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传芒果TV将收购56网

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发表于 2014-7-31 15:56:15
摘要: 视频圈正在酝酿新一轮并购。据知情人士透露,芒果TV将收购56网,并于八九月对外公布。交易完成后,56网高层会出现变动。
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    视频圈正在酝酿新一轮并购。据知情人士透露,芒果TV将收购56网,并于八九月对外公布。交易完成后,56网高层会出现变动。3 B9 l6 j. W, l4 ^) |9 ?! d& n' O
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  此消息并不意外,芒果TV今年5月宣布了明年的独播战略,而今年已经独播《花儿与少年》以及360合作推广《爸爸去哪儿2》,使芒果TV日均PV达到1000万,已经跻身二线视频网站行列。与56联姻,在自制内容和扩充内容库方面将有更多的想象空间。- }9 l. M! p: I$ v6 T7 [

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! y3 a6 A3 o0 s7 l  快乐阳光(芒果TV运营公司)CEO张若波对TechWeb表示,不排除芒果TV通过并购扩大市场份额,但并未正面回应传闻。而56网创始人创始人兼CEO周娟表示“对市场传闻不做回应”之后,便挂断了电话。9 }) @8 ~/ D" U
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( j7 p" w6 L0 y! u8 T: y  56网急于卖身
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# P/ K4 b" G; S% X7 M1 K; L& U! Y8 }  据可靠消息源透露,56网今年以来一直在寻求买家。去年以来,视频行业发生多起投资并购,爱奇艺并购PPS、苏宁入股PPTV、阿里入股优酷土豆等,背靠土豪"***",内容资源越来越向少数视频网站集中,对56网来说,是不小的挑战。
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  年初有传闻称,百度将收购56网,补齐爱奇艺UGC的短板。百度和爱奇艺确实是56网最合适不过的靠山。2011年,人人公司收购56网之后,并没有为其发展带来实质性地转机。相反,人人公司自身业务也每况愈下,在视频行业仍在大把烧钱的背景下,56网将业务重点放在成本比较小的UGC和PGC上,无力与一线视频网站抗衡,如果与爱奇艺联姻,则能寻找到一个可靠的流量入口。
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  易观智库分析师庞亿明对TechWeb表示,百度收购56网的可能性并不大。一方面,爱奇艺收购PPS之后,已经很大程度上弥补了其UGC方面的缺失,而且爱奇艺自己也有啪啪奇等UGC拍摄、制作的应用,引导用户上传;另一方面,爱奇艺和PPS还在整合与磨合阶段,如果再收购56,也会加重整合负担。9 H* U& i7 v) k2 q/ s$ q$ [6 \

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  除了百度和爱奇艺,优酷土豆、搜狐视频等视频平台并购56网的可能性几乎为零。而芒果TV作为新兴的视频平台,拥有湖南卫视综艺节目等强势内容的独播权,明年芒果TV播放量、覆盖人数等各项数据将会更加可观,也是56网一个不错的选择。8 k) s% f; b$ o' z

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  芒果TV跻身一线需补内容库
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  芒果TV为湖南卫视旗下的新媒体平台,2009年独立运营,并于年底发布iOS及安卓版本。今年4月湖南卫视将金鹰网及芒果TV两大平台改版整合,推出全新“芒果TV”网络视频平台,并采用湖南卫视TV组合域名hunantv.com。% G9 F1 I& t# n3 F
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  _4 @' s  A  S, s  芒果TV从今年5月尝试的独播战略已初见成效,日均PV达到1000万,而明年湖南卫视所有综艺节目都在芒果TV独播之后,流量势必会比现在有大幅提升,芒果TV的目标必然是赶上甚至是超过一线视频网站。6 ]7 Z$ \: y. J% @  g& i

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; Y% S: I4 z6 ^  目前,芒果TV面临的最大挑战是内容资源的缺乏,如果想要获得持续的高流量,仅仅靠几档综艺节目是不够的。据了解,芒果TV已经购买了电视剧《深圳合租记》的新媒体独家播出权,让张若波颇感无奈的是,其他一线卫视的综艺节目不可能卖给芒果TV。
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  庞亿明表示,如果芒果TV能够成功收购56网,无论从自制内容还是UGC上,对芒果TV的内容库都是很好的补充。“一方面,长尾需求仍然有生长空间,可以让用户更加多样化,形成比较稳定的流量;另一方面,56网已经形成一定的品牌认知,对芒果TV扩大影响力也非常有帮助。”
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& g2 R! B8 [8 L* c: ~: w  不过,业内普遍认为,即使芒果TV收购56网,短期内并不会对视频行业的格局产生太大影响。身为广电系的视频网站,芒果TV的思路还需向互联网化转变。同时,作为后发力者,迎头赶上也需要时间。) T# e1 d$ T8 k
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