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非独播内容彰显乐视网第一长视频网站软实力

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发表于 2014-7-31 17:11:55
  独播这一稀有资源一直以来都是各视频网站争夺的热点,但在备受关注的同时,高额的版权费用也在让视频网站无比纠结。此外,独播在内容整体份额上来说也只占极少数,占比更多的非独播内容将是检验视频网站软实力的重要指标。+ a; {' _! c" {: H2 f1 I8 ^$ F
  非独播魅力不容小觑+ G8 W1 `' b0 m! o- t
  据IVT-《我爱男闺蜜》视频播放覆盖人数显示,乐视网覆盖人数超搜狐视频近一倍
/ S) D6 w* {# l2 h! c: Y  独播节目对于视频网站来说具有吸引用户和广告主的重要作用,但非独播节目因类型的多样性可以有效补充内容的丰富性,保证视频网站的播放量和人群覆盖。相同的影视综艺节目在不同平台播放往往会出现差异较大的播放成绩,而这也成为考验视频网站在内容运营上的试金石。' A. {- ~2 ]( b
  纵观2014年上半年,乐视网非独播电视剧覆盖率达89%,其中高达54%的剧目覆盖人数位居行业第一,包括陈数、黄磊继《夫妻那些事》之后再次携手演绎的《我爱男闺蜜》,实力派演员佟丽娅、杨烁带来的民国大戏《刀客家族的女人》等32部电视剧;电影方面,非独播内容占比达74%,其中,第64届柏林国际电影节金熊奖作品《白日焰火》、动作派导演林超贤继《逆战》后2014年最新力作《魔警》、香港著名导演徐克执导的3D悬疑动作电影《狄仁杰之神都龙王》等电影作品也在人群覆盖上拔得头筹,巩固乐视电影频道作为第一电影营销平台的地位;年初《我是歌手》第二季独播过后,乐视综艺威力不减,大型明星亲子类真人秀节目《爸爸回来了》、大型原创喜剧真人秀《笑傲江湖》等多档综艺节目,在2014视频网站综艺元年为乐视综艺频道保驾护航。6 N5 T) a" j2 O7 }0 _/ O8 \. D" [
  据IVT-《爸爸回来了》视频播放覆盖人数显示,乐视网综艺运营能力可见一斑# S+ X0 Z) G' `. W) a8 y" e+ D
  独播+非独播,构筑乐视内容双核运行
. k! l, o( |5 k5 l9 F/ W  在“平台+内容+终端+应用”的乐视生态布局中,与乐视自制共同构成 “内容”这一环的,是乐视的版权内容。从一开始,乐视对版权内容的理解,就是依托“互联网改造内容产业的思维”,重塑内容创作价值链,进行垂直产业链整合。从最早的《甄嬛传》视频独播创造剧王记录,到组建乐视影业、签约张艺谋,推出《归来》成为中国文艺片票房冠军,收购花儿影视、网罗郑晓龙等导演推出系列巨制,乐视在以“互联网思维改造影视业”的道路上扮演着试水者和先行者的角色。
0 N9 N& o+ J. a' |  2014年下半年,乐视将在构建”互联网时代的乐视娱乐帝国“这一概念上强势发力。乐视网麾下的花儿影视将在下半年相继推出由郑晓龙执导的《红高粱》,以及《芈(mi)月传》,有望重现《甄嬛传》万人空巷的轰动效果。而范冰冰阔别荧屏6年后的首部大戏《武则天》,以及杨幂李易峰主演的古装奇幻大剧《古剑奇谭》也会于下半年开始在乐视网与用户陆续见面。借上半年独播《我是歌手》第二季所积累的运营经验和用户基础,乐视网与东方卫视合作,在暑期推出的首档青少年励志真人秀《我们一起来》。不仅是首个一线卫视与一线视频网站的共创栏目,打响下半年视频网站综艺之战第一枪,更进一步完善乐视生态业务布局。9 E- X0 T0 C9 ?" P3 g( M3 H7 W
  借世界杯开赛四天播放量和广告收入双破亿之势,乐视也对下半年重点体育资源进行了细分,全面覆盖大众、高端。精英这三个阶层人群的收看需求。内容涵盖NBA独家互联网电视播放;欧冠篮球全网独家播放;CBA中国男篮职业联赛独家互联网电视播放;中网公开赛、上海大师赛等四大网球盛事高清独播;世界一级方程式锦标赛中国大陆地区独家新媒体转播等热门赛事。2 u2 d5 k! u% k) i% }
  独播和非独播是视频网站内容“双核”,独播内容凸显视频网站的内容差异性,短时间内急速扩大用户覆盖。而非独播内容则能不断扩充网站资源,延长用户停留时间,强化忠诚度,成为在激烈的行业竞争中脱颖而出的利器。
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