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互联网电视:从娱乐体验到“优众”消费

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发表于 2014-8-18 15:02:53
    由尼尔森与优朋普乐联合推出的《中国互联网电视发展白皮书》,对中国互联网电视受众特征进行了调查。. S# n4 }  a$ _% P# X( U1 g
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  白皮书称,互联网电视让1/3的年轻、高价值受众重新坐回了客厅电视大屏幕前,其中18-34岁人群占据53.8%,而传统电视受众这一比例仅为22.8%。2 g, B8 j: W$ o2 |

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! O6 U# I- H$ l- Y( S  互联网电视受众中,高知、高职的精英化特征更加突出,企业管理人员、白领、专业技术人员和政府事业单位人员比例更高。互联网电视受众的平均个人月收入为6388.22元,是传统电视受众收入的1.8倍。
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9 V/ }4 y, u/ ~  互联网电视正由传统功能的“屏幕”,向“屏台”概念进化。随着“屏台”的交互、智能等功能提升与完备,将发展成为整个家庭的娱乐中心、教育中心、购物中心、理财中心。因此,互联网电视开始从娱乐体验到“优众”消费。
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. m5 T: D$ L9 b. ]. L  优众”消费包括在现有视频付费(包括内容服务打包收费、点播付费)的基础上将衍生出众多商业模式。如:游戏(与游戏内容商进行分成、下载付费、道具购买付费、购买点卡)、教育(在线教育课程收费)、电子商务等都将成为现实。“一屏个人用户”向“一屏多人用户、多屏多人用户”转变,将改变目前电视、PC、移动端固有的用户使用习惯。
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3 X) n" H1 M4 b& {' Q  值得关注的是,互联网电视相比传统PC互联网、移动互联网是其大屏幕广告价值。目前,广告主不再是单纯推销产品,而是适时适地运用信息,为用户提供个性化服务。互联网电视广告可结合大数据,对电视用户进行精准识别、互动、调研。因此,个性化、定制化的传播将成为广告主的新宠。例如,三排座家庭轿车的电视广告只会播放给有孩子的家庭,而顶级洗衣粉的广告则只显示给高收入家庭。同时,也能让广告主准确选取特定的地理区域投放广告,例如本地餐厅的优惠广告只投放给本地观众。0 \* ?) e, N/ d7 p/ G' u

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8 j1 W8 k! {& @2 \0 W  另外,互联网电视运用的智能推荐技术,在实现内容、广告智能推荐的同时,还可以进行与节目内容相匹配的产品场景化营销,例如当人们在看旅游节目的时候,可以通过技术植入旅游节目的地的广告或者航空公司、酒店的广告。
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+ N+ Y* e7 Q: u6 W  甚至是视频内容产生的电商平台。优朋普乐董事长邵以丁表示,互联网电视商业本质是TV端的电商平台,具备家庭化、娱乐化、视频化特点。
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