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乐迷社区»版 块 LetvStore 综合交流区 优朋发力TV电商 或成行业破局者
2014-8-14 17:26:06 15560 跳转到指定楼层

2014年8月13日,由尼尔森网联和南方传媒战略合作伙伴——优朋普乐联合业界专家组织撰写的行业内首份《中国互联网电视发展白皮书》正式在北京发布。

基于互联网电视受众在数据中表现出的“优众”优势,白皮书对未来互联网电视商业模式进行了展望。互联网电视正由传统功能的“屏幕”,向“屏台”概念进化。随着“屏台”的交互、智能等功能提升与完备,将发展成为整个家庭的娱乐中心、教育中心、购物中心、理财中心。在现有视频付费(包括内容服务打包收费、点播付费)的基础上将衍生出众多商业模式。如:游戏(与游戏内容商进行分成、下载付费、道具购买付费、购买点卡)、教育(在线教育课程收费)、电子商务等都将成为现实。


据介绍,《中国互联网电视发展白皮书》是由尼尔森网联和优朋普乐联合组织来自电视、互联网、广告与传媒、营销界等跨界专家、学者和行业资深人士,历时三个月完成的。

此次发布会选择在北京三里屯的男孩女孩酒吧举行,寓意着互联网电视行业的正如一个正在成长的年轻人,而且它更加贴近用户,更加了解用户,并不是什么“高大上”的产品。

优朋普乐董事长邵以丁介绍说,基于公司多年积累的后台数据以及白皮书描述的互联网电视“优众特性”、用户新体验。优朋普乐更加坚定了一直强调的方向和战略:互联网电视商业本质是TV端的电商平台,具备家庭化、娱乐化、视频化特点。优朋普乐的OTV商业模型将在稳定的内容收费模式下,逐渐衍生出多种商业模式,最终打造出一个完美的优朋普乐TV电商平台。优朋普乐作为中国最大的互联网电视跨界服务商,花费数年时间,组织数百名工程师展开互联网电视平台技术研发,同时与众多战略合作伙伴开展跨平台、跨技术、跨行业合作。所有努力的核心都是为了提升互联网电视服务品质,为消费者创造“更高清、更精致、更流畅”的用户体验。

据邵以丁介绍,优朋购物平台上线的商品主要有四类:1、常规视频内容本身;2、视频内容中出现的商品。比如:影视剧中植入的广告商品;3、和视频内容相关联的商品。比如看《钢铁侠》的同时,可以给孩子买钢铁侠玩偶;4、通过用户流量增加带动销售的商品。具体商品种类虽然会很多,但都要符合家庭属性定位,符合精准投放标准,不会上线一些不相关的产品。

尼尔森网联CTO兼副总裁张弘表示,尼尔森同优朋普乐联合推出的《中国互联网电视行业发展白皮书》力图最全面、最客观、最权威地深度挖掘、分析用户数据,用客观数据做为支撑,解决目前互联网电视行业普遍困惑,阐明行业未来商业模式。

南方传媒代表李冲总经理在会上发表感言,南方传媒和优朋普乐合作渊源已久,双方合作的愿景是为了共同推进互联网电视产业的健康快速发展。

本次大会的主题为“从洞察开始,向用户出发”,优朋普乐认为通过大数据的收集可以完成对用户需求的精准回复,提升用户体验,而优朋普乐在此基础上围绕互联网电视产业进行了诸如广告、电商等业务的尝试。

会后举行了《白皮书》揭幕仪式。

虽然本次会上推出TV电商平台概念,但优朋普乐并不愿意被简单解读为电视机上的淘宝、京东。邵以丁表示:“这个布局在优朋普乐内部早已研究论证成熟,在公司成立之初就已经确立。提到电商,大家可能首先想到的是淘宝、京东等等,这只是狭义的电子商务概念。我把阿里巴巴们称为传统电商或者互联网电商,而优朋普乐要做的是基于互联网电视领域的视频化TV电商平台,是未来最有前途的电商平台,其商业价值不言而喻。我还会在今后一段时间内继续解释优朋普乐TV电商概念和具体呈现形式。优朋普乐团队目前已经明确了各自任务,正全力以赴为同一个目标而努力。我乐于同专业人士深入交流甚至激荡探讨,但优朋人始终认为,互联网电视的商业本质是电商平台。一个面向精准家庭、客厅用户的‘电商’平台才是互联网电视行业发展的最终归宿。”(电科技)


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