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[极客新闻] 搅局者乐视:智能电视不止一张屏

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发表于 2015-1-22 10:48:41
本帖最后由 我是火龙 于 2015-1-22 10:51 编辑
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重点提示
# K1 N$ [5 N0 k" |6 D; N5 L# G  乐视杠上小米,不再认为传统五大是主要竞争对手。梁军认为,传统电视商的弱点在于,没有点出自身在新的互联网市场中代表什么。比如,小米就讲出了自己代表年轻、有活力,乐视则代表“互联网接入、便宜、内容看着舒服”。6 S. D+ u/ j/ y' b: l9 }
  
& _) T6 k- I# n  H& Y  去年,智能电视市场渗透率已近50%,今年将达85%。传统电视五大厂商与以乐视为代表的互联网电视厮杀已久。今年,将成为双方以及小米新参战者之间的决胜年。
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& K9 ?# }5 v1 ?* {& n当手机完成智能化更替,市场淘汰当年佼佼者后,智能化电视机成为科技与消费共同追求的新着力点。智能电视机到底如何定义,崛起与没落同时上演的智能酣战,现今的智能电视机又能为未来智能家居增加多少想象力?近日,来自互联网的彩电业后进入者、乐视网(300104.SH)下属企业乐视致新的首席运营官梁军在北京接受了21世纪经济报道记者独家专访。: X% q3 g* m. h6 A
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 智能电视不只是一张屏
" z. M2 P9 k3 _) A: d  乐视起步晚,但发展迅速,一跃成为传统电视领域搅局者。去年“双十一”天猫,其电视销量第一,销售额达1.58亿元。 乐视抓住了传统电视向智能电视过渡的起步时机。2013年智能电视市场占比电视机总量的20%,2014年达到45%-50%,今年预计达85%。
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; F5 x7 I. _) h5 C4 j9 m可联网,获取比电脑更大的屏幕感受,一般就是普通老百姓眼中的智能电视。在梁军看来,智能电视有评测标准无标准定义,仅将能联网、大屏视作智能电视并不科学。智能电视雏形叫互联网电视,用的Linux系统,没用安卓。该系统能联网、下载电影,并具备USB等各种接入外设,因此命名为互联网电视,包括市场出现的“云电视”。2012年安卓系统嵌入电视机,该系统在电视端的渗透比手机慢了一年,如今电视基本都装有比手机还要更快的5.0系统。
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“2015年机会很好,是传统电视全面转向智能电视的最后一年,对我们在整个行业中的格局和位置都会产生重要影响,不可阻挡。”梁军说。
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$ F' u9 w( E/ }  s在梁军看来,传统电视将更多精力放在屏幕,“这张屏引导了整个行业的投资、技术变迁、定价,而屏的定价权就那7家掌握。表面看不到,背后行业规律其实被他们主导”。长虹投资背投搁浅,其所投资的等离子亦在去年11月转让给绵阳达坤,从市场第一名开始落后。这张屏幕,成本占到传统电视成本的75%-80%,再加上背光模组,整个电视行业不得不围绕一张屏幕做文章。
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梁军说, 这正是乐视带着互联网基因介入电视后,与传统电视机厂商最大不同:电视机要介入互联网,一定要跳出屏幕。如何让消费者知道,一台智能电视拥有生态系统支撑,消费者不仅仅买张屏幕。' a) ]& k' |. E' H
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那么,做智能电视,企业看重什么? 性能最为智能电视所看重,关系观看者体验感,些许的卡顿、缓冲的圆圈、交互的磨钝,都是工程师们关起门主攻的重要课题。梁军强调,智能电视也重视屏幕,但会把性能当作与屏幕同等要紧地位来对待。决定性能高低的就是“智能板”,工程师80%精力着力于此,20%放在电视机结构、屏幕等。“高性能,用户才能畅享互联网,未来才有盈利与增值的可能。”梁军说,关注性能的核心目的是抓住用户体验,用技术手段改善并提高用户体验。
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梁军语速快,讲起技术,如他形容的电视流畅度一样不卡断。他位于北京朝阳区的办公室内,最显眼的是乐视即将发布的55英寸新品电视。他反复强调在电视面市前要保密。“在智能这块,尤其是创维、海信做的还是不错,但乐视的投入比它们还要多。”他说,乐视电视有几百人在做UI系统,包括遥控器都有专门团队在做,并在电视机上实现难度较高的钻切技术,但传统部件领域主要依赖供应商。9 l; H1 _, s* z- U0 j0 G2 N
  
$ M& r  J' G( E, A( r在电视机外形上,乐视也下了一番功夫,比如弧线流畅型底座。去年到现在,LG推出的曲面电视受到市场追捧,在众多常规电视机外壳堆里另类出现。梁军透露,乐视也在观察用户对曲面电视的看法,但曲面需要人们坐正中间才能得到最好观看效果,若挂墙上两边还会翘起来。此外,曲面会增加加工方面10%左右成本,更重要的是,曲面“不能改变互联***征”。
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乐视杠上小米
8 ~9 M% S7 I2 t& S+ f/ o' X  x  同做互联网电视,相煎何急?不急就意味着落后。“长期来看,乐视最主要竞争对手是小米。”梁军说。+ _- D7 p2 Z$ h) B. ]0 {0 @! B" f' m
  梁军正使用的是一部小米手机。作为乐视电视高级负责人,“小米的一举一动都要盯着,电视方面绝不能让小米走在我们前头。小米势能比乐视大,如果放开一口子,让它有喘息之机,我们就会难受。”他右手拿起小米手机在桌子上轻轻翻转,笑着对21世纪经济报道记者解释。- c- H7 O% v% ~: H8 o1 e
  
