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抢夺客厅:微软紧急调整战略布局 九城360联手

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发表于 2014-7-31 16:02:45
摘要: 7月30日晚间,微软正式对外披露行货XboxOne的官方售价和发售日期。不过,对客厅游戏市场锤炼三尺的并非只有微软,我们得到确切消息,360与九城也将组建合资公司共同拓展客厅游戏市场,而微软的最大竞争对手索尼更是 ...
    中国客厅游戏机大战的号角已经在本届Chinajoy上正式吹响。
% i3 P+ R  ?6 P8 Z* n( D    7月30日晚间,微软正式对外披露行货XboxOne的官方售价和发售日期。不过,对客厅游戏市场锤炼三尺的并非只有微软,我们得到确切消息,360与九城也将组建合资公司共同拓展客厅游戏市场,而微软的最大竞争对手索尼更是在Chinajoy期间举办了声势浩大的展会来吸引玩家目光。
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     综合各方消息,对于各家在客厅游戏的布局我们了解到的关键信息如下:6 x! _9 X1 _* q) y, I5 A

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' C2 K: k! ~# V3 E+ W8 M& ?  微软改变商业模式拉拢腾讯、完美: X2 {/ Y, b; W, g" y4 I+ r' |% O

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  微软在7月30日晚间宣布行货XboxOne将于今年9月23日正式发售,官方定价为3699元,限量版售价4299元,软件方面有《极限竞速5》、《光环》等多款大作将伴随行货游戏一同推出。与此同时,微软还宣布得到腾讯、完美等国内游戏公司的支持,后者将在微软XboxOne上推出网络游戏和棋牌类游戏。' M$ O& G$ i! C" ^6 U- Y# |" o& M

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  不过据了解内情的人士透露,今天披露的消息并非微软一开始的计划,而是在经过了数次市场调研后,针对国内市场的真实情况紧急改变了其在华战略布局。对方透露:/ t- J& z# z% L- z& O  X, @1 |9 f

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1 d  |; K9 c+ `% ^7 R8 P, R  1、最初XboxOne的商业模式是延续美国的单机游戏模式,单机游戏售价定价在400元左右,但经过市场调研以及中国管理层的反对后,微软在数个月前调整了这种商业模式,转而极力拉拢腾讯、完美等国内游戏公司。3 e4 @& B& g% X, j, k9 H

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4 i" y$ {9 X; G. o# C, [" _  2、微软曾与包括网易、盛大、九城、完美、腾讯等多家公司进行过接洽,但是腾讯、完美响应比较迅速、而其它几家公司则更为保守,有的直接拒绝了微软的合作邀约。: D0 u7 o8 G' q: s8 @) X3 p+ ?+ _

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' p( J# r+ ^) Q4 k7 H/ y4 n  3、XboxOne国外的商业模式是:收入来源主要有两块,一是在单机游戏上向发行商收取授权费的方式获得分成收入;二是通过Xboxlive的会员服务直接从玩家那里获得收入。' C+ I! W% ~4 G' z/ n4 n  W

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  4、微软在华的商业模式则更改为:除了依靠传统的单机游戏获得分成外,更多资源将向网游厂商倾斜,免费模式将是微软未来主推的商业模式。例如完美世界将在XboxONE平台推出自家的网游产品,游戏免费向玩家分发,但是游戏内购产生的收入则由微软与完美世界共同分成。
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. ~2 U) x2 W) \5 D9 d  5、目前微软给出分成比例极具吸引力,在XboxOne平台产生的收入中,微软只收取3成,而7成由网游公司获得。
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  360与九城牵手& r8 O3 m' q- [, G5 A% q

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  本届Chinajoy上除了微软宣布行货XboxOne的消息外,360与九城成立合资公司的消息则是另一个投向客厅游戏的炸弹。据了解,双方将于31日晚间披露这一消息。目前我们了解到的进展是:
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  1、360与九城组建合资公司,其中九城会获得360的流量支持、而360则获得九城重要产品《FireFall》的运营权。
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  2、除了《FireFall》这款产品外,合资公司还将考虑涉足电视游戏业务。- A6 s) v' D* h* l( M! h
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: T+ ?) M2 [. }/ b  O$ U2 _  3、目前无法确认360与九城的合资公司是以硬件的方式进入客厅电视游戏市场,还是采用完美、腾讯的方式以软件开发商和发行商的身份进入。
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  4、有独家消息渠道透露,360内部的电视游戏机顶盒项目已被叫停,目前无法判断叫停原因究竟是与九城成立合资公司的消息有关,还是因为其它原因。
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! U; R, q4 {3 J+ i  从今年出席Chinajoy高峰论坛的嘉宾来看,端游公司基本已成配角,而在多个游戏开发与投资者论坛上传达出得消息则是:未来手游与电视游戏将成为主流。
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  值得注意的是,今日发布的《中国游戏产业报告》中披露,从今年上半年的数据看,国内移动游戏的收入已经超过了网页游戏。其中,今年1-6月国内游戏市场实际销售收入为496.2亿元,同比增长4***%,其中移动游戏贡献了125.2亿元的收入,而网页游戏贡献的收入只有91.8亿元。这是移动游戏历史上第一次超过网页游戏的收入。
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