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乐迷社区»版 块 社区办事处 官方发布 【影视报】不看萌娃看广告盘点《爸爸去哪儿2》创意植入 ...
2014-7-28 18:29:45 66861 跳转到指定楼层
爸爸去哪儿2》至今已经播出至第六期,五对明星父子成为全民热议的国民偶像,受到越来越多的观众喜爱。这样一档火遍全国的综艺节目,其广告赞助商自然络绎不绝,但是,在播出的节目中,我们并没有看到如大多数综艺节目那样“漫天飞舞”的口播广告和植入广告,下面,我们就从零星的广告露出中,看看《爸爸2》里的植入创意。

【乐视影视报】第一百零六期

不看萌娃看广告 ——盘点《爸爸去哪儿2》的那些创意植入

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冠名商:伊利QQ星

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      作为本季《爸爸去哪儿2》的冠名商,伊利可谓下了大手笔,早在年初就以3.12亿元拿下了《爸爸2》的冠名权,创下了冠名费新高。对于这样大手笔的投入,节目组自然不会怠慢,节目中只要涉及吃饭的场面,都会有伊利QQ星的露出,作为唯一的饮品植入,它也成了萌娃们的“专属饮品”。作为一款儿童饮品,伊利QQ星在《爸爸2》里的植入对儿童的起到了强大的引导作用。此前,就有一位网友在微博上写道:“今天宝贝让我帮他买牛奶,临出门的时候还特意嘱咐我,要《爸爸去哪儿》里那个牛奶。”由此可见,《爸爸2》的广告对于儿童的影响十分巨大,伊利QQ星的血本没有白下。 

合作伙伴:乐视TV超级电视

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      在节目中,我们可以发现,除了对冠名品牌的植入,其他品牌的明显植入并不多,节目组在不影响观众收看感受的情况下,将植入合理安插,做到品牌与节目的完美融合。作为《爸爸2》的三大合作伙伴之一,乐视TV超级电视不仅拥有《爸爸2》的互联网电视版权还是节目的指定互联网电视品牌,乐视TV超级电视的植入是与节目内容最契合的一个,作为一档户外节目,它的每一次出现都与节目剧情相得益彰。

      在第四期和第五期的节目中,五位爸爸们通过视频观看宝贝们分享早餐的表现,乐视TV超级电视作为指定观影“神器”,为爸爸们呈现了高清的现场画面,宝贝的一颦一笑全都通过乐视TV超级电视的大屏映入爸爸的眼中,品牌露出自然合理,以观众最舒服的方式完美呈现。

      此外,每一期的爸爸采访环节,画面被定格在乐视TV超级电视的屏幕里,爸爸的特写镜头映在乐视TV超级电视的屏幕里,就如同观众通过乐视TV的高清大屏收看节目一样逼真立体。这样的画面不禁让人有种冲动:“弄一台乐视TV超级电视来看《爸爸2》肯定是个时尚又好玩儿的事情。”这一简单的创意,不仅保证了乐视TV超级电视的品牌露出还从产品方面表现了乐视TV高清大屏的优势,而这种植入创意又丝毫不影响观众的观影体验,可以说既考虑到观众观影感受又在无形中提高了合作方的知名度。

指定用油:金龙鱼1:1:1调和油

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      在《爸爸去哪儿》第一季中,金龙鱼就作为节目的指定用油,在爸爸大展厨艺的时候肆虐露出,本次《爸爸2》中,虽然金龙鱼没有同乐视TV超级电视、蓝月亮和天猫一样成为节目的合作伙伴,但是在节目中仍然可以看到不少金龙鱼的身影。
除了平时爸爸们做饭用油之外,在上周五的节目中,爸爸们为乡村留守老人榨油也有金龙鱼的出境。为了给村子里的留守老人榨些茶籽油,爸爸们手脚并用,展开了一场榨油大战,终于在爸爸们的辛苦努力下,满满两桶油新鲜出炉,而盛油的器皿就是金龙鱼1:1:1调和油的油桶。当陆毅提着这样两桶油送给老奶奶时,画面定格在油桶上,金龙鱼的出境可谓夺人眼球。其实,在现实生活中,我们也常常会把散称的调味品装入这样的油瓶里,所以这样的植入很接地气儿,即使品牌露出明显也不会受到观众诟病。

      相比一些综艺节目将植入品牌过分曝光的行为,《爸爸2》的品牌植入可谓是用心之作。为了保证节目的品质和观众的观看感受,节目没有简单直白地进行合作品牌露出,而是将其渗透在每个不经意的瞬间,让产品融入星爸萌娃的点滴生活中。这样一档创下赞助费之首的节目能够保持如此理性而颇具创意的植入实在是一件的难得的事情。
2014-7-28 22:25:39
看到过植入的超级电视其它广告全被我忽略了
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