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乐迷社区»版 块 社区办事处 官方发布 乐视网首推自制贺岁季 2015夯实自制生态模式 ...
2014-12-2 17:01:42 110331 跳转到指定楼层



2014年11月25日,乐视在2015“态•屏•盛•视”营销会上率先打出“心动羊年,自制贺岁”的营销大牌,首推视频网站自制贺岁季概念,为岁末年初的用户精心烹饪一场视觉的饕餮盛宴。



乐视首推自制贺岁季,打造多屏贺岁盛宴


最早从电影运营排期中诞生的“贺岁”概念,历经 “贺岁片”、“贺岁档”再到“贺岁季”的发展,已经深入人心,成为契合老百姓在年底这个时间档观看的剧场概念。现在贺岁季已演化成一席流动的盛宴,又是一场疯狂的角力,其时间跨度之长、投放的影视剧数量之多、类型之丰富、预计的票房和收视率之可观,均为史上空前。

初始仅靠单一产品创造观影需求,进而发展到几部甚至十几部影片共同形成贺岁档时,中国的电影已经成功通过“贺岁”的市场概念来实现营销推广。2009年以后,随着“圣诞档”、“元旦档”、“春节档”等节日期间贺岁片开始大量出现,整体上映周期前后时间跨度已长达一两个月,“贺岁季”应运而生。


与此同时,每年的贺岁季,也不仅是电影行业内容井喷的时段,电视台开始纷纷效仿,推出贺岁概念,将适宜全家观看的电视剧和综艺节目共同打包,在圣诞至春节期间,抢占贺岁黄金期的收视率。

告别“自制元年”的2014年,互联网视频网站在2015年来临之际,也开始思考如何让“自制”内容更加符合用户观看习惯,将更多优质自制内容输送给观众用户。


内容,是视频网站吸引用户最基本的武器。乐视网网站事业群首席营销官张旻翚表示,2014年岁末年初,乐视在行业内首推“心动羊年,自制贺岁”的“自制贺岁季”概念,将多部精品制作内容集合打包,针对粉丝运营,精准锁定用户群;实现多屏覆盖,满足用户多场景观看需求;固定时段播出,形成用户收看闭环。


内容蓝本+运营框架,稳居自制高地


在向内容产业链上游渗透,掌握内容生产的主控权,是视频网站谋求发展的长远有效之策。而为了进一步扩大在自制剧领域的现有优势,以及于观众中树立更好的行业口碑,视频网站在全面发力自制内容的同时,也十分看重时段运营的重要性。

据悉,提出“自制贺岁季”的概念,并非是乐视第一次在时段运营上的发力。早在2013年1月1日,乐视就已首次改变网络自制行业,打造开播“乐视午间自制剧场”品牌。


同年4月,乐视午间自制剧场一举摘得《新周刊》“2013中国视频榜”“年度视频频道” 大奖:它是第一个网络视频定点剧场,周一到周五,中午12点准时开播;它是排第一的热播网剧制造厂,2013年流量前十名的网络剧,乐视网自制剧有6部入选;它是每天中午的欢乐时光,用互联网的气质、语法与精神,改变了连续剧的传统形态,在虚拟世界重塑了一个前所未有的黄金档。


业内人士更将乐视午间自制剧场称为“黄金剧场”。在乐视午间自制剧场播出的《女人帮•妞儿》第一季,创10亿播放量奇迹;《唐朝好男人》、《我怀了你的孩子》、《PMAM》等,播放量也均破“亿大关”。


通过全年700集剧目每天定时剧场方式不间断播出后,乐视自制又推出了“二次颠覆”战略,在7月2日,以互联网产品经理思维,签约首批名人工作室,共同打造“移动走着瞧”、“Social造话题”、“超级大制作”3大类全新自制节目。


移动走着瞧主要定位于小巧、精悍、轻松有趣、可拆分观看,易于传播、占据移动端碎片时间的段子剧。Social造话题则在社交媒体上搜罗加工话题点,加上主持人的口才,最终形成强大的内容吸引力,并通过观众的分享在社交媒体上二次传播。超级大制作则是专业内容制作方与乐视大数据、产品经理思维进行发酵,创造出精品化大制作的内容。


缤纷盛视·2015乐视自制贺岁季


在2015年“心动羊年,自制贺岁”的乐视自制贺岁季中,由综艺天王吴宗宪自编自导自演的移动段子剧《阿宪走着瞧》、商业话题女王田朴珺的女性纪录片《谢谢你,纽约》,以及中国首部明星恋爱真人秀《十个礼拜嫁出去》,作为三类自制节目的代表作品一一亮相。


据悉,由台湾综艺天王吴宗宪自编自导自演的《阿宪走着瞧》是一部针对乐视视频APP移动端定制的“段子剧”。吴宗宪表示,之所以定位为“段子剧”,主要是想吸引观众利用碎片化的时间来观看,“上下班乘车的时候;老板滔滔不绝开会的时候都可以拿出手机来瞄两眼。”吴宗宪说。而且“15秒一个笑点”的密集笑料,对当下都市人群有很大的减压吸引。



乐视网联手田朴珺推出的《谢谢你,纽约》,是以田朴珺的个人随笔集《习惯就好》为内容框架拍摄的纪录片,讲述田朴珺在纽约留学时,在不到两年时间里,如何从只身一人提着箱子露宿纽约街头,到独立奋斗融入华尔街犹太人社交圈的女性奋斗故事,堪称一部现代“独立女性炼成记”。



为了让读者更直观地了解书中内容和田朴珺的纽约奋斗亲历,《谢谢你,纽约》将选取书中重点章节予以视频化再现,田朴珺不仅会在片中分享她在纽约的私人生活点滴,更以女性独特视角,将镜头深入到钻石大厦、美国第一大财团、总统夫人御用礼服设计师私密工作室等处,为观众全情揭秘纽约上流社会的生活;同时,《谢谢你,纽约》中也不乏通过田朴珺自身真实经历总结出的“田氏语录”、择友指南、曼哈顿买房经、如何选购钻石和整容等趣味实用内容。


而中国传统文化领域的现象级纪录片《传家》,以及脱胎于苹果iTunes Festival的O2O音乐盛事《Letv Festival》,也受到高度关注。除此之外,《超级教师STB》第二部、惊悚悬疑网剧《朝内81号》、爆笑喜剧《沙僧日记》和首档儿童脱口秀《一年级大会堂》,也将陆续在乐视四屏上与观众见面。




在羊年排片密集的贺岁季中,乐视网推出多类自制内容,横跨五屏在4K终端上为用户呈现极致体验,实现与观众零距离交流,满足不同用户的观影需求。同时在互联网行业的生态布局竞争中,以创新的内容、大胆的格局观再加上高效的执行力,夯实自制生态模式,稳定乐视网视频行业第一梯队领先地位。





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