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乐迷社区»版 块 社区办事处 官方发布 2015“态屏盛视”营销会 乐视生态构建IP商业模式 ...
2014-11-26 09:38:25 102790 跳转到指定楼层
2014年11月25日,乐视2015“态·屏·盛·视”营销会在上海举办,首次对外界公开了2015年基于乐视生态垂直产业链整合布局基础上的大生态IP项目资源。乐视网网站事业群运营总裁高飞表示,未来乐视将在“平台+内容+终端+应用”的基础上,构建全新的生态型IP商业模式,形成“大制作、大生态、大影响”的连锁规模化商业效应。

乐视网网站事业群运营总裁高飞解读“态屏盛视”

内容形态转换,延长IP生命周期

内容,是视频网站吸引用户最基本的武器。乐视网网站事业群首席营销官张旻翚表示,2015年,乐视在版权、自制、体育、音乐、影业等领域网罗了众多强档资源,为生态型IP商业模式的顺畅运作奠定稳固基础。基于乐视生态,IP的生命周期可以通过各种内容形式得以无限延长,受众基数递增,并在PC、Pad、Phone、TV、Cinema五屏终端上充分呈现。

乐视网网站事业群首席营销官张旻翚解读乐视生态IP商业模式

大剧看乐视,版权剧全流程营销

2015年,乐视将继续保持国产剧覆盖全行业第一的优势,达到上星电视剧覆盖率80%的目标,汇聚《百万新娘Ⅱ》、《紫钗奇缘》、《千金女贼》、《极品新娘》、《璀璨人生》、《千金归来Ⅱ》等多部精彩剧集。其中,由乐视旗下花儿影视出品、郑晓龙导演、孙俪主演的古装历史大剧《芈月传》,由范冰冰挑梁的女性宫廷大剧《少女武则天》,以及由起点中文网白金级作家月关作品改编的两部传奇大剧《锦衣夜行》和《回到明朝当王爷》,是乐视网2015年强档大剧的扛鼎之作。

为充分发挥强档大剧的IP价值,乐视在剧集播出之前,就在相关宣传媒体上策划一系列社会化传播话题进行预热,同时举办相关角色选秀、竞猜等主题活动,量身定制独家花絮、片场日记等系列衍生内容,为不同传播需求的广告主创造广泛机会。

韩流我造,中韩强强联手出击自制

韩流席卷全球,原本有式微迹象的韩剧因一部《来自星星的你》重燃生命力,但版权审查仍然是视频网站不可回避的问题。向内容产业链上游渗透,掌握内容生产的主控权,是解决问题的长远有效之策。乐视在2015年将与韩国顶级制作团队合作,推出一系列画面精致唯美、情节引人入胜的“自制韩流”剧集。记录整形行业故事的《被美人》,由《星星》导演张太侑执棒,“都叫兽”金秀贤等一线明星出演;《橘皮马末兰果酱》,讲述吸血鬼爱情的小清新故事,根据韩国最大社交网站LINE热门漫画改编,KBS全明星阵容出演。韩国制作团队在画面拍摄、视觉设计、故事情节和节奏把控上的丰富经验,加上乐视对中国网民深入透彻的了解和强大的多屏传播力量,必将在中国掀起又一波“自造韩流”的风潮。

娱乐我造,顶级品质引领综艺浪潮

继2013年1月1日首次颠覆网络自制行业、开播“乐视午间自制剧场”全年700集剧目每天以定时剧场方式不间断播出后,乐视自制又推出了“二次颠覆”战略,以互联网产品经理思维共同打造“移动走着瞧”、“Social造话题”、“超级大制作”3大类全新自制节目,在岁末年初打出“心动羊年,自制贺岁”的营销大牌。


由综艺天王吴宗宪自编自导自演的移动段子剧《阿宪走着瞧》、商业话题女王田朴珺的女性纪录片《谢谢你,纽约》,以及中国首部明星恋爱真人秀《十个礼拜嫁出去》,作为三类自制节目的代表作品一一亮相。田朴珺还亲临现场为乐视网站台助威。而中国传统文化领域的现象级纪录片《传家》,以及脱胎于苹果iTunes Festival的O2O音乐盛事《Letv Festival》,也受到现场来宾的高度关注。除此之外,《超级教师STB》第二部、惊悚悬疑网剧《朝内81号》、爆笑喜剧《沙僧日记》和萌到极点的首档儿童脱口秀《一年级大会堂》,也将陆续在乐视四屏上与观众见面。

作为乐视重要的原创内容构成部分,乐视网兄弟公司乐视影业也是重磅作品不断。由吴宇森导演、金城武、章子怡和宋慧乔联袂主演的《太平轮》系列将重磅登场。而屡次刷新票房纪录的《小时代》系列也将继续华丽上演。在票房上获得巨大成功的《敢死队3》、《机器兵团》、《熊出没之熊涌来袭》等,都是乐视网下半年逐步推出的重点内容资源。

乐视也对2015年重点体育资源进行了梳理,以顶级赛事、分类赛事和自有品牌赛事三大支柱支撑起庞大的体育帝国。NBA独家互联网电视播放平台、欧冠篮球全网独家播放平台、CBA中国男篮职业联赛独家互联网电视播放平台、中网公开赛、上海大师赛等四大网球盛事高清独播,优质的体育资源和独有的跨四屏平台为广告客户提供了多样化的投放选择。

智能终端,“全屏实力”拓展IP深度价值

乐视生态独有内容资源,与五屏传播渠道的优势价值,二者互助互惠拓展IP深度价值。2014年,乐视TV·超级电视的销量排名跻身中国彩电市场前六位,市场份额连续六个月直线上升,牢牢占据了线上销量冠军的宝座,线上每卖出四台电视,就有一台是超级电视。基于日益广泛的智能电视用户群体,乐视采取了一系列举措来拓展智能终端的IP深度价值。

919乐迷节抢购日当天,乐视商城的总参与人次超过了800万,如果广告主的品牌推广与抢购活动进行捆绑,就意味着享有了800万人次的真实曝光。基于智能终端内容衍生出的游戏应用,以及形成内容精准互动的视点雷达广告,有效降低了跨平台购买的成本。依托于乐视五屏联动的战略和“平台+内容+终端+应用”的垂直产业链整合生态系统,打造独具一格的五屏生态广告体验。对于网民,无论哪个终端都能收看乐视内容,体验一致;而对于品牌广告主,可以实现五屏协同,利用不同的技术组合催生最大化营销价值。

从IP运营的角度上看,乐视的版权、自制内容可以横跨五屏在4K终端上为用户呈现极致体验,实现与观众零距离交流;而乐视商城与乐视生态天猫店等电商平台,也让基于内容的衍生品有了输出渠道,无形中拓展了产业链的纵深影响力;在乐视TV·超级电视上的数千款APP应用涵盖了游戏与动漫等类别,可以为乐视内容产品进行跨行业开发量身定制。在乐视大生态上,有着众多乐迷用户基础,乐视IP的商业运营形成了自己的小生态圈,极具诱惑力。

如今,互联网行业的竞争已经从点对点的竞争进入到生态布局的竞争,有胆识的格局观加上有速度的执行力,才有可能出奇制胜。而乐视网正是基于领先行业的“平台+内容+终端+应用”的乐视生态布局,历经十年艰苦创业,做到了异军突起、颠覆·全屏实力!

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