发表于 2014-8-7 17:04:19 | 查看: 16706 | 回复: 5
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2014年8月2日,备受瞩目的汪峰“峰暴来临”演唱会于北京鸟巢体育场火爆开唱,乐视音乐与汪峰团队强强联手,率先打造了线上线下同时付费的全新商业转播模式。截至8月4日24:00转播全部结束,超过75,000次直播门票购买,此次牛刀初试,无疑取得了颠覆行业的巨大成功。

在中国,培养用户为内容消费的习惯始终是件难事,很多传统用户的认为自己每月交着有线电视费、宽带费和流量费,为什么还要单独去支付本就开放的互联网环境下的特定内容?
答案其实很简单:因为你想看,而且你想看的这些内容本来就收费!

什么才是付费用户关注的焦点?
根据对潜在付费用户传播的核心诉求调查显示,47.3%的用户觉得可以抢先收看新鲜上映的大片,是线上付费的最大需求;同时,30.5%的人愿意为演唱会、音乐会买单;24.9%的用户表示可以接受体育赛事付费;而对全球综艺节目直播及海湾动漫同步直播的则各占24.6%及17.9%。

以上结果显示不难看出,真正打动用户并最终实现购买的就是那些本来就需要“花钱”的好资源,就好比天下没有免费的电影券、无论你多么死忠多么铁粉最终还不得买票才能入场看演唱会,看足球比赛……亲临现场身历其境的感觉当然无法比拟,只是如果真的静下来衡量一下时间、路程、全程体验等多重成本,一趟说走就走的“现场”是否值得,突然间就变成了一个值得商榷的话题。
电视剧、自制节目、国内综艺……这些传统项目似乎从诞生之日就被贴上了“免费”的标签,所以如果这时候拿这来跟用户谈钱,那是完全改变用户的行为习惯,可就太伤感情了!而对于抢先看大片、直播演唱会和体育赛事而言,在线付费观看只是优化了用户的观看途径,这类人群本身愿意且习惯于为自己钟爱的表演买单,而我们所做的,只是为他们提供了一套更超值、更舒心、更高性价比的解决方案;钱少花了,体验没有改变甚至更佳,那还有什么理由不能去尝试呢?

付费直播演唱会初战告捷
在大家还在探讨是否该为互联网站内容付费的时候,其实已经有相当一部分人开始接受这种全新的运营模式。正如此次汪峰线上付费直播演唱会的全面成功,作为线上付费演唱会转播模式中第一个吃螃蟹的人,汪峰和乐视音乐都背负着极大的压力,如何付费,标准多少,通过什么吸引用户……在确实没有任何前车之鉴的情况下,每向前一步,走好了是创举,走不好是险招。但正是依托汪峰“乐坛一哥”的行业影响力及号召力,以及乐视完整的生态系统,配合超过20个全4K拍摄几位的清晰呈现、杜比5.1如临其境环绕声的全方位包裹、碧昂斯和Ladygaga御用舞美设计大师的精心打造、融合电影拍摄艺术和技术的超强现场转播技术的实施同步,以及开创性地在PC端、移动端、乐视TV实现同步直播,乐视音乐凭借其专业的拍摄制作团队和出色的硬件配备技术,足够的内容附加值使得这次对付费演唱会转播的意外成功,更在乎情理之内。

为好内容买单征程刚刚开始
汪峰携手乐视音乐超级直播“峰暴来临”演唱会的成功,无疑对互联网时代付费模式的开启具有里程碑式的意义,未来,一定会有更多企业开始尝试这种全新的盈利模式。而如何通过打动潜在付费用户并成功留住愿意付费的用户,除了在内容上要足够吸引人,更要学会抓住这类人群对使用体验的痒点。
一组数据调查显示,高清影片下载、高画质音质体验以及用大屏智能电视收看高清视频,成为潜在付费用户最为关注的体验需求TOP3,而通过乐视整合的垂直生态系统,一切都可以轻松实现。乐视希望提供给乐迷的,是一个开放的、完整的内容平台,延续乐视充足的核心资源优势,依托特有的多屏、4K呈现形式,乐视对帮助用户转变为内容付费的全新消费习惯,充满信心。


试想未来一天,乐视大屏呈现的高清电影会与影院同期上映;试想未来一天,你所关注的全部赛事可以通过多路信号在乐视超级电视上同时呈现;试想一下未来一天,你将足不出户便可追随你钟爱的歌星完成世界巡演……更重要的是,你将通过乐视终端的输出,获得如临现场却优惠便捷百倍的观看体验。
这时候,为享受内容买单,你愿意吗?


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彭芃芃1 管理员 发表于 2014-8-8 14:23:32
真的是一种好模式啊
雨中彩 同城会副会长 发表于 2014-8-9 15:42:52
开启了演唱会现场直播的好模式         
永年小伙 新手级乐迷 发表于 2014-9-25 14:40:59
开启了演唱会现场直播的好模式
qryuan 新手级乐迷 发表于 2014-9-28 14:06:15
期待。。。。。。。
qryuan 新手级乐迷 发表于 2014-9-28 15:18:35
ghhhhhhhhhhhhhh
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