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[极客新闻] 乐视生态要做凉茶了?!

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发表于 2015-2-6 15:11:57
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小编最近十分不想提到“乐视网”这三个字,他家股票已经惨无人道地涨到59块多,市值快500亿了,没抄底的小编表示想静静……可是刚收到的消息让小编又不淡定了,据说成功抢购一台超级电视就可以再得一箱凉茶,难道乐视生态要进军凉茶行业了?!经过多方打探,原来这是加多宝和乐视生态共同策划的一场营销活动。
中国名人辞典,超级电视用户价值凸显
身为中国凉茶领导品牌,加多宝的品牌营销策略早已从最初的拓展知名度上升到了缔造品牌文化的高度,类似【加多宝伴你嗨回家】这样专门针对节假日的营销活动已经成为常态。本着求新求变的态度,今年加多宝希望能够在节日营销手段中加入更多新鲜的元素,影响更多年轻时尚的群体。目标受众是否匹配、资源储备是否丰富、品牌是否具有足够的美誉度和话题性,成为加多宝挑选媒体合作方的严苛标准。最终,他们选择了乐视,借助乐视生态营销发起了一场“生态+凉茶”的品牌传播战役。
经验丰富的加多宝做了一个非常聪明的决定,将自身产品与乐视超级电视的“贺岁专场”进行捆绑营销。超级电视是乐视智能终端代表产品之一,2014年已经提前实现了150万台销售量的目标,而超级电视的用户名单简直就是一部中国名人辞典,其人群的消费能力已经被宝马、英菲尼迪、奔驰等多个品牌肯定。此次加多宝的加入,让乐视生态营销的协同聚变效应再次得以验证。
生态+凉茶,提升销量还能这么玩
与传统电视随买随有的风格不同,超级电视一直以来都实行“预约+现货抢购”的销售策略,让消费者始终保持对超级电视售卖信息的高度关注。乐视利用这一特点,为加多宝量身定制了两场“抢购贺岁专场”,凡是在抢购日当天成功购买到超级电视的前1500名用户都可免费获得一箱加多宝。为了实现本次加多宝传播充分的品牌曝光,乐视提前一周便动用站内黄金广告资源为抢购日预热,保证活动当天的热度高涨。
快消品与电商网站的合作并不少见,但像加多宝与乐视生态营销这样,搭载单一产品的电商平台售卖,同时在乐视四屏上实现大范围品牌曝光的案例确属新鲜尝试。此举不仅有效带动了加多宝产品的销售业绩,更让超级电视的高价值用户深度接触并记住了加多宝品牌。许多年之后,这些用户也许不会记得自己在2015年具体买了哪些东西,但加多宝红彤彤的小罐子,连同收到超级电视时难以言喻的喜悦,将会永远留在他们对新春的记忆中。

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