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2015,视频网站是要做大,还是做细?

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发表于 2015-1-11 19:54:03
       2014年的网络视频行业形式诡谲但也可圈可点,虽然在***新政出台之后,一时间整个视频行业有人欢喜有人愁,但是新媒体的抗压力也很了得,发展态势趋良。这一年,竞争与融合成为了2014的背景基调,相伴而来的版权、合作、独播、自制也成为了年度行业关键热词,同样也昭示了视频行业巨头马不停蹄的版图扩张意图,在竞技场上有效的打击了对手,但是对于坐在裁判席和观众席的用户而言呢?是否会失去人和?+ }/ a% \* y5 `. Z

$ r$ l/ M$ y. S5 V% _  视频网站“虚”长跨度,“实”则逼用户渐入信息盲区?, z- Y5 F/ \" m- l  w
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  随着视频4K高清技术的普及,内容自制能力的提升,加上成熟的募股众筹运作网络视频行业呈现一片繁荣。繁荣背后,视频巨头间的激烈竞争和行业操盘,也在潜移默化的对用户产生着某种化学反应,并左右着用户的视听习惯。/ k9 D, i9 X/ [- f

- S0 U! Z/ g' G4 {0 A7 p1 g: K3 ~  目前来看,巨头间最常见的竞争手段莫非版权买断、剧目独播、节目自制等筹码垄断方式。而这些垄断式的行业版权扩张,无形间已将整个视频行业划分为多个封闭的信息隔区,把这种非此即被的选择难题摆在用户面前。
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/ v1 C3 }2 _1 P6 |4 |, G* l$ l  以版权买断和独播竞争为例,毫无疑问广大用户被迫落为行业竞争的牺牲品,比如广受年轻用户喜欢的一档综艺节目《爸爸去哪儿》为例,过去用户随便打开浏览器即可观看下载,但现在看看,这些操盘人都做了什么?起先《爸爸去哪儿》被某网站买断独播权,用户想要再睹暖爸萌娃的风采只有两种选择,要么追直播,要么安装某app,毫无商量余地。当“爸爸”迷下载app之后未待安装随机被提醒“空间不足,及时清理”,只好“新欢”替“旧爱”......但是,用户被用户忍痛割爱之后的app同时也将带走用户可能接受的大量信息,于是用户就产生了“什么仇,什么怨,夺我主权?”的被动心理,进入信息盲区。
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! ~# m2 ?0 e2 t" \: n  对于这种剥夺主权式的市场占有方式,总归难形成用户粘性,所以网友“喵星小萝莉”就坦言:“追完这个周期就卸载app”,每次这样安装、卸载、在安装的恶性循环不仅手机受不了,就是用户而言也很无语。/ b: `. B) w: W6 h! z; G% n2 w
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  旗鼓相当的红海竞争,还需另辟新大陆!% `4 H, j. H; o

" C! T6 a# q$ I  2014年的网络视频行业竞争,可谓热闹非凡,领导喊话、跨行业结合、话题人物吸睛、明星O2O演唱会、独家引入国外版权、内容资源.....系列大招轮番在各家上演,可以说,这一年大家都在忙着做一件事,那就是,不断将平台做大,别家有的我也不甘落后,我家有的最好别人家没有,所以,这一年视频网站都在向“全能型战将”的方向打造,成为能文能武,能网络能线下的双栖战将。# X; `! Y* n% B! M9 b8 y
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  打开视频网站之后你会发现,电影、电视、音乐、新闻、娱乐、游戏、生活、时尚、旅游、演唱会、母婴....各种频道布局,只有你想不到,没有它做不到的!
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0 }3 t, t4 d7 R" ^1 T* U  但是只是做到呢,还是做好呢?
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  广大用户在使用体验中已经深知,这些视频门户“打肿脸充胖子”的虚张声势,用户美誉度如何当然不言而喻。
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- C) B. m# M  y9 K! e8 A0 p  与其在做大的潜规则中沦陷,倒不如另辟蹊径,从红海中急流勇退,开拓新蓝海。
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. c5 p; n+ R0 I  “专业”用户要求专注服务,做细才是不走寻常路: w, B; w! B. p: c7 H

' ?. I0 E% z3 |; R- y% ^) Y  热点跟着用户走,这是亘古不变的市场准则。所以视频行业的新思路,不可避免的要从用户利益点出发,切不可用张扬跋扈的姿态伤用户的心。
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  伴随互联网的发展,小白用户能够借此获取到大量的专业知识,尤其是对于兴趣点而言,足以成为半个行业人。
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  所以,用户在体验产品时不再仅限于被动的接受而会以“业外专家”的身份进行审视和主动参与,对于视频质量、内容形式、内容质量要求更高,希望平台能够以更专业的态度提供专注的服务,再不会被低水准的视频节目所唬弄。
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6 b) @" G3 o; G' l0 n4 {* u  D; ~  而综合视频行业向垂直视频布局的专注服务才能够满足用户的专属需求。# c, R- I0 N" i% r: g7 Y1 A
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  以音乐视频为例,大多视频网站几乎均有布局音乐频道,并且提供了部分热门MV资源,但是由于不专业、不专注等原因,大多MV是模糊低质量的,而且数量也极为有限,难以满足音乐视频爱好和搜集着的现实需求。所以大多数音乐爱好者,选择音悦台,一款专注MV的高清垂直平台,在这里看音乐、分享音乐,与大多数同样兴趣、爱好的人探讨交流。; ?! c8 d7 z; b0 A3 `, ^6 Q+ v
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  虽然做大是竞争视频行业的竞争武器,但是做细却是用户痛点和市场导向,如果平台已经做到了版图扩张的地利,不放暂缓脚步顺应天时,维系人和,做好用户急需的细化垂直领域。
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