当你打开电视机,发现电视台播放的是你熟悉的一档网络节目的时候。除了可以说明这个节目真的很好看以外,还足以证明你已经跟上了时代的脚步。

    是的,由乐视体育打造的世界杯专属节目《Give me five》以及《金杯耀巴西》近日已全面登陆东南电视台,即便你没有乐视盒子、乐视超级电视,也一样能在电视中观看到这两档由乐视体育打造的原创节目。

    MARK一下,互联网自制体育节目反向输出到电视台的时代大门被乐视体育顺势推开。还可以认为,多年来一直致力于多屏运营的乐视体育掌握了这场战争的终极筹码。

制播分离的平台之争
   一切大事件的发生都是顺势而为。互联网原创内容向电视台反向输出的原动力在于传统电视台制播分离体系的应运而生,这意味着节目制作方和播出平台存在双向选择的可能。在某种程度上,网络平台和电视平台对于同样一档节目并没有所谓的高下之说、只有区别之分。


    在受众的传统思维中,在某网站上浏览到各个电视台制作的节目,是一种再平常不过的事。由此产生的思维定式是网络媒体一直以来在节目制作水准的落后与被动地位。而《Give me five》和《金杯耀巴西》此次登陆东南电视台,足以证明传统平台对以乐视体育为代表的网络体育自制节目水准的肯定,也是网络媒体对于传统媒体(尤其是电视台)的一次概念、模式化的强势握手。由纯互联网平台打造出的原创节目登陆电视台,足以证明了这样的节目具备了再各个平台都能播放的精良水准以及全媒体属性。

   由于制作团队可以脱离平台而单独存在,如果选择在网络平台播出,还可以发挥更强的优势,例如更强的时效性、更宽阔的选题范畴、更自由的制作视角以及更多元化的角度。作为传统媒体,电视台在当下还不具备如此自由的创作空间,而这些却是网络媒体与生俱来的“天赋”。同时,为了保证将这种天赋最大化的挖掘出来,乐视体育团队为制作世界杯期间的这些自制节目,使用了当下最高端的4K设备,使原创节目具有更强的竞争力。
硬件崛起的网络趋势
    只用了一年的时间,乐视超级电视销售总量已经跨过100万台这个门槛。三、五年之后,当超级电视达到千万台级别以及保持现有开机率的时候,无论是影响力还是受众人数,仅在TV端就已经变成国内第一大台体育平台。再加上早已形成规模的传统PC端和移动端上的各种应用,乐视体育的全天候运营全人群覆盖将全方位的渗入到体育人群当中。

    回到超级电视智能硬件这个问题上,未来的乐视体育将着力发展移动智能硬件和可穿戴设备,都为互联网节目提供了更为广阔的人群导入和互动可能性。正因为如此,以乐视体育为代表的互联网节目才拥有更广阔的展示平台。与全媒体平台相对应的趋势是制作内容的全媒体属性。由于受众人群与终端的差异,并非所有电视节目都能在网络平台上获得相应的成功。与之相反的问题是,由于播放形式的差异,以网络平台为播出基准的节目都可以有效的适应电视台的播出节奏。

    以乐视体育在东南卫视播出的两档节目为例,无论是颜强的脱口秀《GIVE ME FIVE》还是前方报道团队的《金杯耀巴西》,都在节目内容和形态上有效的弥补了电视台的节目形式,丰富了电视台的节目内容。与此同时,这两档节目在乐视网多终端的播放平台上的播放总量超过5000万。互联网节目能够更好的适应全媒体平台,根本原因在于用户和观众的不同定位。
用户导向的体验标准
    传统电视台的观众是单向接收,对于所有节目本身并没有更有效的主动权,唯一可以选择的就是同一时间在哪个电视台看哪档节目。对于互联网平台而言,因为运营方式的差异,所以没有观众只有用户。用户不但可以决定看不看节目,甚至可以也是必须能够决定看什么内容。

    以乐视体育为例,无论是节目的选题还是节目的时长甚至形态以及主持人的选择,都坚持“全流程直达用户”的与运营理念。通过一切可利用的网络平台,根据当下热点,从用户的切身需求出发,为每一位乐视用户量身打造属于他们的尖端科技生活享受。换句话说,传统的电视台只是通过主创人员的想法去了解所谓观众的需求,而以乐视体育为代表的互联网平台则是根据社交媒体、落地活动直接把用户的声音吸纳进来。

    以上述两档节目为例,乐视体育工作人员会根据最新的网络热点以及用户反馈直接调整节目的内容,从而做到针对性更强受众更精确。乐视体育的大数据库可以更加清晰的了解用户的喜好与需要,用户其实也是参与者。

    与此同时,用户的概念对于媒体一方更多的存在互通的需求,而并非传统概念上,电视台制作节目、由观众来单纯的收看。乐视体育所追求的,是在充分了解用户需求的前提下,为他们去打造需求范畴内的节目与产品,这是与传统电视台截然不同的节目制作理念。

    世界杯期间,乐视体育打造了八档原创节目,包括《32夜》、《决胜里约》、《金杯耀巴西》、《世界杯早班车》、《大话世界杯》、《黄·段子》、《Give me five》、《鏖战世界杯》,力求全方位满足用户的内容需求。这仅仅是一个开始,乐视体育就是这样。


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