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乐视拆机互联网电视回应质疑,未来将靠内容盈利

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发表于 2014-7-31 09:45:05
***大棒抡下,以颠覆者姿态出现的乐视,赚取眼球的同时也惹来质疑。本周一,乐视网公告,因筹划非公开发行股票事项停牌。而本月26日,乐视刚刚进行了“超级电视”的拆机评测,欲回答业界的疑问。“其实盒子的影响很小,真正(受影响)的还是他的超级电视。”互联网分析师王刚称,乐视盒子已不是其真正意义上的终端,而是催生所谓的“超级电视”。这是中国电视生态圈竞争的新主线。今年上半年,电视业首次遭遇了规模和利润的负增长。自然,从谷歌、苹果到爱奇艺、小米、阿里巴巴,从海尔、TCL到创维……国内外电视机厂商、IT企业,都以客厅为战场,展开新的攻伐。近日,南都记者在广州、深圳、佛山等地随机发放上百份调查问卷,近7成的消费者对“购买互联网电视”表示了较好的预期。1 D$ I! t8 c/ ?% g: i  V

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      疑问1:集成度高不高与质量有没关系?
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     本月26日,乐视公司举办“开腔验肺”的超级电视全民公测活动。被拆的是S50Air全配版和C罗定制版。拆开后可见几块大板,包括主板、FRC板、背光驱动板、电板。外界质疑,S50Air的电路板太多,集成度不是很高,质量会不会有问题?对此,乐视工程师蒋坚强回应称,电路板分成多块之后,可以实现不同型号之间的互换,集成度高不高与质量并无任何关系。; u; Q- Q- [8 w0 y1 @' ~$ z
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     另外一种典型的声音是,乐视电视电路板中使用的电容是电解电容,这是否为省钱的做法,会不会影响其寿命?从现场拆机实验来看,乐视超级电视的电源板上确实使用的是电解电容,是台湾金山品牌FL系列电容。“这个配件寿命可以达到46000至58000小时,以电视机每天看8小时计算,可以收看15 .7至20年。”蒋坚强解释,这主要是因为现有的固态电容都达不到电源板上的耐压要求。
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     疑问2:生产成本是否商业机密?
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     但是,疑虑并未完全被打消。南都记者了解到,乐视S50Air 2D C罗·足球版的售价目前为1999元,捆绑两年的服务费980元。价格如此低廉,硬件质量能够保证吗?
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     乐视TV高级副总裁彭钢表示,生产成本为商业机密,无法回答。南都记者了解到,S50air 2D版采用InnoLux群创软屏,3D版采用LG的硬屏(商城官网所售)和InnoLux群创软屏(其他渠道所售)。群智咨询研究总监李亚琴表示,2D版50英寸InnoLux群创软屏模组价格在240美金左右,合人民币1500元左右,按照模组占据总成本65%-70%来估算,生产成本在2100-2300元左右。由于规模效应,行业成本一般在2000-2300元左右,从乐视目前的出货量来看,1999元的售价是不足以覆盖成本的。
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     再加上其他方面的成本,比如运费,乐视方面表示,从工厂到仓库,从仓库到分仓,平均每台电视机运费高于150元。“粗略算下来,980元服务费刚刚可以覆盖到各项投入,利润就不要想了。”李亚琴说。- G) d; {% m" O  d3 K$ g9 T- ?% R
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     另据乐视网公布的财报显示,2013年一季度的终端成本为2063.43万元,而今年第一季度的终端成本上升至47004 .95万元,占总成本比例的58.52%。面对终端成本的骤然提高,一季度的营业利润也略显暗淡。今年一季度实现利润总额4377.13万元,比上年同期降低46.75%。
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    疑问3:互联网电视靠什么盈利?1 W# f1 g# c# s

# G- l9 B5 C# j9 {6 q     “电视净利率以前可能是10%,现在最高不到5%,大多数厂家每年销售1000万台电视机,利润基本在平衡点,智能化没有给他们带来好处,他们成立软件中心、研究院系、技术中心,都变成他们的负担。”爱奇艺互联网事业部负责人、副总裁段有桥曾表示,随着智能化发展,电视行业毛利率将降低到15%。  J, ?$ I9 V, L0 |& ^6 g: E) G
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  目前来看,中国互联网电视市场中的乐视、小米采取“造船出海”模式,由自己构建整个“平台+内容+终端+应用”的闭环式产业链生态圈;而TCL、创维、康佳等传统彩电企业有选择地“跨界合作”。中国电子商会副秘书长陆刃波认为,迄今为止,互联网电视生产模式成功的先例只有苹果和谷歌,国内企业缺乏足够的用户基础和品牌号召力,很难独自支撑起这样庞大的生态系统。
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     “但一旦这个系统做起来,精准电视广告、细分视频内容收费、电视游戏、***等服务运营,都将成为未来彩电行业的主要利润来源。”奥维咨询(AVC)零售研究事业部分析师王中正分析。# N7 |; O& X' \: _# E2 x
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