& h, E3 n% f8 ~* E0 g  s乐视杠上小米,不再认为传统五大是主要竞争对手。梁军认为,传统电视商的弱点在于,没有点出自身在新的互联网市场中代表什么。比如,小米就讲出了自己代表年轻、有活力,乐视则代表“互联网接入、便宜、内容看着舒服”。1 g8 S9 ]2 N0 y0 P
  
0 v% H+ l3 T" P& v他认定曾在国内手机品牌一举奠定江湖地位的小米对电视有野心。 梁军算了一笔账。国内市场增长空间相对弱化,电视机可能对小米营业额起到进一步拉升作用。假设小米做到300万台销量,在市场处于第六位时,就能获取100亿元营业额,冲到600万台登上第四名或第五名,电视的营业额将远大于小米配件。“小米需要找到更大的盘子,从营业额角度看,小米有这个企图心卖几百万台电视出去,把营业额做上去,保持市值和估值。”他说。
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1月15日,继推出40英寸、49英寸电视后,小米预计将推出55英寸4K电视。去年11月初,陈彤加入小米,牵头首期10亿美元投资内容,并将这一截金橄榄枝伸给了优酷。此前,小米投资了迅雷、参与华策影视定向增发、3亿美金入股爱奇艺,这些在乐视看来是小米在弥补自身短板。
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2 B" q3 r6 W- n2 k对内容输入,乐视网同样在发力。记者从乐视网了解到,2011年4月,乐视网斥资2000万元购得宫廷内斗剧《甄嬛传》独家网络版权,这一价格超过当时国内一线卫视购剧花费。随后电视的热播,验证了乐视这笔钱花得值,乐视通过《甄嬛传》的版权分销、付费点播以及广告等方式,为乐视网带来的综合价值已超亿元。乐视网仅依靠这一部剧就得到了纳爱斯、超能、养生堂、东方树叶等多个广告主支持,拉动多轮次广告售卖。) t3 [' }' \& {7 ~; b( l
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梁军说,乐视的电视现在做高清视频。对电视机来说,在网上找视频,质量不高,但乐视可以提供正版,从过去用机顶盒观看到现在全是1080P,这满足了人们宅在家中看电视的视觉愉悦。3 D& `1 G9 T( ^: A2 T8 [+ y+ F
  
$ ]; ?5 f+ f1 b  {/ i/ G+ q内容如此重要,但梁军认为,陈彤的加盟要解决小米内容短板,仅靠投资不够,“毕竟爱奇艺、优酷、华策等不是小米的。但乐视网和乐视是一家人,内部开会在一起,代码随便用。”爱奇艺它们会把代码给小米用吗?能按照雷军想法做吗?至少现在不行,除非把它们百分百并购。“他说,此外,一台智能电视的推出,包括时间成本,这其中的开发、磨合不是一个简单的内容拼凑就行,而且很多视频公司拒绝做视频聚合,小米这方面还要花点精力,除非可以与它们做到水***融。: `: j% @7 v3 C% F, r6 X) f
 
( f, J, k/ d. M+ V3 `3 j 一方面对标小米,一方面加紧生产。 乐视今年的电视销量目标定在300-400万台,多方面压力令梁军和他的同事们感觉“每年掉一层皮”。但乐视电视为乐视网做出的品牌贡献已体现在广告售卖的激增上。乐视目前尚未盈利,其关注重点在用户数,“当用户数突破500-1000万,基本上乐视电视就是电视台,电视台收入多少,照着比就行。商业价值没法用传统广告来形容。现在亏点没什么,一定要让保有量上去。”值得注意的是,今年乐视电视会在游戏上着重发力,“这张屏上可做的东西很多。”梁军说。3 m4 o: Q2 ~8 a% L# V0 \
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 智能电视算不算已经迈入智能家居时代?梁军说不算。可以想像的智能家居是,手持一枚小控制机关,家中电视、冰洗、卫浴等均能实现操控互通。梁军表示,人们渴望的这一家居环境设备,从技术角度已经可以实现,难就难在行业,“不同品牌的设备如何做到互联互通”。, i, V  f# x2 \* c9 x! [
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“如果说智能手机是萌芽,智能电视是枝干,智能家居就是今后人们真正享受科技带来的实惠与舒适的时代标识。”梁军说,将来会有云端把所有智能设备接入进来,路由器统一管理,用手机远程控制。4 Z, e' X. r0 S: ?! i
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目前,有不少民间组织、国际组织在推动此事,但梁军想通过别的方式来做,比如,卖智能插座,控制智能开关,假设空调是美的,怎样在办公室遥控家中的美的空调开机并设置温度?“目前没有技术障碍,只是产业链成熟的过程。”他表示。& J# m: F9 L5 L/ l! O9 E

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