球喝高险”;风光不再的房企邀请大家“猜比分,送房子”;白酒企业更是宣称:只要应用“互联网思维”营销,世界杯上白酒一样出彩……

  不管你愿不愿意,这个月,你离不开世界杯这个大热闹。

  除了国足,全民狂欢

  “今晚世界杯,你支持哪个队?”如果你不能接着这个话题侃侃而谈,那么在接下来的一个月里,你将会被认为乏味无趣、不合群和太out。虽然这听上去不太合理,因为中国国足在国际足联的排名已经百名开外,并且在本届也毫无悬念地没能踏上“里约大冒险”之旅,但世界杯在中国人的生活中举足轻重却是实情。

  在我们这个离世界杯无比遥远、国家足球队几乎被遗忘的国度里,大家却都在以“满血”状态为世界杯而疯狂着。无论是消费还是被消费,无论是沾边还是不沾边,似乎所有人都在这个足球时段里、以各种方式刷着“存在感”:这是媒体的世界杯、互联网的世界杯、啤酒的世界杯、彩电的世界杯、彩票的世界杯、电商的世界杯、餐厅酒吧的世界杯……大家欢乐沸腾,只是中国足球在继续被冷落着。

  尽管在赛场上无法见到身影,但中国对世界杯的影响力却不容小觑,甚至有人调侃:国际足联应该出于对长期“自嗨”的中国人民的同情,特批给中国队一个参加世界杯的名额,相信世界人民也是会给予理解的。

  根据国际足联的统计,在上一届南非世界杯中,中国创造了全球最高的世界杯收视纪录,76%的中国人看过世界杯比赛。而本届巴西世界杯,国际足联预计,来自中国的电视观众将占世界杯全球电视观众总数的15%,中国将继续成为世界杯电视观众最多的国家。


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