乐迷社区
乐迷社区 群组 科技 智能硬件 乐视TV的“爆款”蓝牙耳机是如何炼成? ...

[极客新闻] 乐视TV的“爆款”蓝牙耳机是如何炼成?

[复制链接]
阅读: 1717|评论: 29
0乐迷已签到
签到
发表于 2015-1-14 09:33:41
本帖最后由 乐TV小李 于 2015-1-14 09:37 编辑 ( ~) i& U! j: X; m

( [# P* X% F4 F6 N
最近,乐视TV推出的LeMe蓝牙耳机成了畅销货。截至目前,乐视商城共售出5万副LeMe蓝牙耳机,平均每天卖出1000副,每1分半钟就有一副售出。LeMe蓝牙耳机上市不到两个月,就取得如此巨大成功,一跃成为乐视商城的爆款产品。究竟是什么让LeMe蓝牙耳机这么火?
& m  M  ~2 s6 B; r5 b2 L2 J8 `7 M# q$ I
QQ图片20150114093615.png 3 P  D0 m' Z. Q% y

- G- `/ e4 d% I& |5 H1 T2 p+ T1 U/ b5 K# }7 \8 T* j
有使命感的产品

市场上的蓝牙耳机有很多,外观好看的、携带便携的、声音专业的、价格便宜的……但当这些需求都要集中在一款耳机上时,问题就来了,如何把这些优点融合进一款耳机中呢?
" E# k. P# x7 p2 ?% r# O

. F/ y- ~+ i( |: Y% _$ Q
LeMe蓝牙耳机定位准确,从外观设计到功能方面都很契合年轻消费者需求,并在可选择的范围内做了最好的设计。良好的隔音加上多层次音效,使得戴上乐视蓝牙耳机听歌是一种享受,同样,观看电影大片时,音量不用开得太大,就能营造出影院一样的震撼音效。LeMe蓝牙耳机配备高灵敏麦克风, 拨打电话能够保证清晰的通话质量。

, _: L5 V: d& v6 C
该耳机拥有7大特点
  • 支持蓝牙4.0;内置高灵敏麦克风
  • 采用CVC6.0降噪技术
  • 40mm动圈大单元设计
  • 拥有26天超长待机时间
  • 而开放式音腔设计令音质细腻出色
  • 此外可调节的耳罩、头带使佩戴更加舒适
    * K+ H/ R. {; F, o! p0 E0 @1 J. E

# ~: ?3 Z* i4 s- j
总的来说,LeMe蓝牙耳机在声效、通话质量外观以及佩戴体验上都表现得非常出色,而在操作和连接上也非常顺利和简单,这是一个用99元能收获惊喜的产品。

4 y$ U! }' g% V4 |0 m8 M
营销做足仪式感

正如乐视智能终端事业群CMO彭钢所说,LeMe蓝牙耳机与乐视所有智能硬件一样,不仅是一款有使命感和品质感的产品,还通过有逼格的营销方式,将其推到用户面前。乐视将其营销产品化,打造了一个品牌塑造的矩阵,从话题预热到概念炒作,再到新品发布一气呵成。
- |0 W) z+ v+ ?& T6 x( w

& F( U% i; L# [4 c
话题预热阶段,乐视TV发起以99元“大杀器”为由头的产品竞猜活动,引发行业和用户关注和热议。

# w" w& G, E& D! P9 T3 p
新品曝光后,乐视通过微博、微信、论坛掀起热议话题,与“声名大噪”、“此声唯一”、“妙趣横声”等溢美之词强关联,引发关注;同时,还通过“听,一次温暖季动”、“听,一夜悄声直播”等情景为乐视蓝牙耳机背书;而通过产品发布倒计时邀请函,乐视以差异化的内容在微博、微信朋友圈传播,让关注度持续升温。
+ Z" e. d0 @6 H: S( G7 f3 [
新品发布后,乐视通过媒体铺天盖地的宣传,以及新品曝光图等信息,以社交媒体为主阵地形成传播联动,推动产品成为话题焦点,引发市场和用户关注。
- M. T% t% }6 B4 x3 ]3 R" o
正是有了打入用户内心的仪式感营销,11月18日,上市首日,5000副LeMe蓝牙耳机在33秒售罄。

( i3 @! i/ C' W
复制超级电视成功模式

乐视超级电视依靠“平台+内容+终端+应用”的乐视生态,在国内市场上改写了电视产业的竞争格局,屡创销售奇迹。乐视TV官方数据显示,2014年超级电视提前一个月完成150万台年度销量目标,2015年目标为300万-400万台,到年底超级电视保有量至少突破500万台。* Y6 i, X% _5 e3 O% w

: ?8 S* E7 ~$ N2 X4 q4 |
乐视蓝牙耳机的模式与超级电视相似,让用户不再为国际大品牌的价格昂贵叹息,也不必为国内品牌的音质功能等方面严重缩水担心,而是一款性能设计出众,价格亲民的性价比之王、神兽级蓝牙耳机。乐视蓝牙耳机去除了渠道成本、品牌溢价等因素,让价值回归用户。

  ^/ f: e- d6 M/ [- z! j3 B
从LeMe蓝牙耳机的大卖,也可以看到未来智能硬件的大趋势:以用户为主导,为其提供超值服务,让营销模式更符合用户的情感归属和功能需求。市场,就是让产品与营销离用户更近一点。
发表于 2015-1-14 10:04:54
刚晒了开箱~~很喜欢!!
发表于 2015-1-14 16:16:14
发表于 2015-1-14 16:41:06
发表于 2015-1-14 16:41:11
发表于 2015-1-14 16:41:16
发表于 2015-1-14 17:24:30
发表于 2015-1-14 17:24:33
发表于 2015-1-14 17:24:41
发表于 2015-1-14 17:27:33
发表于 2015-1-14 17:29:14
发表于 2015-1-14 17:29:24
发表于 2015-1-14 17:30:03
发表于 2015-1-14 17:30:28
发表于 2015-1-14 17:30:32
快速回复回复请遵守乐迷规范
智能硬件

成员:38086

话题:8310

加入