本帖最后由 兔子饭团 于 2014-6-27 16:10 编辑

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巴西世界杯小组赛已经结束,电视台、门户网站和视频网站的竞争却愈演愈烈,建立不到2年的乐视体育基于乐视生态率先以用户为核心,围绕内容、产品、多屏,三位一体大做文章、独具一格,充分整合利用在行业中独有的“平台+内容+终端+应用”的乐视生态优势,一站式满足不同用户围观世界杯的需求,播放量再次跃居行业领先位置。

据统计,截至目前乐视体育世界杯期间的八档自制栏目播放量均破千万,总播放量更是突破了惊人的3亿。

八档自制节目 全时全屏满足四类观赛者

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在庞大的世界杯观众群中,大家到底都在关注什么?在缔元信最新发布的一组监测超过2亿cookie的世界杯人群分析中,可以看到深度球迷占15%,这类球迷不论是否有世界杯,都长期关注足球赛事资讯,除了常规内容外,对技战术分析、数据集锦类专业内容需求明显;泛球迷会定期关注一些体育资讯,世界杯期间除了和朋友一起相约看球,还会对脱口秀、互动竞猜等泛体育内容感兴趣;非常值得关注的是,世界杯人群中,围观派球迷达到63%,他们平常几乎不会主动了解体育资讯,只在世界杯期间被朋友、同事影响而被动关注世界杯娱乐综艺类、美女宝贝、有奖互动等类型的节目和活动对他们更具吸引力,一句话就是,不需要专业知识就能看懂看得开心的泛娱乐内容是围观派的心头好;最后一类特殊人群是世界杯彩民,人数不多,需求明确,在赛事期间关注各大盘口的水位信息,了解赛前的专家分析,产生购彩和投注行为。

从以上分析我们看到,围观派在整个世界杯人群中占比极高,而真人秀、泛体育娱乐类的内容关注热点也极高。乐视认为世界杯不光是球迷的世界杯,更是全民的娱乐盛宴。

对此,乐视体育充分融合“专业化+娱乐化”两个维度的运营思路,以“5星世界杯•5屏娱乐季”作为整体战略,打造了可以满足不同类世界杯观众的八档贯穿全天的自制栏目,通过行业独有的全时全屏播放策略,全面覆盖到每一类世界杯人群,实现24小时生态播放体系。

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-每天早8点半的《世界杯早班车》让无法熬夜看球的球迷早起上班路上通过手机就能观看一道幽默的段子资讯早餐,该栏目为球迷带来新鲜赛事资讯的同时唤醒一天的激情;

-中午12点30半由专业足球评论员董路和李欣主持《大话世界杯》,以“足球相声”的创意激发真球迷午休时间的讨论欲望,为乐视体育的PC端播放量带来高峰;

-每晚下班后,乐视体育针对不同类球迷定制的《Give me five》、《金杯耀巴西》、《黄•段子》、《决胜里约》几档自制节目,乐视TV•超级电视则能为球迷完美呈现。

-赛前30分钟的《鏖战世界杯》让球迷熬夜也可以熬得精彩,Pad和Phone再次出现了使用高峰。

-除上述几档栏目外,全天24小时不间断直播的帅哥美女真人秀节目《世界杯32夜》更是让各种球迷都能充分感受世界杯的热度。

“专业化+娱乐化”各色互动  全面颠覆体育赛事传播模式

除八档全时全屏播放的自制栏目外,乐视网还推出了#Jeep自由光全路况看大赛#系列活动,网友们只要参与微博互动就有机会和徐阳、南方等足球专家们一对一聊世界杯,还有丰厚的奖品拿。本次乐视网还联合Jeep推出竞猜活动,简单有趣的操作使活动点击量达到了行业竞猜活动中的首位。

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本次世界杯,乐视体育还通过众筹的创新模式,签约葡萄牙巨星C罗担任其世界杯期间的代言人,并和黑马相十足的比利时队签约,希望为用户带来一届专业性十足的世界杯报道。乐视TV还发起了“挺C罗免预约现货专场”促销活动,为27日凌晨率队参加葡萄牙生死战的C罗打气。活动自发起第一时间便在微博、微信等社交媒体上引起了C罗球迷以及乐迷们的疯狂响应。

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乐视网本次推出的世界杯海报更是赢得了广大球迷在新媒体上的疯狂响应和转发。不同于其他在赛后发图压文字的传统媒体海报形式,乐视打破常规,借用漫画形式和网络风格文案对比赛进行赛前预测,专业与娱乐性的完美结合,充分抓住了各类球迷的眼球。

世界杯开赛截至目前,乐视体育依托颠覆概念的全终端服务、全天候运营、全媒体内容的运营机制,创造了本次世界杯互联网平台流量增长神话的同时也完成了乐视体育生态体系的初步搭建。在接下来的比赛日中,乐视体育流量还将持续攀升。小组赛结束,乐视体育日均播放量比世界杯开赛前同比增加了200%、日均用户覆盖翻倍,数字可谓惊人。

本次世界杯,以乐视网为代表的视频网站正在颠覆球迷仅通过电视台观看比赛的习惯,随着视频网站的不断创新,世界杯的传播格局已被改变。当深夜赛事直播不再只是用户的唯一收看诉求,当各类观赛者收看多样赛事衍生内容成为普遍现象,当赛事衍生内容需要针对不同时段不同终端进行“互联网产品经理思维”的改造,体育赛事的传播模式正在被视频网站所颠覆,而建立不到2年的乐视体育以新兵姿态完成了这次大胆创新。

Steven慕轩 初学级乐迷 发表于 2014-7-2 22:12:14
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